Případová studie: #Užvím – jak má vypadat ideální kreativa Stories, aby měla co nejvíc konverzí. Honza Kotek, Peppermint Digital

2. JAK MÁ VYPADAT
KREATIVA STORIES
ABY MĚLA CO NEJVÍC KONVERZÍ

3. O INSTAGRAM STORIES
Instagram u nás spustil stories 2. srpna 2016. Zadusil v Česku rozvoj
Snapchatu.
Sdílení fotografií, videí, přidávání stickerek, gifů, nejnověji ukládání
do highlights a možnost tvorby carouselů.
Platforma s celou řadou nej.

4. CO JE (PRO MARKETÉRY)
SKVĚLÉ?

5. CO JE (PRO MARKETÉRY)
SKVĚLÉ?
VŮBEC NEJLEVNĚJŠÍ
REACH.
V kampani UžVím měly Stories
2,5x nižší CPM oproti jiným formátům

6. CO JE (PRO MARKETÉRY)
NEPŘÍJEMNÉ?

7. CO JE (PRO MARKETÉRY)
NEPŘÍJEMNÉ?
VŮBEC NEJJEDNODUŠŠÍ SKIP.
Instagram stories mají 3x menší view rate
oproti klasickým videím na Facebooku.

8. “ONE TAP AND THE
STORY IS OVER…“

9. STORIES JSOU ZKRÁTKA
SKVĚLÁ
PLATFORMA K ZASAŽENÍ
OBROVSKÉHO
MNOŽSTVÍ LIDÍ.
Co ale dělat, když máte za cíl jinou konverzi?

12. Přivést uživatele (mladá CS) na web uzvim.cz, aby si zde
zaregistrovali svou misi a soutěžili o
7 x 250 000 korun.
Jak přimět publikum, aby udělalo to, co chceme, předtím,
než nás jeho skip pošle do věčných lovišť?
CHALLENGE

13. TESTOVALI JSME 3 CESTY,
JAK ZAUJMOUT

14. TESTOVALI JSME 3 CESTY,
JAK ZAUJMOUT
1. Známé tváře

16. Dokoukanost celé story u videí
se známými tvářemi
o 20 % vyšší, než u těch bez
nich.
ZNÁMÉ TVÁŘE

17. TESTOVALI JSME 3 CESTY,
JAK ZAUJMOUT
1. Známé tváře
2. Inspirativní content

19. TESTOVALI JSME 3 CESTY,
JAK ZAUJMOUT
1. Známé tváře
2. Inspirativní content
3. Minimalismus

21. TIPNETE SI, CO
FUNGOVALO NEJLÍP?

22. O 79 % nižší cena za registraci
vůči zbytku kampaně
O 81 % výkonnější vůči zbytku
stories.
NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ STORY

23. LEARNINGS
K vyšší konverzi - CTA na prvním místě a celou dobu.
Známé tváře nezaručí vyšší konverze, ale zvyšují view rate.
Hýbejte sdělením, nikoli pozadím.

24. @ P E P P E R M I N T _ D I G I T A L