La segmentación de mercados es una de las estrategias más eficientes para llegar correctamente a un grupo o una determinada audiencia específica. Esta estrategia facilita el proceso de personalización de las campañas, el enfoque en lo necesario y la agrupación de consumidores con intereses parecidos para dirigirse de manera rentable a ellos.

1. domingo, 06 de septiembre de 2020
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Alumna: Luisa Isabel Villanueva Baquera
Matricula: a276118 Página 1
LAE: 9º Optativa
Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración
“Publicidad”
Titular: Solares Guevara Arturo Daniel
Semana 2
Introducción a la Publicidad Digital
2.2 Segmentación del mercado

2. domingo, 06 de septiembre de 2020
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Alumna: Luisa Isabel Villanueva Baquera
Matricula: a276118 Página 2
LAE: 9º Optativa
Segmentación Geográfica
Esta clase de segmentación es una importante fuente de datos para la
comercialización, para saber los lugares indicados para vender o realizar campañas de
publicidad. La segmentación geográfica divide a los mercados en diferentes unidades
geográficas y esto es importantes porque las características de los consumidores son
diferentes.
Ejemplo: las personas que viven en las playas están interesadas en comprar ropa de
verano como short, playeras, huaraches, sombreros, etc.
Segmentación demográfica
La segmentación demográfica consiste en dividir el mercado en grupos más pequeños,
este tipo de segmentación toma en cuenta variables como la edad, ingresos, grado de
estudios, nacionalidad, raza, religión, ocupación, etc.
Ejemplo: tiendas departamentales donde venden tallas pequeñas como lo es Zara, y
tallas extras como valentinos.
Segmentación psicográfica
La segmentación psicográfica trata de proporcionar a las empresas un perfil del
consumidor que les sirva para aumentar las ventas de sus productos, fidelizar a los
clientes e incrementar el prestigio de sus marcas.
Los rasgos psicográficos hacen referencia a la personalidad, estilo de vida, intereses,
aficiones y valores de los consumidores. Gracias a la segmentación psicográfica las
compañías pueden dividir el mercado en grupos basados en características de
personalidad.
Ejemplo: la venta de autos de lujo, El consumidor de este tipo de bienes es un cliente
de estatus social alto que busca el reconocimiento social o, si ya lo tiene, busca
mostrarlo y distinguirse del resto. Las campañas dirigidas a este tipo de consumidores
tienen muy en cuenta la naturaleza aspiracional de estos productos.
Segmentación conductual
Es uno de los procesos del marketing que permite dividir o agrupar a los consumidores
en grupos según sus conocimientos, actitudes, usos o respuestas
En el marketing se cree que las variables conductuales son el mejor punto de partida
para segmentar a un mercado.

3. domingo, 06 de septiembre de 2020
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Alumna: Luisa Isabel Villanueva Baquera
Matricula: a276118 Página 3
LAE: 9º Optativa
Ejemplo: la mayoría de las personas suelen tomar jugo de naranja por las mañanas, es
por eso que empresas dedicadas a la venta de jugos de naranja en caja o lata
promueven su publicidad relacionado a “buenos días” “empieza tu día de manera
natural con un jugo de naranja”, etc.
Segmentación por industria
La segmentación de los mercados industriales (denominados también en inglés como
business to business) se ha vuelto cada vez más importante para la supervivencia y
rentabilidad de las empresas que operan en estos mercados, debido a su
heterogeneidad, complejidad, desarrollo y competencia crecientes.
Ejemplo: las maquiladoras enfocadas en la producción de aluminio
Segmentación de productos
Segmentación por uso del producto es la segmentación del mercado por medio del
producto siendo una de la más corriente. Puede consistir, en algunos casos, en ofrecer
productos similares o completamente distintos a través de marcas diferentes
denominadas “segundas marcas”. La Segmentación por uso del producto es
extremadamente popular y efectiva. Sus índices son tasa de uso, estatus de conciencia
y grado de lealtad
Ejemplo: las personas que solo toman refrescos de la compañía Coca cola
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