1. Plán školení
Představení.
Co je to SEO a jakou má roli vedle ostatních
marketingových kanálů.
Jaké jsou rozdíly, výhody a nevýhody oproti PPC reklamě.
Jak fungují vyhledávače a co se skrývá pod termíny
indexace, crawling aj.
Jak vypadá stránka s výsledky vyhledávání (SERP) a co
udělat pro větší nalezitelnost.
A jak vám v tom všem pomůže Collabim. 🙂
2. Co je to SEO
Optimalizace nalezitelnosti
Označení metodiky vytváření a upravování webových
stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly
vhodné pro automatizované zpracování v internetových
vyhledávačích.
Hlavním cílem má být zisk
Podpůrné metriky
Pozice
Návštěvy
3. Pro které weby je SEO (ne)vhodné
Věnujte SEO pozornost, když:
Chcete dlouhotrvající zdroj návštěv.
Máte obsahové weby – magazíny, recepty…
Máte e-shop.
Věnujte mu menší pozornost, když:
Chcete okamžitou návštěvnost.
5. Statistiky
21 % uživatelů kliká průměrně na placenou
reklamu.
77 % uživatelů kliká průměrně na neplacené
výsledky vyhledávání.
Pouze 2 % lidí kliká na stránkování.
6. Hlavní rozdíly SEO vs PPC
SEO PPC
Cena Práce SEO specialisty + vlastní čas. Práce PPC specialisty +
vlastní čas + prokliky.
První výsledky V průběhu týdnů/měsíců. Hned po spuštění kampaně.
Reportování Obtížné. Jednoduché.
Vnímání Přirozené výsledky. “Na reklamu neklikám.“
Web Většinou jsou nutné úpravy webu. Úpravy webu nejsou vždy
nutné.
Poslední výsledky Téměř nikdy. Po vypnutí kampaní.
7. Jak fungují vyhledávače
1. Vyhledávač objeví vaše stránky.
2. Projde jejich obsah (crawling) a ohodnotí ho.
3. Rozhodne se, zda stránky zaindexuje a začne je
nabízet uživatelům na vyhledávací dotazy.
8. Na co dát pozor při procházení
Vyhledávač na stránkách neklikne.
Nenajde odkazy v technologii Flash.
Stránky nesmí být zablokované pro roboty.
Neodkazujte na neexistující stránky.
Mějte dostatečně rychlé stránky – „crawl budget“.
9. Hodnocení stránek – SEO faktory
Liší se napříč zeměmi i typy dotazů. Obecně:
Odkazy vedoucí na vaši stránku – počet odkazů i domén.
Obsah – videa, obrázky, struktura, délka, nadpisy, titulek.
Uživatelská zkušenost – opuštění webu, počet stránek na
návštěvu.
Klíčová slova – na webu, v odkazech.
10. Odkazy
Interní odkazy
Napříč obsahem webu.
Usnadňují vyhledávačům výběr vhodné vstupní stránky.
Často v drobečkové navigaci.
Externí odkazy
Dávat pozor na kvalitní a důvěryhodné weby.
Vyplatí se registrace (i zdarma) na Firmách, Najisto, Zlatých stránkách a Google
Moje firma.
Snažte se mít široké spektrum „anchor textů“ s klíčovými slovy z tematicky
relevantních stránek.
12. Jak se odlišit v SERP
Pište unikátní a lákavé titulky stránek.
Pište unikátní popisky (meta description) s klíčovými
slovy.
Mějte nasazené strukturované data (pokud je to pro
vás vhodné.
21. Jak vám v tom pomůže Collabim?
Měří pozice klíčových slov.
Nabídne vám návrhy klíčových slov.
Umožní změřit konkurenci.
Můžete evidovat zpětné odkazy a nechat si kontrolovat
jejich funkčnost.
Zjišťuje změny vstupních stránek.
Zjišťuje počet zaindexovaných stránek.
Ukazuje konkurenční weby (Site Finder) a tvoří reporty.
Zobrazuje konkurenci na jednotlivá klíčová slova.
22. Co si z přednášky odnést
Zaměřte se na uživatele, nabízejte jim relevantní a
kvalitní vstupní stránku.
Odlište se ve výsledcích vyhledávání od konkurence.
23. Zdroje
Přidání URL do indexu:
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
https://search.seznam.cz/pridej-stranku
Collabim Akademie - https://www.collabim.cz/akademie/
SEO Learning Center od Mozu - https://moz.com/learn/seo
Kde hledat kvalitní odkazy - http://www.lukaspitra.cz/kvalitni-
odkazy/
SEO Ranking Factors - https://searchengineland.com/seo-ranking-
factors-2017-whats-important-whats-not-285494
SEO zdroje Pavla Pajkrta z Digisemestru - http://na.h1.cz/seo-
materialy
Nastavte si Google Analytics a Google Search Console.
