Interbrand es la consultora líder mundial de marcas con 29 oficinas en 22 países. Desde 1974, ha cambiado la forma en que el mundo ve las marcas, pasando de ser solo un logo al activo más valioso de una empresa. Su estrategia se basa en definir claramente el propósito, identidad y rol de las marcas para crear identificación, diferenciación y lealtad entre los clientes. Interbrand evalúa marcas considerando su relevancia, diferenciación, credibilidad, alcance y consistencia. El último estudio muestra que las marcas más exit

2. INTRODUCCIÓN
Partiendo de que una marca es la suma de las promesas y las experiencias que el
consumidor ha almacenado en su mente –relacionadas con la compra, uso, precio, servicio
y comunicación del producto, incluso la cultura de los empleados que trabajan para esa
empresa, resulta interesante y muy importante saber cómo es que las grandes compañías
están posicionando sus marcas y sobre todo como es que de manera global las mismas son
conocidas y valoradas por los consumidores
Kotler, ha demostrado que en el mundo de hoy, el branding es una de las herramientas
principals para crear valor en las organizaciones y el reflejo de la entrega de dicho valor a
esos consumidores.
Una de las consultorías más importantes a nivel mundial, sino es que la mejor-
INTERBRAND- se mantiene analizando, evaluando y comunicando qué marcas están
mejor posicionadas y tienen un alto valor, es decir cuales con las que tiene el Mercado
global en sus manos.
Actualmente, estrategia, creatividad y tecnología son 3 factores clave para construir una
marca y valor al negocio.
ABSTRACTO
Interbrand es la consultora de marcas líder a nivel mundial con una red de 31 oficinas en 27
países. Desde que inició su negocio en 1974, ha cambiado la forma en que el mundo ve el
branding: de una simple palabra para definir un ‘logo’ al intangible más valioso de una
empresa y la implementación de la estrategia de negocio. Autora del influyente ranking
anual Best Global Brands y del portal brandchannel, ganador de un premio Webby Award.
Interbrand cree en el poder de las marcas para cambiar el mundo y contribuye a que sus
marcas alcancen este objetivo cada día.
Su propósito es crear una base estratégica y creativa para el futuro, definiendo claramente
su propósito, identidad y rol, esto crea identidad, diferenciación, clientes leales y por
supuesto el valor de las empresas
La combinación de estrategia, creatividad y tecnología de Interbrand transmite ideas frescas
e insights, inteligencia de marca, oportunidades de negocio claras y experiencias de marca
convincentes.
El último ranking(2015) de Interbrand demostró las marcas con mayor éxito son aquellas
capaces de priorizar y construir experiencias desde las personas, utilizando la tecnología
para potenciar productos y servicios de manera que se integren en su día a día

3. ABSTRACT
Interbrand is the world’s leading brand consultancy, with a network of 29 offices in 22
countries. Since it opened for business in 1974, Interbrand has changed the way the world
sees branding: from just another word for “logo” to a business’s most valuable asset.
Publisher of the highly influential annual Best Global Brands report and Webby Award-
winning brandchannel, Interbrand believes that brands have the power to change the
world—and helps its clients achieve this goal every day.
It purpose is to build a strategic and creative foundation for the future by clearly defining
their purpose, identity, and role. This creates identification, differentiation, loyal
customers, and value for businesses.
Nowadays strategy, creativity and technology are 3 keyfactors tobuild brand and business
value for present and future, this create clear business oportunities and compelling brand
experiences.
Last Interbrand ranking (2015), shows that sucessful brand are who can prioritize and build
experiences for people, using technology to upgrade their products and services.
RÉSUMÉ
Interbrand est le premier conseil de la marque dans le monde, avec un réseau de 29 bureaux
dans 22 pays. Depuis qu'il a ouvert ses portes en 1974, Interbrand a changé la façon dont le
monde voit l'image de marque: de juste un autre mot pour "logo" pour atout le plus
précieux d'une entreprise. Editeur du rapport Best Global Brands annuelle très influent et
Brandchannel Webby Award-winning, marques Interbrand estime qui ont le pouvoir de
changer le monde et aide les clients à atteindre son objectif de esta chaque jour.
Ce but est de construire une base stratégique et créative pour l'avenir en définissant
clairement leur objectif, l'identité et le rôle. Cela crée l'identification, la différenciation, les
clients fidèles, et la valeur pour les entreprises.
Aujourd'hui stratégie, la créativité et la technologie sont les trois facteurs clés pour
construire la marque et la valeur de l'entreprise pour le présent et l'avenir, Opportunités
d'affaires esta créer des expériences de marque claire et convaincante.
Dernier classement Interbrand (2015), qui montre sont de marque réussie OMS peut
prioriser et de construire des expériences pour les personnes, en utilisant la technologie
pour améliorer leurs produits et services.

4. Interbrand es la consultoria de marca Líder a niver mundial con 29 oficinas en 22
países. Desde que abrio sus puertas a los negocios en 1974, ha cambiado la forma
en que el mundo ve a la marca: de una palabra más que “logo” al activo más valioso
de un negocio.
Su estrategia se ha basado en build a strategic and creative foundation for the
future by clearly defining their purpose, identity, and role. This creates
identification, differentiation, loyal customers, and value for businesses.
Jez Frampton, CEO global de Interbrand, ha explicado cómo comenzar a pensar
acerca del valor de marca y por qué es esencial para los negocios en la actualidad, y
los facotres claves que la empresa que lidera toma en cuenta para evaluar una
Marca.
Para esta evalución se sigue un proceso que el propio Frampton a descrito
Al hacer cálculos con los 3 factores anteriores, se obtiene un número que
definitivamente ayuda a construir el ranking que Interbrand publica
Interbrand concibe a la marca como un activo vivo de la compañía e incluso
sabe que una buena marca essencillamente la concepción de una estrategia
de negocios, no solo para demostrar algo fuera de la compañía sino también
para demostrar lo que pasa dentro de ella
En pocas palabras, la marca influye en generar demanda, lo que se traduce en
ventas y rentabilidad y, por su equity y su fortaleza, garantiza esta demanda
a largo plazo; crear esta cadena es precisamente la labor del branding y es así
como debe medirse

5. Interbrand ha apostado por 5 factores que determinan el éxito de una marca:
1. Reelevancia
2. Diferenciación,
3. credibilidad de marca
4. Alcance
5. Consistencia a través del tiempo.
El estudio más reciente de Interbrand (2015) demuestra que las marcas con
mayor éxito son aquellas capaces de priorizar y construir experiencias desde
las personas, utilizando la tecnología para potenciar productos y servicios de
manera que se integren en su día a día. Porque hoy los negocios y, por tanto,
las marcas tienen que adaptarse al ritmo de la vida de las personas A
continuación el ranking 2015 de las 100 mejores marcas

7. CONCLUSIÓN
Interbrand concibe a la marca como un activo vivo de la compañía e incluso
sabe que una buena marca es escencialmente la concepción de una estrategia
de negocios, no solo para demostrar algo fuera de la compañía sino también
para demostrar lo que pasa dentro de ella
Hoy , Interbrand quiere hacer notar a las compañías que la marca no es
simplemente algo intangible, se trata de negocios
Sin duda las marcas representan valor económico; mientras que en el pasado
los activos tangibles, como las plantas productivas, representaban la mayor
proporción del valor económico de una firma, hoy en día los activos
intangibles, entre los cuales la marca, que en muchos casos es el más
importante, respaldan ese valor. Partiendo de esta premisa, resulta cierto que
para muchas empresas representa una ventaja frente a la competencia global
FUENTES DE CONSULTA
KOTLER, PHILIP Y KELLER, KEVIN(2012). Dirección de Marketing. Decimocuarta
edición,México, PEARSON EDUCACIÓN.
JESUS MARTINEZ. (2015). INTERBRAND. 22-FEB-2016, de EL BLOG DEL SALMÓN Sitio web:
http://www.elblogsalmon.com/tag/interbrand

8. FORBES STAFF. (2015) LAS 10 MARCAS MAS VALIOSAS SEGÚN INTERBRAND. 22-Feb-2016
de, FORBES MÉXICO Sitio web: http://www.forbes.com.mx/las-10-marcas-mas-valiosas-
segun-interbrand/