J'ai réalisé cette présentation très rapidement pour animer une session surprise au Camp Binational pour l'Indépendance financière des femmes qui s'est tenu du 02 au 07 août 2015 au Village du Bénin de l'Université de Lomé. L'idée était de les introduire au e-marketing et de leur montrer quelques outils essentiels pour arriver à démarrer une activité en ligne.

1. Marketing en ligne
Introduction
K. N. Adevou Fera EKPEH
Archiviste - Professionnel des sciences de
l'information documentaire et du Web.
Tél : +228 92 14 65 91
E-mail : me@lordfera.me
Août 2015
#BEICW2015

2. Introduction
#BEICW2015
Le numérique et internet ont changé la manière dont se
fait le marketing. Il s'agit non seulement d'une avancée
exponentielle dans la stratégie de ciblage, mais d'une
véritable révolution.
Aujourd'hui, il est presque inacceptable de penser une stratégie
de communication voire de marketing sans penser à un plan
prenant en compte l'usage du numérique, d'internet.
Du sms à la vidéo en passant par l'e-mail et les média sociaux,
le e-marketing est devenu « l'arme fatale » des marketeurs.
Qu'est ce que c'est ?
Pourquoi le faire ?
Quels sont les activités qui la composent ?
Voici autant de questions qu'avec vous, très chères
participante, nous tenterons, ensemble, de répondre au cours
de ces 120 insuffisantes minutes.

3. Objectifs
#BEICW2015
Cette session a pour objectifs de vous introduire à d'autres
façons de faire usage de votre connection internet, de votre
temps, et surtout de votre savoir-faire et de votre créativité.
Nos intentions sont de pouvoir vous amener à :
Découvrir le fabuleux, mouvementé et très concurrentiel
univers incontournable du WEB 2.0 (Réseaux sociaux)
et à l'utiliser professionnellement
Faire la promotion de vos produits sur internet
Connaitre les nouveaux métiers et les possibilités
entrepreuneuriales liées au web 2.0
et plus encore….

4. Qu'est ce que le
e-marketing ?
#BEICW2015

5. #BEICW2015
Le e-marketing ou web marketing correspond à
l'ensembledes méthodes et des pratiques marketing sur
Internet.
Il s'agit notamment de :
communication en ligne (influence et réseaux sociaux)
optimisation du commerce électronique,
création de trafic au travers de tous supports numériques
Le terme regroupe chaque discipline du marketing
électronique. On distingue ainsi :
cybermarketing pour le marketing fait sur internet ;
marketing mobile pour le marketing sur les terminaux
portables

6. #BEICW2015
- Le site internet
- Le blog
- L'e-mail professionnel
- Le référencement (SEO)
- Le social Media Marketing (SMM)
Les différents éléments du
marketing internet

7. Marketing en ligne ?
Votre site internet,
c'est la base !
#BEICW2015

8. LE SITE INTERNET
#BEICW2015

9. #BEICW2015
Beaucoup d'entreprises et de start-up africaines pensent à
qu'un site internet n'est pas nécessaire pour leur activité. Et
cela est un tord préjudiciable.
Le site internet n'est pas un « objet de luxe », c'est l'outil
principal de travail de l'entrepreneur. Sans site internet,
l'entrepreneur voit s'échapper des outils puissants de
marketing qui sont disponibles et à portée de main.
Le site internet, pourquoi est-ce
important ?
1. C'est le premier moyen par lequel les
gens vous trouverons rapidement.
2. Le site internet vous aide à être
crédible auprès des clients.

10. #BEICW2015
3. Toucher plus de personnes en un
temps record
4. Accroitre la visibilité de votre
entreprise.

11. LE BLOG : Pourquoi est-ce
important dans votre stratégie
marketing?
#BEICW2015
Quatre principales raisons peuvent justifier de
l'importance cruciale d'un blog dans votre stratégie de e-
marketing :
1. Créer du trafic vers votre site web
2. Accroître le SEO de votre site internet sur les SERP
(Search Engine Result Page)
3. Positionner votre marque comme un leader dans le
domaine
4. Développer une meilleure relation clientèle

12. Le Social Media Marketing
#BEICW2015

13. Facebook
#BEICW2015
www.facebook.com
Ce qu'il faut savoir
C'est le réseau social le plus connu avec une grande
portée aux USA et dans le reste du monde
Facebook a été créé en 2004 et est le deuxième site le
plus visité au monde (Alexa).
Qui utilise Facebook ?
Disons le simplement : tout le monde
Mais il est de moins en moins utilisé par les adolescents et
les jeunes ou l'utilisent plus pour le réseautage.
Plus de 1,7 milliards d'utilisateurs recensés

14. Facebook
#BEICW2015
www.facebook.com
Comment les individus l'utilisent ?
Comment les entreprises l'utilisent ?
Publier du contenu de haute qualité visuelle, faire des
campagnes de promotion de produits, obtenir
l'engagement des fans et des non-fans. C'est un outil de
ciblage très performant et qui coûte moins cher.

15. Facebook
#BEICW2015
www.facebook.com
Quels sont les types de contenu ?
Du texte, des images et de la vidéo. Les cibles des liens
hypertextes sont automatiquement récupérés (Titre,
descriptio, auteur, image en avant). En novembre 2011
Facebook annonçait que la limite des caractères autorisé
pour un billet (post) avait été poussée à 60000 au lieu 5000
en mars 2011.
Contenu sponsorisé ?
Oui, le contenu publié peut être sponsorisé pour atteindre
un public cible précis. Les taux varient de 1$ - infini.

16. Facebook
#BEICW2015
www.facebook.com
Quelles sont les possibilités offertes ?
- Acquérir des connaissances, conscientiser, recevoir des
appréciations,
- Mise en valeur du produit ou de l'entreprise ou de la
société.
- Provoquer les intentions d'achat
- Générer du trafic
- Atteindre de nouveaux publics