1. Neue Potenziale der Webradionutzung durch WLAN-
Radio?
Ergebnisse einer Rezipientenstudie zur Zukunft des Webradios
House of Research in Kooperation mit der WDR-Medienforschung und TerraTec GmbH
Ref.: Dirk Martens, Geschäftsführer House of Research, Berlin

2. 69% der Deutschen nutzen das Internet
96% 94% Online-Nutzer
100% 89%
82%
80% 67%
60% 49%
40%
20%
0%
14-19J 20-29J 30-39J 40-49J 50-50J 60-69J
46% per Breitband (meist DSL)
Quelle: Initiative D21, (N)onliner Atlas 2009
8.07.2009 2
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3. Hörer von Live-Radioprogrammen im Internet
40 37
35 33
zumindest selten
mind. 1x wöchentl.
30 29
27 mehrmals täglich
25 23 23 23
20
20
17 17
14
15 13 12
11 11
10
10 8
6 6
5 5 5 5
5 3 4 3
2 2 3
1 1 1
0,2
0
Onliner ABL NBL Weibl Männl 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
Gesamt
8.07.2009 3
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4. WLAN-Radios: Entkoppelung der Webradionutzung vom Computer.
Wie verändert diese Technik die Nutzung?
Preisspanne ca. 60 Euro bis 700 Euro
8.07.2009 4
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5. Studiensteckbrief
Kooperation: House of Research
WDR Medienforschung
TerraTec GmbH
Methode: Computergestützte Onlineinterviews (CAWI)
Feldzeit: 08.5. – 25.5.2009
Grundgesamtheit: 35.126 Empfänger des Newsletters von TerraTec
Stichprobe: n=2.862 Befragte
(8%)
n=2.329 Webradionutzer
(mind. gelegentlich)
n=1.466 n=863
Browser / Player SW WLAN-Radio
Kontrollgruppe Testgruppe
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6. Beispiel Standalone-Internetradio
NOXON iRadio - Technische Daten
Datenübertragung
- 54 Mbit/s (WLAN) oder 10/100 Mbps (LAN/Ethernet)
Datenformate
- Internet Radio (MP3 Streams, MMS)
- MP3 (bis zu 320 kBit/s, CBR/VBR)
- ID3 V1.0 / V2.0 /M3U / PLS / AAC+ / WAV / WMA-9
Programme/Sender
- Über 10.000 Internet Radiostationen aus aller Welt (wachsend)
- Unterstützung von Musikportalen (Napster, Musicload, Aupeo!,
classical.com, besonic.com)
- Zugriff auf Musiksammlungen auf dem Computer (UPnP)
- Vorsortiertes Podcast Verzeichnis
- manche Modelle mit integriertem UKW-Radio
Systemvoraussetzungen
- DSL-Internetanschluss
- WLAN-Karte, WLAN Access Point oder Ethernet-Karte
- CD- oder DVD-Laufwerk für Treiber/Software-Installation
Preise
- NOXON iRadio ca. 100 bis 150 Euro
- NOXON iRadio Cube ca. 160 bis 250 Euro
8.07.2009 6
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7. Gliederung
• Allgemeines zur Studie und Methode
• Demografische Informationen
• Privater Internetanschluss
• Geräteausstattung
• Radionutzung
• Veränderungen der Radionutzung
• Besitz und Nutzung NOXON-Internetradio
• Interesse für Produkt- und Dienstleistungsbereiche
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8. Demografische Informationen
• Geschlecht, Alter, Erwerbsstatus
• Wohnort
• formale Bildung
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9. Geschlecht, Alter, Erwerbsstatus
Bevölkerung Webradionutzer Webradionutzer
ab 14 (MA) mit W-LAN Radio ohne W-LAN Radio
Total 100 100 100
weiblich 51 3 4
männlich 49 97 96
14 - 29 Jahre 21 3 6
30 - 39 Jahre 15 17 15
19 Ø 35 Ø Ø
40 - 49 Jahre 47 49 26
50
50 - 59 Jahre 15 26 28
60 Jahre und älter 29 20 25
voll berufstätig 36 77 65
teilweise berufstätig 12 4 5
in Ausbildung/Wehr-/Zivildienst 11 0 3
arbeitslos 5 1 3
Rentner, Pensionär 34 15 22
Nicht berufstätig (Hausfrau, Hausmann) 2 2 3
67 Mio. n=863 n=1.466
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10. Wohnort
Bevölkerung Webradionutzer Webradionutzer
ab 14 (MA) mit W-LAN Radio ohne W-LAN Radio
Total 100 100 100
Deutschland 80 88
Österreich 4 6
Schweiz 14 5
übriges Europa 2 1
anderer Kontinent 0 0
n=863 n=1.466
Schleswig-Holstein 3 4 4
Hamburg 2 3 2
Niedersachsen 10 8 11
Bremen 1 2 1
Nordrhein-Westfalen 22 28 27
Hessen 7 10 8
Rheinland-Pfalz 5 4 3
Baden-Württemberg 13 10 11
Bayern 15 15 15
Saarland 1 1 0
Berlin 4 6 7
Brandenburg 3 1 2
Mecklenburg-Vorpommern 2 0 1
Sachsen 5 4 4
Sachsen-Anhalt 3 1 1
Thüringen 3 1 1
67 Mio. n=688 n=1.289
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11. Formale Bildung
Bevölkerung Webradionutzer Webradionutzer
ab 14 (MA) mit W-LAN Radio ohne W-LAN Radio
100 100 100
Total
4 1 3
Kein Schulabschluss/noch Schüler
40 7 9
Haupt- bzw. Volksschulabschluss
6 2 3
Abschluss POS (ehem. DDR)
30 19 20
Realschule, mittlere Reife
5 21 19
Fachhochschulreife
14 50 45
Abitur
67 Mio. n=863 n=1.466
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12. Privater Internetanschluss
• Art des Internetanschlusses
• Art der Abrechnung
• Übertragungsform
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13. Art des Internetanschlusses
Webradionutzer haben überdurchschnittliche DSL-Ausstattung.
88
DSL-Anschluss
90
16
Fernseh-Kabelanschluss
15
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
6
normaler analoger oder ISDN
Telefonanschluss Webradionutzer mit W-LAN Radio
5
(N)ONLINER-Atlas 2009 Bevölkerung ab 14:
3 Internetanschluss 69%
Sonstiger Anschluss Breitbandanschluss 46%
2
0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Falls Internetanschluss vorhanden: Welche Technik nutzen Sie zuhause für den Zugang zum Internet? (Mehrfachnennungen möglich)
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14. Art der Abrechnung
Fast 100% der Befragten rechnen ihren Internetanschlusses über eine Flatrate ab.
98
Flatrate
99
1
Übertragungsvolumen
0 Webradionutzer ohne W-LAN Radio
Webradionutzer mit W-LAN Radio
0
Dauer der Nutzung
0
0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Falls Internetanschluss vorhanden: Wie werden die Kosten für Ihren Internetanschluss abgerechnet?
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15. Übertragungsform
75% der Webradiohörer ohne WLAN-Radio
haben ein Wireless LAN zuhause
90% der Webradiohörer mit WLAN-Radio
59
WLAN oder LAN-Kabel nach
Bedarf
68
16
W-LAN
22
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
24
LAN-Kabel
Webradionutzer mit W-LAN Radio
10
1
USB/UMTS/HSDPA
0
0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Falls Internetanschluss vorhanden: Wie sind Sie zuhause in Ihrer Wohnung mit dem Internet verbunden?
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16. Geräteausstattung
• Besitz von Radio-Empfangsgeräten
• Besitz von Webradio-Empfangsgeräten
• Besitz und Marke von stationären Webradio-
Empfangsgeräten (Standalone-Geräte)
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17. Besitz von Geräten zum Empfang von „normalem Radio“
Besitzer von W-LAN Radios haben auch häufiger mobile Radioempfangsgeräte.
83
Autoradio
86
Stereoanlage mit Radio, "Ghetto- 82
Blaster" 81
64
Radiowecker bzw. Uhrenradio
64
52
tragbares Radio
58
MP3-Player, iPod oder Walkman 52
mit Radio 62
44 Webradionutzer ohne W-LAN Radio
Mobiltelefon mit Radio
48 Webradionutzer mit W-LAN Radio
0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Denken Sie bitte an die Radiogeräte in Ihrem Haushalt, mit denen man „normales Radio“ hören kann - gemeint ist Radio per UKW, Kabel, Satellit oder DVB-T-
Empfänger. Welche der folgenden Radiogeräte sind in Ihrem Haushalt vorhanden? (Mehrfachnennungen möglich)
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18. Besitz von Webradio-Empfangsgeräten
Die Mehrheit der Befragten besitzt sowohl einen feststehenden als auch einen tragbaren Computer.
90
PC bzw. Mac feststehend
84
68
Tragbarer Computer
75
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
0 Webradionutzer mit W-LAN Radio
spezielles Webradio-Gerät
100
0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Nun geht es um Geräte zum Empfang von Webradio (auch als „Online-Radio“ oder Internet-Radio bezeichnet). Welche der folgenden Geräte besitzen Sie?
(Mehrfachnennungen möglich)
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19. • Herkunft
80% Deutschland
14% Schweiz
4% Österreich
• Alter: ø 49 MA ø 47
• Bildung: 47% Abi MA 14%
• DSL: 89% (N)onliner Atlas 2009: 46%
• Flatrate: 97%
• WLAN: 77%
• WLAN-Radio: ca. 1/3 (n=863)
-> Die Befragten sind sehr technikaffin und und haben
als „Early Adopter“ Speerspitzenfunktion
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20. Radionutzung
• Radionutzung an Tagen/Woche
• Radionutzung nach Zeitabschnitt/Tag
• Nutzungsort und Nutzungsvarianten Webradio
• Formatpräferenzen
• Senderpräferenzen
• Programmart-Präferenzen Webradio
• Nutzung von Video-Plattformen und Personal-Radios
8.07.2009 20
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21. Radionutzung an Tagen / Woche
W-LAN Radio Besitzer nutzen beide Übertragungsformen häufig
(Radio über das Internet und „normales Radio“ über UKW/Kabel/Satellit oder DVB-T).
„Normales Radio“ Webradio
4-7 Tage 1-3 Tage seltener/nie
Webradionutzer
Ø
ohne W-LAN 81 14 5 Ø 24 62 15
5,5 2,4
Radio
Webradionutzer Ø
Ø 69 30
mit W-LAN 64 25 11 1 4,9
4,5
Radio
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: An wie vielen Tagen pro Woche haben Sie in letzter Zeit „normales Radio“ und an wie vielen Tagen „Webradio“ durchschnittlich ungefähr gehört –auch wenn es nur
kurz war?
8.07.2009 21
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22. Radionutzung „ Fast täglich“ nach Zeitabschnitt
(in %) Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio
herkömmliches Radio Webradio herkömmliches Radio Webradio
2 9
00.00 Uhr und 06.00 Uhr 11 10
5 27
06.00 Uhr und 10.00 Uhr 60 50
7 16
10.00 Uhr und 12.00 Uhr 25 16
7 18
12.00 Uhr und 16.00 Uhr 25 19
6 22
16.00 Uhr und 18.00 Uhr 27 22
7 27
18.00 Uhr und 20.00 Uhr 22 20
7 23
20.00 Uhr und 24.00 Uhr 11 11
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“/ „Webradio“?
W-LAN Radio Besitzer hören seltener
Ohne Standalone-Gerät wird Radio deutlich Radio über konventionelle
häufiger über konventionelle Empfangsart Empfangsart als Befragte ohne.
gehört.
8.07.2009 22
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23. Nutzungsort Webradio
Radio über Internet wird ganz überwiegend zuhause genutzt.
Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio
häufig gelegentlich nie
Zuhause 47 49 4 88 12 0
Arbeitsplatz 10 18 72 9 21 70
Ausbildungsplatz/Schule/Uni 13 97 1
1 98
andere Orte 1 17 82 2 18 80
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: An welchen Orten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“?
8.07.2009 23
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24. Nutzungsvarianten Webradio
Radio über Internet wird insgesamt am häufigsten via Computerbrowser gehört. Auch Besitzer von
Standalone-Geräten nutzen diesen Weg weiterhin, allerdings deutlich seltener.
Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio
sehr häufig häufig gelegentlich selten nie
via Browser des via Browser des 9 11 31 27 22
28 17 25 20 10
Computers Computers
spezielles spezielles
Abspielprogramm 18 14 13 11 Abspielprogramm
44 9 14 18 14 44
am Computer am Computer
gesondertes gesondertes 67 22 7 4
100
Webradio-Gerät Webradio-Gerät
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Auf welche Weise hören Sie Webradio? a) Über den Browser des Computers b) Über ein spezielles Abspielprogramm am Computer (z.B. Phonostar, ClipInc)
c) Über ein gesondertes Webradio-Gerät (ohne Computer)
8.07.2009 24
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25. Formatpräferenzen (gestützt)
Ohne W-LAN Radio werden über das Internet weniger Misch- und Informationsprogramme gehört.
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
normales Radio Webradio
häufig gelegentlich nie
59 31 11 33 44 23
Mischung aus Musik verschiedener Genres
Programme mit überw iegendem Anteil von
36 45 19 16 37 46
Programme mitInformationen, Nachrichten, Diskussionen
überwiegendem Informationsanteil
31 44 24 23 38 39
Oldies
Rockmusik 26 47 26 20 40 39
Rockmusik
klassische Musik 14 36 50 8 28 64
Internationale Sender oder Sender die kein
Internationale Sender oder fremdsprachige Sender 10 43 47 14 39 47
deutschsprachiges Programm senden
Schlager, Volksmusik 10 22 68 8 18 73
Jazz-Musik Jazz-Musik 9 33 59 9 26 66
Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop 9 41 50 8 30 62
elektronische Musik (House, Techno u.s.w.) u.s.w .)
elektronische Musik (House, Techno 9 26 65 9 21 69
Weltmusik 7 45 48 6 35 59
Sonstige Programmart Sonstige Programmart 2 24 74 3 11 86
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio?
8.07.2009 25
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26. Formatpräferenzen (gestützt)
Mit W-LAN wird Radio via Internet tendenziell ähnlich wie ein herkömmliches Radio genutzt, ergänzt um
spezifische Internetangebote.
Webradionutzer mit W-LAN Radio
normales Radio Webradio
häufig gelegentlich nie
51 33 16 48 36 16
Mischung aus Musik verschiedener Genres
Programme mit überw iegendem Anteil von
38 38 24 27 39 34
Programme mitInformationen, Nachrichten, Diskussionen
überwiegendem Informationsanteil
27 41 32 29 39 32
Oldies
Rockmusik 21 44 35 24 43 33
Rockmusik
klassische Musik 15 33 52 16 31 53
Internationale Sender oder Sender die kein
Internationale Sender oder fremdsprachige Sender 18 39 42 28 43 29
deutschsprachiges Programm senden
Schlager, Volksmusik 9 17 73 10 18 72
Jazz-Musik Jazz-Musik 11 30 59 16 30 55
Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop 9 36 55 10 35 54
elektronische Musik (House, Techno u.s.w.) u.s.w .)
elektronische Musik (House, Techno 8 28 65 11 28 61
Weltmusik 7 43 50 11 41 48
Sonstige Programmart Sonstige Programmart 4 24 73 6 18 76
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio?
8.07.2009 26
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27. Formatpräferenzen Webradio (gestützt) nach Alter
Webradionutzer insgesamt
höre ich häufig
Skala 1 = „häufig“ 2 = „gelegentlich“ 3 = „nie“
Mischung aus Musik verschiedener Genres
Programme mit überwiegendem Informationsanteil
Oldies
Rockmusik
klassische Musik 14 bis 29 Jahre
Internationale Sender oder fremdsprachige Sender 30 bis 39 Jahre
Schlager, Volksmusik 40 bis 49 Jahre
Jazz-Musik 50 Jahre und älter
Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop
elektronische Musik (House, Techno u.s.w.)
Weltmusik
Sonstige Programmart
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio?
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28. Sonstige Formatpräferenzen (offen)
Webradionutzer suchen im Internet spezielle Musikgenres und auch Podcasts
Sonstige Präferenzen im Sonstige Präferenzen im
„normalen Radio“ Webradio
Webradionutzer Webradionutzer
ohne mit ohne mit
W-LAN W-LAN W-LAN W-LAN
Radio Radio Radio Radio
Musik: sonstige spezielle Genres 17 23 26 28
Hörspiele, Hörbücher, Lesungen 21 11 15 7
Sport 13 12 11 12
Podcasts allgemein - - 3 18
einzelne Sender, Kanäle 11 7 6 4
Musik: Blues/Country/Dixieland 7 11 15 10
Lokale Programme 3 5 2 2
Comedy, Kabarett 3 4 4 3
Wissenschaft und Technik 2 2 2 1
religiöse Programme 2 3 2 2
Wetterbericht 2 1 - -
Kinderprogramme 1 2 - 3
Sonstige Einzelnennungen 10 10 7 7
Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio?
8.07.2009 28
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29. Meistgehörte Programme im Web:
allein 235 reine Webradioprogramme
.977 Music Network (Club977 ) 000 Fm-net 1 club fm 1.FM 100.3 WKIT 101.ru. 181.fm 1920 Radio 304radio.de
3WK Underground Radio 4u Rock N Metal 525 Rock 78-toeren.be9412 The Rock Station Accu Radio Aloha Joe's Alpenmelodie Alpenradio
Angel & Devil Radio Animenfo Radio AOL Radio (AOL Music) Audiogrooves Batanga BBN Radio Beatles-a-rama Beatlesradio.com
Befriends Radio Bellyup4blues Beyond The Beat Generation Bhangra Fm Big Blue Swing Bigplanet Night Wax Blackfm Blitz Radio Blue Fm / Radio
Blue Mars Bluegrass Radio Bollywood Music Radio Boomer Radio Bundesliga Buureradio.ch Buzztown ByteFM Cafe 80s Fm CC 2
(CCzwei) Chaosradio Chillout Musik Radio City 93 Clm Clubnature.fm Cool Med Radio Crik.fm - The Lynx Super 70s Crooze Fm
Cropfm.mur.at Dancefox-radio Dark Section Radio Das Jeckenradio Deep Mix Moscow Radio Deephouse Deezer DEF JAY Di.fm (digitally)
Dieters Schlagerradio Digital Fm Digital Gunfire Dolfinsradio Dr. Evergreen (dänemark) Dr. Folk (Dänemark) Dr. Jazz (Dänemark) Ebm-radio Etn.fm
Euro Dance Europa Plus.re Familyradio Fee's Dreamradio Fistful Of Soundtracks Frenchkissfm Frisky Radio Frozen Radio Futuradios Dance Gayfm Gohg-
radio.de Gospel Radio Gospelradio Groofsalad Groove FM Hammond Radio Happy Family Radio Hardbase Fm Hazzard Of Darkness Hertz Uni Radio
Hillibilly Classic Hod Radio Hora Catorce Horn Driven Radio.com Hotfresh Fm Housetime Fm icountry.com Idobi Radio Im smarter than you Inside jazz
Itunes Radio Jack Fm Japan-a-radio Jungletrain.net Kawaii Radio Kickradio Killradio Kinkasardschock.com Kiss Radio Krautrock Radio La Talk
Lahnpower laut.fm Live Ireland 1 Live356 Liveradio Lollipopradio Lolliradio Italia Los 40 Principales Lounge-radio.com Mascotte Radio
Maximix Megacumbia Memory Radio Metal Express Radio Midnight Soul Radio Midwest Radio MMORPG Radio Monkey Radio Moonlight
Express Radio Moonshine Radio Mth House Munich's Hardest Hits Netzradio Germania NSW-anime Offshore Radio Oldiesradio.fm Ondatropical
Party107.com Perfect Prog Petnthouse Radio Philradio Phoenix Fire Radio Phonestar Play.fm Playrock.uk Pop Radio Praise On Fire Radio Prog
Palace PsyRadio Puls Radio R1live Radio 30 Plus Radio Ashampoo Radio Cb Radio Cestlavie Radio Chango Radio City Radio Fides Radio
Fresh80s Radio Go4it Radio India Radio Jazz International Radio Kosova Radio Memories Radio New Orleans Radio Oberkrain Radio Schwarze
Welle Radio Sunshine Radio Symphony Radio Thalassa Radio Weiß - Blau Radio.de Radio42.com (Loungemusik) radio-heimatmelodie
Radioio Radiolé Radioparadise.com Rautemusic.fm Real-player Relax Fm Reno Rock Station Rightonscales Reggae RMN Radio Rock Radio
Rock4u Rockradio Rockradio1 Romantica Fm Salsa Radio Salsastream.com Schlager Time Schottenradio Schwarze Welle Shoutcast
Shoutedfm Sky FM Smooth Jazz.com Smoothlounge.com Soma Fm Soulful Radio Sounds4friends Soundtrack
Sportradio Springbok Radio Stellar Attraction Streamingsoundtracks.comSurfmusik Technicolor Web Of Sound Techno4ever
Technobase FM The 1920s Radio Network The Edge Rocks!! The Wolf Tiger Radio Top-message-radio Totalrock.com Trance Euphoria 2009
Trance.fm trancebase.fm Tribalmixes.org Triplug Trojan Radio Trpical Madrid Tucsan Radio (div) Typeradio.org Virgin Radio Woed.fm Wrbr Wrn
Wunschklang.com Xfm Xtc Radio XXL Radio
8.07.2009 29
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30. Senderpräferenzen – meistgehörte Programme
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
normales Radio Webradio
öffentlich-rechtliche Sender Deutschland 55 48 27 24
private Sender Deutschland
24 26 15 14
öffentlich-rechtliche Sender Ausland
7 7 6 5
Musikgenre/Programmart allgemein genannt
6 7 11 11
private Sender Ausland
12 43
reines Webradio-Angebot
Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…) 16 13
am meisten gehört
nicht eindeutig klassifizierbares Angebot
21
kein Lieblingsprogramm genannt am zweitmeisten gehört
44
6 10 16 25
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?
Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?
8.07.2009 30
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31. Senderpräferenzen – meistgehörte Programme
Mit Standalone-Gerät stärkere Nutzung reiner Webradioangebote und stärkere Herausbildung von
Lieblingsprogrammen als ohne.
Webradionutzer mit W-LAN Radio
normales Radio Webradio
öffentlich-rechtliche Sender Deutschland 52 49 23 24
private Sender Deutschland
18 18 16 14
öffentlich-rechtliche Sender Ausland
11 9 10 7
Musikgenre/Programmart allgemein genannt
7 8 11 11
private Sender Ausland
4 6 9 10
reines Webradio-Angebot
Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…) 22 19
am meisten gehört
nicht eindeutig klassifizierbares Angebot
12
kein Lieblingsprogramm genannt am zweitmeisten gehört
4 5
7 11 3 7
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?
Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?
8.07.2009 31
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32. Senderpräferenzen – meistgehörte Webradio-
Programme (ungestützt) nach Alter
Webradionutzer insgesamt
offene Nennungen
nur meistgehörtes Programm
öffentlich-rechtliche Sender Deutschland
private Sender Deutschland
14 bis 29 Jahre
öffentlich-rechtliche Sender Ausland 30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
Musikgenre/Programmart allgemein genannt
50 Jahre und älter
private Sender Ausland
reines Webradio-Angebot
Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…)
nicht eindeutig klassifizierbares Angebot
kein Lieblingsprogramm genannt
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?
Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?
8.07.2009 32
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33. Bekanntheit von Video-Plattformen und Personal-Radios
W-LAN Radio Besitzer kennen häufiger Personal-Radios, stichprobenbedingt besonders die von NOXON
unterstützten.
92
YouTube
93
myspace 77
77
57
sevenload 58
47
last.fm 56
28
Phonostar
36
20
beSonic
41
laut.fm 24
34
21
90elf 37
21
Classical.com 32
21
Pandora 28
13
Simfy 18
Aupeo 11
21 Webradionutzer ohne W-LAN Radio
13
Roccatune
17
12
Webradionutzer mit W-LAN Radio
bebo.com 18
11
Imeem 16
0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Auch Video-Plattformen und „Social Communities“ bieten teilweise Musik: Wie häufig nutzen Sie diese, um Musik zu hören?
Die folgende Liste enthält radio-ähnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hören Sie sie? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie, 7=unbekannt)
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34. Häufig/sehr häufig genutzte Video-Plattformen und Personal-Radios
(Basis Webradiohörer)
YouTube
Ohne W-LAN Last.fm
Radio werden
Phonostar
Youtube,
Myspace und 90elf
Personal- myspace
Radios im Laut.fm
Internet
Classical.com
tendenziell
häufiger zum Pandora
Musik hören ByteFM
genutzt.
beSonic
Sevenload
Roccatune
Aupeo Webradionutzer ohne W-LAN Radio
Simfy
Webradionutzer mit W-LAN Radio
lmeem
bebo.com
0 2 4 6 8 10 12 14
Frage: Auch Video-Plattformen und „Social Communities“ bieten teilweise Musik: Wie häufig nutzen Sie diese, um Musik zu hören?
Die folgende Liste enthält radio-ähnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hören Sie sie? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie, 7=unbekannt)
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35. Nutzung von Video-Plattformen und Personal-
Radios (Basis bekannt)
Mittlerer Skalenwert 1-5
„nie“ „sehr häufig“
5,0 1,0
last.fm
Ohne W-LAN
Radio werden Phonostar
Youtube, youtube
Myspace und
90elf
Personal-
Radios im laut.fm
Internet Classical.com
tendenziell beSonic
häufiger zum
Pandora
Musik hören
genutzt. myspace
Aupeo
Roccatune
sevenload
Simfy Webradionutzer ohne W-LAN Radio
Imeem Webradionutzer mit W-LAN Radio
bebo.com
5,0 4,5 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0
Frage: Auch Video-Plattformen und „Social Communities“ bieten teilweise Musik: Wie häufig nutzen Sie diese, um Musik zu hören?
Die folgende Liste enthält radio-ähnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hören Sie sie? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie, 7=unbekannt)
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36. Häufig/sehr häufig genutzte Video-Plattformen und Personal-Radios
(Basis Webradiohörer)
YouTube
Ohne W-LAN Last.fm
Radio werden
Phonostar
Youtube,
Myspace und 90elf
Personal- myspace
Radios im
Laut.fm
Internet
Classical.com
tendenziell
häufiger zum Pandora
Musik hören ByteFM
genutzt.
beSonic
14 bis 29 Jahre
Sevenload
30 bis 39 Jahre
Roccatune
40 bis 49 Jahre
Aupeo
50 Jahre und älter
Simfy
lmeem
bebo.com
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Frage: Auch Video-Plattformen und „Social Communities“ bieten teilweise Musik: Wie häufig nutzen Sie diese, um Musik zu hören?
Die folgende Liste enthält radio-ähnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hören Sie sie? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie, 7=unbekannt)
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37. Veränderung der Radionutzung
• Veränderung seit einem Jahr
• Veränderung in den nächsten drei Jahren
8.07.2009 37
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38. Veränderung der Radionutzung seit einem Jahr
Zunahme der Webradionutzung bei beiden Gruppen. Besonders starke Abnahme der normalen
Radionutzung bei W-LAN Radio Besitzern.
normales Radio Webradio
höre weniger höre genauso viel höre mehr
Webradionutzer Webradionutzer
ohne W-LAN 18 77 ohne W-LAN
5 9 42 49
Radio Radio
Webradionutzer Webradionutzer
mit W-LAN 53 40 mit6W-LAN 3 26 71
Radio Radio
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio über UKW oder Kabel gegenwärtig mit der von vor einem Jahr
vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das
Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet?
8.07.2009 38
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39. Wear-out? Veränderung der Radionutzung im letzten Jahr nach Dauer des
Besitzes eines NOXON WLAN-Radios (n=699)
normales Radio Webradio
100 100
heute mehr
75 heute weniger 75
50 50
87 76 66
25 25 52
10 6 6 5
0 0 -2 -5 -4 -3
-25 -43
-56 -65 -56 -25
-50 -50
-75 -75
-100 -100
1 bis 6 7 bis 12 12 bis 24 mehr als 24 1 bis 6 7 bis 12 12 bis 24 mehr als 24
Monate Monate Monate Monate Monate Monate Monate Monate
Kein Wear-out: auch wenn das WLAN-Radiogerät schon älter ist bleibt die Webradio-Nutzung hoch
Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio über UKW oder Kabel gegenwärtig mit der von vor einem Jahr
vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das
Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet?
8.07.2009 39
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40. Veränderung der Radionutzung in nächsten drei Jahren
Fast die Hälfte der W-LAN Radio Nutzer meint, normales Radio in Zukunft seltener zu hören. Bei den
Webradionutzern ohne W-LAN Radio ist es ein Fünftel. In allen Gruppen glaubt die Mehrheit, in Zukunft
häufiger Webradio zu nutzen.
normales Radio Webradio
sehr viel seltener
etwas seltener
gleich häufig / gleich selten
22 etwas häufiger 64
viel häufiger
Webradionutzer Webradionutzer
ohne W-LAN 5 17 69 8 2
ohne W-LAN 1 1 34 45 19
Radio Radio
43 70
Webradionutzer Webradionutzer
mit W-LAN 14 29 50 5mit W-LAN
2 0 29 38 32
Radio Radio
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Was glauben Sie, wie sich Ihre persönliche Radionutzung in den nächsten 3 Jahren verändert wird?
8.07.2009 40
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41. Zusammenfassung
• Personal Radios besitzen noch eine vergleichsweise geringe Bedeutung.
• Durch WLAN-Radiobesitz steigt die Webradionutzung quantitativ – parallel nimmt
die Nutzung über klassische Verbreitungswege ab.
• WLAN-Radiobesitzer hören im Verhältnis deutlich öfter am Morgen Webradio.
Primetime bleibt jedoch der Abend (-> noch fehlende Empfangsmöglichkeit im Auto).
• WLAN-Radionutzer nähern sich den Formatpräferenzen der Hörer von „normalem
Radio“ etwas an: mehr Nachfrage nach Variety-Programmen bei starker
Diversifikation auf Senderebene.
• Mit längerem Besitz des WLAN-Radios nimmt die Begeisterung etwas ab. Die
Bevorzugung des Web- gegenüber dem normalem Radio bleibt jedoch bestehen.
• WLAN-Radios führen zur verstärkten Habitualisierung der Webradionutzung.
8.07.2009 41
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42. Empfehlung
Programm, Positionierung und Marke jetzt stärken
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43. Entfernte Seiten:
8.07.2009 43
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44. Besitz und Marke von stationären Webradio-
Empfangsgeräten (Standalone-Geräte)
Aufgrund der Stichprobe sind Webradios von NOXON mit Abstand am weitesten verbreitet.
NOXON (TerraTec) 81
Pinnacle 4
Logitech 3
Philips 3
Dnt 3
Freecom 2
IPdio 2
TechniSat 2
Revo 1
Sagem 1
Odys 1
Sangean 0
Olympia 0 Webradionutzer mit W-LAN Radio
Hama 0
Sonstige Marke 15
0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Falls „spezielles Webradio-Gerät“ vorhanden: Von welcher Marke ist Ihr Webradio-Gerät? (Mehrfachnennungen möglich)
8.07.2009 44
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45. Radionutzung nach Zeitabschnitt / Tag
Ohne Standalone-Gerät wird Radio deutlich häufiger über konventionelle Empfangsart gehört.
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
normales Radio Webradio
nie Seltener
Mehrmals pro Monat etwa einmal pro Woche
Mehrmals pro Woche (fast) täglich
00.00 Uhr und 06.00 Uhr 52 26 33 5 11 72 19 3 222
06.00 Uhr und 10.00 Uhr 8 8 33 17 60 56 24 4 4 7 5
10.00 Uhr und 12.00 Uhr 16 22 9 9 19 25 44 27 6 6 9 7
12.00 Uhr und 16.00 Uhr 16 22 9 8 20 25 41 27 8 7 10 7
16.00 Uhr und 18.00 Uhr 13 22 9 8 21 27 32 28 12 9 13 6
18.00 Uhr und 20.00 Uhr 15 26 10 8 18 22 25 30 13 10 15 7
20.00 Uhr und 24.00 Uhr 25 34 10 7 13 11 30 31 10 9 13 7
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“? Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“?
8.07.2009 45
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46. Radionutzung nach Zeitabschnitt / Tag
W-LAN Radio Besitzer hören seltener Radio über konventionelle Empfangsart als Befragte ohne.
Teilweise Substitution des „normalen Radios“ wahrscheinlich.
Webradionutzer mit W-LAN Radio
normales Radio Webradio
nie Seltener
Mehrmals pro Monat etwa einmal pro Woche
Mehrmals pro Woche (fast) täglich
00.00 Uhr und 06.00 Uhr 10 6 22 24 56 9 5 33 24 56
06.00 Uhr und 10.00 Uhr 50 18 5 4 11 13 27 15 6 7 21 25
10.00 Uhr und 12.00 Uhr 16 15 9 8 25 27 16 16 9 10 25 24
12.00 Uhr und 16.00 Uhr 19 15 9 8 22 27
18 18 10 10 23 20
16.00 Uhr und 18.00 Uhr 22 17 9 9 21 23
22 21 10 10 21 16
18.00 Uhr und 20.00 Uhr 20 16 8 8 25 22
27 26 10 9 18 10
20.00 Uhr und 24.00 Uhr 11 12 6 7 31 34
23 24 7 9 20 18
100% 75% 50% 25% 0%
100% 75% 50% 25% 0%
Frage: Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“? Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“?
8.07.2009 46
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47. Radionutzung nach Zeitabschnitt
(in %) Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio
(fast) täglich (fast) täglich
mind. einmal pro Woche mind. einmal pro Woche
Mehrmals pro Monat Mehrmals pro Monat
UKW 11 8 3 UKW 10 8 2
00.00 Uhr und 06.00 Uhr Web 2 4 3 Web 9 8 3
UKW 60 20 3 UKW 50 23 4
06.00 Uhr und 10.00 Uhr Web 5 11 4 Web 27 21 7
UKW 25 28 9 UKW 16 24 8
10.00 Uhr und 12.00 Uhr Web 7 16 6 Web 16 26 10
UKW 25 28 9 UKW 19 24 8
12.00 Uhr und 16.00 Uhr Web 7 17 8 Web 18 29 10
UKW 27 29 9 UKW 22 25 9
16.00 Uhr und 18.00 Uhr Web 6 22 12 Web 22 31 10
UKW 22 26 10 UKW 20 24 8
18.00 Uhr und 20.00 Uhr Web 7 24 13 Web 27 36 9
UKW 11 20 10 UKW 11 18 7
20.00 Uhr und 24.00 Uhr Web 7 22 10 Web 23 31 9
0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“? Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“?
W-LAN Radio Besitzer hören seltener
Ohne Standalone-Gerät wird Radio deutlich Radio über konventionelle
häufiger über konventionelle Empfangsart Empfangsart als Befragte ohne.
gehört. Teilweise Substitution des „normalen
Radios“ wahrscheinlich.
8.07.2009 47
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48. Senderpräferenzen – meist-/zweitmeistgehörte
Webradio-Programme (ungestützt) nach Alter
Webradionutzer insgesamt
offene Nennungen
meistgehörtes + zweitmeistgehörtes Programm
öffentlich-rechtliche Sender Deutschland
14 bis 29 Jahre
private Sender Deutschland
30 bis 39 Jahre
öffentlich-rechtliche Sender Ausland
40 bis 49 Jahre
Musikgenre/Programmart allgemein genannt 50 Jahre und älter
private Sender Ausland
reines Webradio-Angebot
Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…)
nicht eindeutig klassifizierbares Angebot
kein Lieblingsprogramm genannt
0% 20% 40% 60% 80%
Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?
Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?
8.07.2009 48
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49. Programmart-Präferenzen Webradio
Alle genannten Arten von Radioprogrammen werden mit W-LAN Radio häufiger genutzt.
Top Two Werte „sehr häufig“ + „häufig“
Skala von 1 = „sehr häufig“ bis 5 = „nie“
Normale Programme aus meiner Region oder
meinem Bundesland, die auch über UKW und Kabel empfangbar sind
Programme, die ausschließlich über das Internet verbreitet werden
deutschsprachige Programme, die am Wohnort
nicht normal empfangen werden können
Webradionutzer ohne W-LAN Radio
Radioprogramme aus anderen Ländern als Deutschland bzw.
fremdsprachige Radioprogramme Webradionutzer mit W-LAN Radio
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Frage: Wie oft hören Sie folgende Arten von Radioprogrammen über das Internet? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie)
8.07.2009 49
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50. Saldierte Nutzungsveränderung von Web- und normalem Radio nach Dauer
des Besitzes eines Noxon WLAN-Radios
100
Saldo normales
75 Radio
Saldo Webradio
50
25
0
-25
-50
-75
-100
1 bis 6 Monate 7 bis 12 Monate 12 bis 24 Monate mehr als 24 Monate
Saldo aus „höre ich heute mehr“ minus „höre ich heute weniger“ als vor einem Jahr
Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio über UKW oder Kabel gegenwärtig mit der von vor einem Jahr
vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das
Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet?
8.07.2009 50
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51. Gesamtzufriedenheit mit dem NOXON-Radio
Hoher Anteil zufriedener NOXON-Besitzer. Zwischen 10% und 25% sind „sehr zufrieden“ mit ihrem
Gerät.
eher bis sehr unzufrieden (4)+(5)+(6) (3) (2) (1) sehr zufrieden
Besitzer NOXON-Radio 12 30 45 13 n=699
NOXON iRadio 11 32 43 14 n=273
NOXON iRadio for iPod 14 28 41 17 n=29
NOXON 2 Radio for iPod 10 31 47 12 n=174
NOXON iRadio Cube 9 16 50 25 n=32
NOXON 90elf 2 22 63 12 n=41
anderes NOXON-Modell 17 30 43 10 n=150
0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Falls „spezielles Webradio-Gerät“ der Marke NOXON vorhanden: Wie zufrieden sind Sie mit diesem Gerät: insgesamt und mit einzelnen seiner Funktionen?
8.07.2009 51
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52. Kaufempfehlung NOXON-Internetradio
Hohe Empfehlungsbereitschaft. Nur sehr wenige Besitzer raten vom Kauf ab.
sehr abraten eher abraten eher zuraten sehr zuraten
Besitzer NOXON-Radio 1 5 48 46 n=699
NOXON iRadio 5 47 47 n=273
NOXON iRadio for iPod 3 55 41 n=29
NOXON 2 Radio for iPod 2 4 45 49 n=174
NOXON iRadio Cube 6 38 56 n=32
NOXON 90elf 2 46 51 n=41
anderes NOXON-Modell 9 53 39 n=150
0% 25% 50% 75% 100%
Frage: Falls „spezielles Webradio-Gerät“ der Marke NOXON vorhanden: Würden Sie Freunden zum Kauf eines NOXON-Internetradios zu- oder abraten?
8.07.2009 52
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