Budowanie marki osobistej to nie tylko analizy, to także wyjście do ludzi. Kilka technik, o których opowiem to „wybieranie walki”, „słuchanie społeczności” i… wychodzenie do ludzi. Nie bój się, będzie dobrze!

1. paweltkaczyk.com
Gdzie opowiedzieć
swoją historię?
Budowanie marki osobistej

2. paweltkaczyk.com

3. paweltkaczyk.com
Top 20 blogów parentingowych, madrzy-rodzice.pl, październik 2017
0
450000
900000
1350000
1800000
Szczesliva Superstyler Lady Gugu Cała Reszta Mataja Oczekując Mamagerka Mum and the city Matka Wariatka Moje Dzieci kreatywne

4. paweltkaczyk.com
80/20
Krzywa dinozaurowa

5. paweltkaczyk.com
Krzywa dinozaurowa
• 80% interakcji wędruje do 20% największych
• Znika klasa średnia, większość jest „długim ogonem”

6. paweltkaczyk.com
Kim jest czołówka?
• Rzut monetą.
• Świadome budowanie.

7. paweltkaczyk.com

8. paweltkaczyk.com
Błąd asocjacji

9. paweltkaczyk.com
Survivor Bias
Efekt rozbitka

10. paweltkaczyk.com
Efekt rozbitka
• Przyczyna tego, że jestem tu, gdzie jestem tkwi we mnie.
Muszę ją znaleźć.
• Wierzyłem w siebie i przetrwałem.
• Stanę na scenie i powiem, że żeby przetrwać trzeba wierzyć
w siebie.
• Problem: jest mnóstwo takich, którzy wierzyli i nie przetrwali.

11. paweltkaczyk.com
Strategia „rzut monetą”
• Angażuj się w jak najwięcej niezwiązanych ze sobą
aktywności.
• Upewnij się, że mierzysz wyniki i jesteś gotów pożegnać się
z eksperymentem jeśli nie przynosi rezultatów.

12. paweltkaczyk.com
Co mierzyć?

13. paweltkaczyk.com
Mierzenie marki
• Świadomość wspomagana. Czy znasz markę X?
Czy znasz Krzysztofa Ibisza? Magdalenę Środę?
Piotra Koniecznego?
• Świadomość spontaniczna. Wymień marki z segmentu X.
Do kogo pójdziesz, żeby przyciągnął ludzi na otwarcie
hipermarketu? Zabezpieczył firmę przed atakiem
cyberprzestępców?

14. paweltkaczyk.com
Idź tam, gdzie jest uwaga
Twoich odbiorców.
Świadomość wspomagana

15. paweltkaczyk.com
Oczogodzina
Jednostka miary informacji w internecie.

16. paweltkaczyk.com
Gdzie patrzą?
• Gazeta
• Internet (Facebook? Instagram? YouTube? Portale?)
• TV (mecz? wiadomości?)
• Gdzie chodzą?

17. paweltkaczyk.com

18. paweltkaczyk.com
Dobra marka osobista
• Widoczna. Centralny punkt styczności z marką. Co dostanę
kiedy wpiszę w Google Twoje nazwisko?
• Dostępna. Kanały kontaktu. Co dostanę kiedy wpiszę
w Google „budowanie marki”? „Zdrowy tryb życia”? Jak mogę
się z Tobą skontaktować?
• Charakterystyczna. Jakie są Twoje unikalne słowa, ikony,
usługi?

19. paweltkaczyk.com
Szkielet marki
• Opowieść
• Słowa marki
• Ikony marki
• Wrogowie

20. paweltkaczyk.com

21. paweltkaczyk.com
W czym
jesteś dobry?
Jeśli jesteś (…),
mogę Ci pomóc w (…)

22. paweltkaczyk.com
Problem
Oferujesz to samo, co inni. Inni radni, inni politycy, inni prezenterzy TV…

23. paweltkaczyk.com

24. paweltkaczyk.com
The Southwest Way
Baw się dobrze, nie traktuj siebie zbyt poważnie,
świętuj sukcesy, ciesz się swoją pracą
i pracuj z pasją w zespole.

25. paweltkaczyk.com
–Colleen Barrett
„Będzie nam pani brakowało.”

26. paweltkaczyk.com
Wybierz walkę / wroga
• Donald Trump – przeciw imigrantom, postawimy mur!
• Joanna Krupa – przeciw męczeniu zwierząt. Wyjdzie
z imprezy, jeśli przyjdziesz w futrze.
• Ty?

27. paweltkaczyk.com
Źródło siły
Dlaczego mam Ci wierzyć?

28. paweltkaczyk.com
Jak opowiadać o wartości?
• Naturalny snobizm. Swetry George’a Clooneya.
• Jesteśmy na twardo zaprogramowani, by cenić bardziej
rzeczy…
• których jest mniej na świecie
• są trudniejsze do wykonania
• w jakiś sposób unikalne
• esencja bardziej niż forma

29. paweltkaczyk.com
Jak opowiadać o wartości?
• Myślenie magiczne. Niemieckie buty.
• Przypisujemy rzeczom cechy, których te rzeczy nie mają ze
względu na…
• fizyczną bliskość
• fizyczne podobieństwo
• ten sam punkt pochodzenia

30. paweltkaczyk.com

31. paweltkaczyk.com
Emocje
Jak będę się przy Tobie czuć?

32. paweltkaczyk.com
Dziękuję bardzo
Paweł Tkaczyk
https://paweltkaczyk.com