Wiecie jaki jest jeden z najbardziej dynamicznych trendów w polskiej turystyce? To segment wyjazdów krótkoterminowych. Według badań ARC Rynek i Opinia, turystyka krótkoterminowa ma głównie postać wyjazdów weekendowych i okołoweekendowych (np. weekend wraz z piątkiem i poniedziałkiem). Najczęstszym celem takich wyjazdów są polskie miasta, w tym zwłaszcza leżące w promieniu do 300 km lub 4 godzin jazdy dowolnym środkiem transportu. W przyszłości należy oczekiwać dalszego trendu wzrostowego tego rodzaju turystyki, z uwagi na sprzyjające mu zmiany w stylu życia Polaków. Już dziś trudno zarządzać produktem turystycznym bez dogłębnej znajomości profilu, potrzeb i oczekiwań polskiego turysty weekendowego. Andrzej Gołoś
2. Co najmniej raz w roku wyjeżdża poza miejsce zamieszkania
…ale obrębie Polski
Na 2-4 dni
Wyjeżdża, by wypocząć
Co najmniej 1 płatny nocleg poza domem
Kto to jest
turysta weekendowy?
16. 0 1 2 3 4 5
Wiem, gdzie pojadę
Nie wiem, gdzie pojadę, mam
kilka pomysłów
Nie wiem, gdzie pojadę i nie
mam pomysłów
Seria 1
Seria 1
16
PLAN
55%
32%
13%
Wiem, gdzie pojadę
Nie wiem, gdzie pojadę, mam kilka
pomysłów
Nie wiem, gdzie pojadę i nie mam
pomysłów
18. 18
MONI-
TORING
Średnio 25 różnych
stron www
www, social media
Transakcje
Średnio 29 różnych
stron www
www, social media,
aplikacje
Transakcje
Kluczowa rola w
zmianie
pierwotnych
planów
24. Rola aplikacji w procesie
PLAN
Inspirowanie
Informowanie
Angażowanie
WIZYTA
Ułatwianie
Doświadczanie
PO
WIZYCIE
Zapamiętanie
Dzielenie się
Angażowanie
25. ARC RYNEK I OPINIA SP. Z O.O.
ANDRZEJ.GOLOS@ARC.COM.PL
25
26. 26
Źródła zdjęć:
www.unsplash.com
https://www.flickr.com/photos/82365211@N00/2682809115/
(by Karl Baron; photo was presented in grey)
http://visit.przemysl.pl/
Źródło ikon:
www.flaticon.com (by Freepik)
Źródła danych:
www.stat.gov.pl (Budżety gospodarstw domowych 2013;Turystyka i
wypoczynek w 2013 r.)
http://www.msport.gov.pl (Raport z badania krajowego rynku
turystycznego, lipiec 2014 r.)
Badania własne ARC Rynek i Opinia