El documento habla sobre la evolución de los negocios dirigidos a los humanos, desde lo masivo en los años 40-50 hasta lo personalizado en la actualidad. También destaca la importancia de entender la naturaleza humana y conocer al comprador persona. Finalmente, propone una transformación digital completa que permita adaptar las campañas a cada mercado local mediante la traducción, contenido relevante culturalmente y cumplimiento de la normativa.

1. BUSINESS 2 HUMAN

2. A n y p l a c e , a n y c u l t u r e , a n y t i m e
F R O M B U S I N E S S T O H U M A N S
DESEO HUMANO
NEGOCIO VIABLE
TECNOLOGÍA ALCANCE

5. #B2Human

6. PARA ENTENDER EL FUTURO
ES BUENO MIRAR AL PASADO

7. EVOLUCIÓN
• MASIVO: 1940-1950
• SEGMENTOS: 1960
• NICHOS: 1980
• PERSONALIZADO: 2000
• HUMANIZADO: 2017

8. EL INMENSO VALOR
DE NUESTRA NATURALEZA HUMANA

9. ¿CÓMO ES Y
DÓNDE ESTÁ
NUESTRO
BUYER
PERSONA?

10. Inconsistencia
en el Branding
Mala gestión
de campañas
Pérdida de control
y aumento de
costes
No hay relevancia
local en contexto
y contenido
#PAINPOINTS CAMPAÑAS GLOBALES
$

11. Los bolígrafos PARKER en una
situación "embarazosa" en
México
De….
"It won't leak in
your pocket and
embarrass you"
A….
"No te embaraza
rá
chorreándose en
tu bolsillo”

12. “Muerde el renacuajo de cera”
"Pepsi saca a tus
antepasados de la tumba"

13. POR QUÉ SU MARCA NECESITA
UNA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
EN TODOS LOS MERCADOS

14. TRADUCCIÓN
CONTENIDO
UN SERVICIO COMPLETO DE SOLUCIONES
TECNOLOGÍA
ESTRATEGIA ADAPTADA
DISEÑO ADAPTATIVO
Y CREATIVO
RELEVANCIA
CULTURAL
PRODUCCIÓN
DIGITAL
CUMPLIMIENTO
DE LA
NORMATIVA
LOCAL
BÚSQUEDA E
INYECCIÓN DE
PALABRAS CLAVE
REDES
SOCIALES
TRANSCREACIÓN
INFORMACIÓN TÉCNICA
CONECTORES
PUBLICACIÓN
DIGITAL
ESCUCHA
SOCIAL
INTEGRACIONES
ADOBE
ORACLE
SITECORE
DAM
CMS
PIM
MAPA

15. ¡Muchas gracias! cristina.gonzalez@lionbridge.co
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