1. Desenvolvimento de naming
e criação da nova identidade
visual da Loja Index Off
L AU R A C . M EN EG UZ ZO
J U N H O/2016
P R O J E TO D E G R A D UAÇ ÃO E M D E S I G N
E S PM - E S CO L A S U P ER I O R D E P R O PAG A N DA E M A R K E T I N G
2.
3. R O U PA S E
ACES S Ó R I O S
FE M I N I N O S E
M A S CU L I N O S
6. CO M O D ES EN VO LV ER U M P R O J E TO D E N A M I N G
E D E D ES I G N D E M A R C A PA R A A LO J A I N D E X
O FF, D E M A N EI R A Q U E D ES TAQ U E-S E N O
M ER C A D O D E VA R E J O D E M O DA?
7. P L A N O D E
M A R K E T I N G
1 2 3
F U N DA M EN TAÇ ÃO
T EÓ R I C A
P R O J E TO
8. P L A N O D E
M A R K E T I N G
A E M P R E S A
CO N CO R R ÊN CI A
A N Á L I S E P F OA
O B J E T I VO S M K T
1 2 3
F U N DA M EN TAÇ ÃO
T EÓ R I C A
P R O J E TO
9. P L A N O D E
M A R K E T I N G
M ER C A D O D E M O DA E VA R E J O
CO N S U M I D O R CO N T E M P O R Â N EO
M A R C A S D E M O DA
S I S T E M A S D E I D EN T I DA D E V I S UA L
1 2 3
F U N DA M E N TAÇ ÃO
T E Ó R I C A
P R O J E TO
10. P L A N O D E
M A R K E T I N G
M E TO D O LO G I A
N A M I N G
N OVA M A R C A
1 2 3
F U N DA M EN TAÇ ÃO
T EÓ R I C A
P R OJ E TO
11. P L A N O D E M A R K E T I N G F U N DA M EN TAÇ ÃO T EÓ R I C A P R O J E TO
12. P L A N O D E M A R K E T I N G F U N DA M EN TAÇ ÃO T EÓ R I C A P R O J E TO
87 2 EN T R E V I S TA D O S 80% M U L H E R E S 20% H O M E N S
C L I E N T E S A S S Í D U O S / O C A S I O N A I S / P OT E N C I A I S
13. P L A N O D E M A R K E T I N G F U N DA M EN TAÇ ÃO T EÓ R I C A P R O J E TO
14. P L A N O D E M A R K E T I N G F U N DA M EN TAÇ ÃO T EÓ R I C A P R O J E TO
15. P L A N O D E M A R K E T I N G F U N DA M EN TAÇ ÃO T EÓ R I C A P R O J E TO
16. P L A N O D E M A R K E T I N G F U N DA M EN TAÇ ÃO T EÓ R I C A P R O J E TO
AT EN D I M EN TO
A M B I EN T E
VA R I EDA D E
√ x ?
P ER CEP Ç ÃO
D O
CO N SU M I D O R
M U LT I M A R C A
O U
M O N O M A R C A
17. P L A N O D E M A R K E T I N G F U N DA M EN TAÇ ÃO T EÓ R I C A P R O J E TO
AU M E N TA R O FLUXO D E C L I E N T E S AT I VO S /M Ê S E M 10%
AU M E N TA R O T I C K E T M É D I O D E 1 ,9 PA R A 2 , 5
V E R I FI C A R A S AT I S FAC AO D E 90% D O S C L I E N T E S AT I VO S
O B T E R 80% D E L E M B R A N Ç A D E M A R C A
18. P L A N O D E M A R K E T I N G F U N DA M EN TAÇ ÃO T EÓ R I C A P R O J E TO
CO N Q U I S TA R CO N S U M I D O R E S
V E N D E R M A I S
S AT I S FA ZE R O C L I E N T E
R E FE R Ê N C I A E M VA R E J O D E M O DA
19. M E TO D O LO G I A
B R U N O M U N A R I
P R O B L E M A
CR I AT I V I DA D E
V ER I F I C AÇ ÃO
D EF I N I Ç ÃO D O P R O B L E M A
CO M P O N EN T ES D O P R O B L E M A
M AT ER I A I S E P R O CES S O S
D E S EN H O D E CO N S T R U Ç ÃO
CO L E TA D E DA D O S
E X P ER I M EN TAÇ ÃO
S O LU Ç ÃO F I N A L
A N Á L I S E D E DA D O S
M O D ELO S
P L A N O D E M A R K E T I N G F U N DA M EN TAÇ ÃO T EÓ R I C A P R O J E TO
20. P R O J E TO P R O B L E M A
P R O B L E M A / O B J E T I VO
CR I AÇ ÃO D E N A M I N G E
DA N OVA I D EN T I DA D E V I SUA L
21. P R O J E TO P R O B L E M A
M OT I VAÇ ÃO
I N T ER ES S E P ES S OA L
N EG Ó CI O FA M I L I A R
P O S S I B I L I DA D E D E A P L I C AÇ ÃO
22. P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
I N D I R E TO S N ACI O N A S
P R ED O M I N Â N CI A D O P R E TO
M A R C A S T I P O G R Á FI C A S
H O R I ZO N TA L I Z A DA S
CO N T R AÇ ÃO
23. P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
24. I N D I R E TO S I N T ER N ACI O N A I S
P R ED O M I N Â N CI A D O P R E TO
M A R C A S T I P O G R Á FI C A S
H O R I ZO N TA L I Z A DA S
N Ú M ER O S
P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
25. P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
26. P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
27. P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
28. M O DA
J E A N S
CO N F O R TO
B Á S I CO
Q UA L I DA D E
ACES SÍ V EL
VA R I EDA D E
P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
29. M O DA CO N T E M P O R Â N E O
J E A N S
CO N F O R TO
B Á S I CO
Q UA L I DA D E
ACES SÍ V EL
VA R I EDA D E
U R B A N O
D E M O CR ÁT I CO
M O D ER N O
T EN D ÊN CI A S
U N I S S E X
D I S CR E TO
P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
30. M O DA CO N T E M P O R Â N E O E XP E R I Ê N C I A
J E A N S
CO N F O R TO
B Á S I CO
Q UA L I DA D E
ACES SÍ V EL
VA R I EDA D E
U R B A N O
D E M O CR ÁT I CO
M O D ER N O
T EN D ÊN CI A S
U N I S S E X
D I S CR E TO
AT EN D I M EN TO
P ER S O N A L I Z AÇ ÃO
CO M U N I C AÇ ÃO
S ER V I ÇO S
F I D EL I Z AÇ ÃO
CO N F I A N Ç A
P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
31. M O DA CO N T E M P O R Â N E O E XP E R I Ê N C I A
J E A N S
CO N F O R TO
B Á S I CO
Q UA L I DA D E
ACES SÍ V EL
VA R I EDA D E
P R O D U TO
E P R E ÇO
U R B A N O
D E M O CR ÁT I CO
M O D ER N O
T EN D ÊN CI A S
U N I S S E X
D I S CR E TO
P R O D U TO
E P R AÇ A
AT EN D I M EN TO
P ER S O N A L I Z AÇ ÃO
CO M U N I C AÇ ÃO
S ER V I ÇO S
F I D EL I Z AÇ ÃO
CO N F I A N Ç A
P E S S OA S
E S E R V I ÇO S
P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
32. J E A N S CO N F O R TO B Á S I CO Q UA L I DA D E AC E S S Í V E L VA R I E DA D E
P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
MODA
33. U R B A N O D E M O C R ÁT I CO M O D E R N O T E N D Ê N C I A S U N I S S E X
P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
CONTEMPORÂNEO
34. AT E N D I M E N TO P E R S O N A L I Z AÇ ÃO CO M U N I C AÇ ÃO S E R V I ÇO S FI D E L I Z AÇ ÃO
EXPERIÊNCIA
P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
35. 1
B R I E FI N G
2
B R A I N S TO R M I N G
3
S E L E Ç ÃO
P R O J E TO CO L E TA E A N Á L I S E D E DA D O S
38. Blue & Gray
Blue & Black
Blue & Buttons
Bottoms & Buttons
Copper & Blue
Jacob & Davis
Cut & Fold
Denim Lab
Denim Room
DNM Studio
Denim Club
Denim Factory
The Denim Shop
Denim Market
Blue Factory
Cotton Blue
Indigo Blue
B.lues
Blue Linen
Blue Lab
Blue Club
Soho Shop
Loom
Boom
Display
D. Studio
Style Lab
Nimes
Club 17
Factory 17
Room 17
Lab 17
Market 17
Armazém 17
Avenida 17
Size 17
Studio 17
Soho 17
F17
Fit 17
NY 17
Loft 17
Dix-Sept Club
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
39. Blue & Gray
Blue & Black
Blue & Buttons
Bottoms & Buttons
Copper & Blue
Jacob & Davis
Cut & Fold
Denim Lab
Denim Room
DNM Studio
Denim Club
Denim Factory
The Denim Shop
Denim Market
Blue Factory
Cotton Blue
Indigo Blue
B.lues
Blue Linen
Blue Lab
Blue Club
Soho Shop
Loom
Boom
Display
D. Studio
Style Lab
Nimes
Club 17
Factory 17
Room 17
Lab 17
Market 17
Armazém 17
Avenida 17
Size 17
Studio 17
Soho 17
F17
Fit 17
NY 17
Loft 17
Dix-Sept Club
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
40. NOME SIGNIFICADO
Club: atendimento, exclusividade,
relacionamento com o cliente
17: origens, tradição, qualidade, confiança
Market: variedade, curadoria, despojamento
17: origens, tradição, qualidade, confiança
Lab: cuidado, detalhes, combinações,
ousadia, experimentação, experts
17: origens, tradição, qualidade, confiança
Dix-Sept: moda, tradição, elegância, originalidade
Club: atendimento, exclusividade, relacionamento
com o cliente
Club 17
Market 17
Lab 17
Dix-Sept Club
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
41. A D E Q UAÇ ÃO AO P E R F I L DA LOJA
V ER I F I C AÇ ÃO - 27 EN T R E V I S TA D O S
Market 17
Club 17
Lab 17
Dix-Sept Club
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
49. A D E Q UAÇ ÃO AO P E R F I L DA LOJA
V ER I F I C AÇ ÃO P T. 1 - 20 EN T R E V I S TA D O S
Opção 1
Opção 2
Opção 3
Opção 4
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
45%
25%
20%
10%
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
52. M Ó D U LO M Ó D U LOD E P O I S D E P O I SA N T E S A N T E S
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
53. A D E Q UAÇ ÃO AO P E R F I L DA LOJA
V ER I F I C AÇ ÃO P T. 2 - 17 EN T R E V I S TA D O S
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
54. A D E Q UAÇ ÃO AO P E R F I L DA LOJA
V ER I F I C AÇ ÃO P T. 2 - 17 EN T R E V I S TA D O S
Opção 2
Opção 1
Opção 3
Opção 4
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
41,2%
23,5%
23,5%
11,8%
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
58. 140X410PX
L A R G U R A
L E T R A C
=
M Ó D U L O C
C C
CC
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
59. Light
Medium
Bold
Brandon Grotesque
T I P O G R A F I A P R I M Á R I A :
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@£$%%^&*()
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
60. Salome
T I P O G R A F I A S S ECU N DÁ R I A S:
T E X TO
D I S P L AY
Crimson Text
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@£$%%^&*()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@£$%%^&*()
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
61. P R I M EI R A V ER S ÃO DA PA D R O N AG E M
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
63. P R I M EI R A S V ER S Õ ES DA S A P L I C AÇÕ ES
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
64. PA D R O N AG E M
A P L I C AÇÕ E S
R E FO R M U L AÇÕ E S P Ó S Q UA L I FI C AÇ ÃO
- CO M P L E X I DA D E
- D I N Â M I C A
- L E V E Z A
- S O FI S T I C AÇ ÃO
D I S CR E TA
- R EL E VÂ N CI A
- E X P ER I ÊN CI A
D E CO M P R A
- U N I DA D E
- N ECES S I DA D ES
R E A I S
PA D R O N AG E M
CÓ D I G O
C R O M ÁT I CO
A P L I C AÇÕ E S
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
65. PA D R O N AG E M
A P L I C AÇÕ E S
R E FO R M U L AÇÕ E S P Ó S Q UA L I FI C AÇ ÃO
COMU N I C A R O S VA LO R ES
E CO N CEI TO S DA M A R C A
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
66. P R E TO
PA N TO N E B L ACK 6 C
C0 M0 Y0 K100
R0 G 0 B0
#000000
M E D I U M G R AY
PA N TO N E 427 C
C0 M0 Y0 K 20
R 209 G2 11 B2 12
#D 1D3 D 4
S O F T L I M E
PA N TO N E 379 C
C 10 M0 Y 55 K0
R 23 4 G236 B 14 4
#E A EC 90
R EF O R M U L AÇÕ E S P Ó S Q UA L I F I C AÇ ÃO
CÓ D I G O C R O M ÁT I CO F I N A L
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
67. LO G OT I P O S S ECU N DÁ R I O S
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
68. R EF O R M U L AÇÕ E S P Ó S Q UA L I F I C AÇ ÃO
PA D R O N AG E M
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
69. R EF O R M U L AÇÕ E S P Ó S Q UA L I F I C AÇ ÃO
PA D R O N AG E M
INCLINAÇÃO15GRAUS
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
70. R EF O R M U L AÇÕ E S P Ó S Q UA L I F I C AÇ ÃO
VA R I AÇÕ E S D E E S C A L A ACO M PA N H A M O TA M A N H O DA A P L I C AÇ ÃO
PA D R O N AG E M
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
73. R EF O R M U L AÇÕ E S P Ó S Q UA L I F I C AÇ ÃO
A P L I C AÇÕ E S
P R O J E TO CR I AT I V I DA D E
74. P R O J E TO M AT ER I A I S E T ECN O LO G I A S
R A P I D E Z E
FACI L I DA D E
N A P R O D U Ç ÃO
R EL AÇ ÃO
CU S TO
B EN EF Í CI O
- CO N T R A S T E
- AG R EG A R
VA LO R
- P O N TO S D E
CO N TATO
75. P R O J E TO M AT ER I A I S E T ECN O LO G I A S
I M P R ES S ÃO
O F FS E T
PA P EL
CO U CH E
F O S CO 300G
- I L H O S ES
M E TÁ L I CO S
- CO R DÃO
D E CE T I M
P R O C E S S OS U B S T R ATO AC A B A M E N TO
76. P R O J E TO E X P ER I M EN TAÇ ÃO
U N I DA D E
D O S I S T E M A
E X P ER I ÊN CI A
D E CO M P R A
N ECES S I DA D ES
R E A I S
E XP E R I M E N TAÇ ÃO
77. P R O J E TO E X P ER I M EN TAÇ ÃO
A J US T ES D E L AYO U T
E XP E R I M E N TAÇ ÃO
91. Q UA I S O S CO N C E I TO S Q U E M A I S
I D E N T I F I C A M A M A R C A A P R E S E N TA DA?
V ER I F I C AÇ ÃO F I N A L - 25 EN T R E V I S TA D O S
P R O J E TO V ER I F I C AÇ ÃO
Contemporâneo
Moda e tendências 100%
76%
72%
60%
48%
48%
44%
32%
Experiência
Qualidade
Inovação
Moderno
Atendimento
Urbano
0 5 10 15 20 25
92. A M A R C A É M E M O R ÁV E L?
V ER I F I C AÇ ÃO F I N A L - 25 EN T R E V I S TA D O S
Sim
Não
0 5 10 15 20 25
P R O J E TO V ER I F I C AÇ ÃO
1 pessoa
93. G O S TA R I A D E CO N H E C E R A LOJA C LU B 17
S E T I V E S S E A O P O R T U N I DA D E ?
V ER I F I C AÇ ÃO F I N A L - 25 EN T R E V I S TA D O S
Sim
Não
0 5 10 15 20 25
P R O J E TO V ER I F I C AÇ ÃO
100%
0%