Аналітичне дослідження медіаполя фармацевтичного ринку в розрізі всіх типів ЗМІ за 2017 рік.
Контетн-аналіз підготовлено на основі даних, зібраних системою LOOQME.
Підготували аналітики компанії LOOQME.
Деталі на сайті looqme.io
Контент-аналіз Фармацевтичного ринку України 2017 // LOOQME
1.
2.
3. 1. Рейтинг медиа присутствия прямо отражает рейтинг компаний по доходам от аптечных продаж. Это, с одной стороны, объясняется
просто – чем компания крупнее и успешее, тем больше о ней пишут (и плохого, и хорошего). Плюс тем больше интерес к ней
представителей власти и конкурентов.
2. Но с другой - это и доступный быстрый способ оценки рынка. Кто активизировался, в каких сферах, какая активность по сравнению с
прошлым годом, кто работал с кризисами прошлых периодов, кому досталось в этом году и за что.
3. Украинский фармрынок не строит сильные корпоративные бренды - больше концентируясь на отдельных препаратах без привязки к
корпоративному бренду. Это можно проследить по небольшому количесту новостей по категории «Продукт».
4. Фармрынок сильно политизирован, а в силу особенностей рисков продукта для жизни и здоровья, подвержен манипуляциям -
вакцинация, собственники, менеджмент. Это влияет на репутацию компании долгосрочно, на отношения с поставщиками и
дистрибьюторами, возможности найма лучших сотрудников, но при этом мало влияет на продажи отдельных препаратов, поскольку
нет связи между корпоративным брендом и конкретным продуктом в продаже.
5. Таким образом компании во многом нивелируют риски продукции для жизни и здоровья, политические риски.
6. В эру доступности информации недостаточно сильный корпоративный бренд может стать риском в перспективе 2-3 лет - с
внедрением законодательных ограничений на свободную продажу ЛС, контролем врачей или потребностью конечного пользователя
узнать больше о ЛС. Тогда имя производителя станет важным фактором принятия решения. Многие крупные зарубежные бренды
всегда подчеркивают, что это именно их продукция – пытаясь наоборот, поделиться доверием основного бренда к своим продуктам.
Лариса Чабан, Account Manager Looqme
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17. 1. На количество упоминаний компаний в СМИ в 2017 году влияли как инфоповоды, вызванные резонансными или скандальными
событиями - вакцинация,вирус Petya A, одиозные личности в менеджменте или собственниках, судебные дела, так и публикации,
генерируемые самими компаниями - КСО, кадровые ротации, участие в мероприятиях.
2. Охват публикаций больше зависит от рейтинга источника, чем от количества сообщений.
3. Показатель медиаэффективности тянут вниз негативные новости о самих компаниях - политический подтекст, штрафы АМКУ, запрет
реализации препаратов, действия мошенников. Это, наряду с вакцинацией, останется основными угрозами и в этом году.
4. Частота упоминаний украинских производителей выше, чем зарубежных. Всего в СМИ доля упоминаний зарубежных фармкомпаний -
56% (19 компаний), а украинских - 44% (10 компаний). При этом, украинские фармкомпании, фигурировали в главной роли в 52%
публикаций.
5. Отличаются украинские и зарубежные компании тематикой упоминаний. Украинские компании чаще сосредоточены на имиджевых
публикациях о ведении бизнеса в наших реалиях, мероприятиях (форумы, конференции, семинары), менеджменте или скандальных
новостях (в том числе и негативные пубикации, не инициированные компаниями). Зарубежные компании выделяются увеличением
упоминаний про продукцию и взаимоотношения с госорганами.
6. Для некоторых дистрибьюторов фармотрасли, при уменьшении количества упоминаний, наоборот, – улучшился показатель
медиаэффективности. Это говорит о более позитивном или нейтральном характере публикаций в 2017 году в главной или
второстепенной роли, которые смогли нейтрализовать негатив.