1. Workshop:))
Auswirkungen)von)Loca5on))
auf)den)Kunden!
München,!2.!April!2014!

2. April!2,!2014! Seite!2!
LBS!–!!
Loca:on!Based!
Services!!
!
!
Klassifizierung)von)Loca5on)Based)Services)anhand)
von)Lokalisierung,)Personalisierung)und)Auslöser)
Auslöser) Personalisierung)
Lokalisierung)

3. April!2,!2014! Seite!3!
Lokalisierung)
ortsunabhängig!
GeoDLoca:on!
MicroDLoca:on!
! BLEDBeacons!
! NFC!
! RFID!
! WLAN!
! GPS!
! Funkzelle!
! WLAN!
! ...!
Lokalisierung)durch) Nutzen)für)User)
! Ak:onen!/
Informa:onen!am!
Zielobjekt!
! sehr!präzise!Loca:on!
! Hinweis!auf!
Informa:onen!und!
Ak:onen!in!der!Nähe!
! Ungenau!aber!
Annäherung!möglich!
! Allgemeine!
Informa:onen!
! Nur!mit!indirekter!
Verbindung!zur!
Loca:on!

4. April!2,!2014! Seite!4!
Personalisierung)
Nicht!personalisiert!
Personalisiert!!
(ak:v)!
Personalisiert!
(passiv)!
! Verhaltensbasiert!
! Big!Data!
! Künstliche!
Intelligenz!
Personalisierung))
durch)
! Bewusste!
Entscheidung!des!
Nutzers!
! Vorgabe!von!
PersonalisierungsD
op:onen!
Nutzen)für)User)
! ...!
! Allgemeine!
Informa:onen/
Ak:onen!
! Häufig!nicht!
relevant!
! Relevantere!
Informa:onen/!
Reduzierung!von!
Noise!
! Beschränkung!auf!
ak:v!gegebene!
Daten!
! Automa:sche!
Filterung!von!!
Informa:onen!
! Relevanteste!
Informa:onen!

5. April!2,!2014! Seite!5!
Auslöser)
Reak:v!
Proak:v!
! LBS!reagiert!auf!bes:mmte!Ereignisse,!z.B.!
Betreten!einer!Zone!
! Typischer!Weise!durch!Ereignisse!ausgelöst,!die!
das!Betriebssystem!erkennt!
! Nutzer!fordert!Dienst!explizit!an,!LBS!
reagiert!darauf!
! Typischer!Weise!durch!Ak:onen!in!einer!
App!ausgelöst!

6. April!2,!2014! Seite!6!
Personalisierung)und)Lokalisierung)werden)für)
reak5ve)und)proak5ve)Maßnahmen)zunehmen)
Personalisierung!
LokaliD!
sierung!
Auslöser!
heute) morgen)

7. April!2,!2014! Seite!7!
WorkshopHThese)
Differenzierte)kontextsensi5ve)Marke5ng)Tools)durch)
Integra5on)verschiedener)Ansätze)braucht)der)Markt)–)
biQe)keine)weiteren)trivialen)PUSHHAk5vitäten)