Лекция на открытии Высшей Школы Брендинга в Москве. Посвящена проблематики создания уникального нейминга и практик, которые приводят к тем неймам, которые потом помнят и любят миллионы. Рассказывает Анатолий Татауров, креативный директор Labelmen.

1. 1
КАК
ПРИДУМАТЬ ЧТО-ТО,
КОГДА УЖЕ ВСЕ
ПРИДУМАНО

2. 2

3. 3

4. 4

5. КРАТКОСРОЧНЫЙ НЕЙМ
5

6. 6

7. 7
ЦА
рынок
конкуренты
цена
УТП
стиль и характер

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11
формальный
(язык)
психологический
функциональный
(смысл)

12. 12
• ГеоЦЕНТРИческий
• АНТРОПОНИМИЧЕСКИЙ

13. орфографическиЕ
морфемическиЕ
МОРФОЛОГИЧЕСКИЕ
ГЕОЦЕНТРИЧЕСКИЕ
АНТРОПОНИМИЧЕСКИЕ
13

14. 14
ассоциативный
эстетический
фантазийный

15. Ассоциативные
Эстетические
ФАНТАЗИЙНЫЕ
15

16. 16
ТЕ, что выполняют задачи
маркетинга впрямую

17. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ
17

18. LABELSTYLE 18

19. 19

21. 21

22. СПАСИБО!!!