1. ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ Кускова О. А. Факультет Управления 5 курс 5 группа

2. Партизанский маркетинг:изобретательность вместо дорогостоящей рекламы

3. Джей Конрад Левинсон - автор понятия «партизанский маркетинг» Сравнение малого бизнеса с военным делом

4. Особенности партизанского маркетинга - отказ от традиционной рекламы в СМИ как от основного способа продвижения; - результат либо немедленно, либо спустя короткое время; - методы невидимы для конкурента, и поэтому не могут быть им скопированы; - избегании рекламной «гонки вооружений»; - эффективное измерение каждой рекламной акции; - партнёрство предпочтительнее конкуренции.

5. ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ: Использовать в малом, среднем и крупном бизнесе … но по-разному

6. Т о т а л ь н а я п а р т и з а н с к а я с и с т е м а Кольцо взаимоотношений тотального маркетинга

7. Исследования:Широкомасштабные исследования рынка либо точечная разведка. Политика и Составлять планы в соответствии с поставленными целями Планирование: Проводить анализ отклонений. Воздействия: Наносить точечные удары; Всё зависит от каждого сотрудника; Работа – это увлекательное занятие. Потребители: Формирование доверительного отношения к марке; Добротная вещь по доступной цене. Поставщики: Осуществлять маркетинг партнёрских отношений. Нейтральная Строить и поддерживать хорошие связи с общественностью Общественность: Торговцы: Улучшать взаимоотношения производителя с розничной торговлей Конкуренты: Подружиться с конкурентами либо – исследовать действия, внедрять разведчика.

8. Формула партизанского маркетинга Будь чутким и преданным к своему бизнесу или делу + Знай портрет своего клиента. Именно портрет, а не образ + Дружи с клиентами + Интригуй+ Продвигай продукт при помощи акций с перчиком =успех

9. Вклад инструментов ПМ в комплекс маркетинговых мероприятий

10. Инструменты массового воздействия Flashmob - мгновенная толпа (Неожиданное экстравагантное появление людей в заранее установленном месте в заданное время) Avto performance - Автомобильный «перфоманс» на городских улицах Экстремальные испытания одежды Columbia сети магазинов «Спортмастер» Продвижение услуг автосервиса

11. Striking - голые люди на массовых мероприятиях (акция компании «Евросеть») В 2002 году компания проводила акцию, в рамках которой любой желающий мог получить мобильный телефон, если придёт в один из салонов сети и разденется догола. Street action - уличный «перфоманс» Коллективный творческий акт, происходящий на улице

12. Viral Video - Вирусное видео в Интернет Забавный, смешной или шокирующий ролик, где на объекте запечатлена ссылка на рекламируемый объект UCO - неопознанный Реклама безалкогольного городской объект напитка в Италии «Неопознанный городской объект» из Джинс В Китае

13. People Ad - Размещение рекламного сообщения на людях Partizan Projection - Партизанская видеопроекция (лазерное граффити)

14. Viral Game- Вирусная флеш-игра WOM - реклама из уст в уста Чаще всего такие игры создаются на корпоративных сайтах – для продления времени присутствия посетителей и отражения достоинств продукта или услуги в игровой форме. Пример: игра Traveler IQ, где нужно кликнуть на карте заданное название города, острова и т. д. Появляются два флажка: один в том месте, куда вы кликнули, другой – там где находится нужный город на самом деле. Плюс вам издевательски сообщают на сколько километров вы ошиблись. реклама, передаваемая человеком, удовлетворенным приобретением товара/услуги, своим близким, друзьям или просто людям, стоящим рядом с ним в очереди за мороженым.

15. Инструменты локального воздействия AMBIENT MEDIA - размещение нестандартной рекламы в городской среде Рекламное сообщение доносится путём органичного вписывания продающего сообщения в городской ландшафт Life placement: Mistery shoppers - таинственные покупатели Provocative - провокационный маркетинг

16. PZ Sampling - нестандартный сэмплинг Sampling – раздача пробных образцов товара Graffiti – трафарет-граффити Особая техника нанесения рисунка. Акция по продвижению нового сезона детективного сериала «ASPE» Animal Ad - Размещение рекламы на животных На картинке: «нас каждая собака знает Дом.ru »

17. Illusion - визуальный обман Wild Posting - Стикер-кампания «BUBBLE PROJECT» Доклейка к рекламному изображению «пузырька» с последующим выражением мысли Партизанская акция в Германии . Реклама каталога «Otto»

18. AirField Ad - размещение рекламы на полях возле аэропортов Гигантская реклама букмекерской конторы Betfair, приуроченная к Евро 2008, появилась на поле возле аэропорта Вены. Рекламный объект обладает размерами 1380 на 316 метров, общей площадью 436 тыс. кв. метров, и представляет собой поле, засаженное цветущими растениями, создающими гигантскую надпись: No. 1 for football... and still growing. Betfair.com / «Первый в футболе… и все еще растущий. Betfair.com».

19. Brand space - уникальное место коммуникации бренда с потребителем Реклама противокариесного ополаскивателя для рта над креслами в стоматологических клиниках Надписи на потолке: «Хочешь снова уставиться в этот унылый потолок?» «Теперь ты будешь больше думать о своём ополаскивателе для рта?» «Что ты готов отдать, чтобы не сидеть здесь?»

20. Инструменты точечного воздействия Blogging - непрямое продвижение в блогах и форумах Pizza Ad - нестандартное размещение на коробках для пиццы Waterpool Ad- размещение рекламы на дне бассейнов WC Ad - нестандартное размещение в туалетах PZ sms - рассылка скрытых смс сообщений по выборке ЦА BarberAD- реклама в парикмахерских

21. Ещё несколько примеров… Вместительный Mini Cooper! Остроумно обыгран вход в подземный переход Реклама сверхпрочного стекла Security Glass. Это миллион настоящих долларов, защищенных этим самым стеклом. Общий бюджет рекламной кампании составил всего 6 тысяч долларов. Параллельно в прессе были опубликованы статьи о том, что проводятся испытания стекла на прочность, и тот, кому удастся сокрушить преграду, станет обладателем этого миллиона. Сотни людей пытались. Но никому не удалось.

22. «Яркие компании» В этом банке играет музыка, посетители за столиками пьют кофе, а в центре на столе, как на рыночной распродаже, разбросаны самые разные предметы — от футболок до чашек. Среди разнообразия, от которого разбегаются глаза, притаились, и собственно, банковские продукты: упакованные в красивые дизайнерские коробки описания тарифных планов, кредитных карт или ипотечных программ.

23. необычная среда – само кафе. Самообслуживание даёт потребителям выбор места – сидеть на диване, кресле или за столиками. Что и привело в кофейни Starbucks миллионы людей, которые приходили туда поболтать, выполнить домашнюю работу или просто посидеть одному. А заодно и выпить кофе. Немецкая SMINTair (Smokers’s International Airline) – авиакомпания, узаконившая курение на борту, продвигает это отличие как уникальное торговое предложение. Большинство продуктов не имеет упаковки. «Весь замысел, основная идея Lush – это наслаждение и радость наших покупателей. Человек должен веселиться, попадая в наши магазины. Что важно для нас – это содержимое, а не упаковка или этикетка», – говорит Марк Константайн – основатель компании.

24. СПАСИБО ЗАВНИМАНИЕ 