Lokale Content Marketing Strategien und Lokales SEO

1. Lokale Content
Marketing Strategien
Halide Ebcinoglu -
Kubix.Digital & Women.Digital Co-Founder

2. Halide aka Holly
15 Jahre SEM & SEO Erfahrung
Co-Founder Kubix.Digital
Women.Digital
@HalideEbcinoglu

3. Lokales Organisches Ergebnis
Google Local Pack
Google Snack Pack
Google 3 Pack
@HalideEbcinoglu

4. Google Local Pack Google Local Finder
@HalideEbcinoglu

5. Fast jede 2.
Suchanfrage ist eine
standortbezogene
Suche !
@HalideEbcinoglu

6. Mehr als 50% der “in der
Nähe” Suchanfragen
resultieren mit einem
Ladenbesuch
@HalideEbcinoglu
Quelle: www.thinkwithgoogle.com

7. 78% der standortbezogenen
mobilen Suchanfragen führen
zu einem Offline Kauf
@HalideEbcinoglu
Quelle: www.thinkwithgoogle.com

8. 67% der Suchenden
bevorzugen Unternehmen, die
Ihren Content auf ihren
Standort zuschneiden
@HalideEbcinoglu
Quelle: www.thinkwithgoogle.com

9. Was Ist Eigentlich Eine
Lokalisierte Suchanfrage?
Fahrrad mieten Berlin
Drogerie
Cafes in der Nähe
Edeka
Sparkasse
Souvenir Shop
Sparkasse
16:15 Uhr
Cafes in der Nähe
14:30 Uhr
Apotheke in Köpenick
11:05 Uhr
@HalideEbcinoglu

10. @HalideEbcinoglu

11. Lokale Ranking
Faktoren
Quelle: https://moz.com/local-search-ranking-factors

12. @HalideEbcinoglu
Google leitet immer
weniger Verkehr von der
lokalen Suche auf die
Webseiten !

13. ...Tatsächlich bietet der Local
Finder jedoch alle
Informationen, die man benötigt
● Wegbeschreibung
● Webseite
● Adresse
● Öffnungszeiten
● Telefonnummer
● Fotos
● Bewertungen
● Fragen & Antworten
● Reservierung
● Und mehr...
@HalideEbcinoglu

14. Lokale Suchergebnisse
können auf verschiedenen
Endgeräten und Apps
erscheinen
● Google Mobile
● Google Assistant
● Google Maps
@HalideEbcinoglu

15. Und Wie Kann Man
Lokal Besser Erreichbar
Sein?
@HalideEbcinoglu

16. Nähe zum
Suchenden als
Rankingfaktor !
Das Gute daran: Mit der Nähe
als Rankingfaktor wird jede
Firma garantiert irgendwann
mal aufgelistet.
@HalideEbcinoglu

17. GMB Eintrag als
Rankingfaktor !
In den letzten Jahren hat Google
eine Menge tiefgreifende
Veränderungen vorgenommen,
was die Bedeutung von GMBs für
Local Search verstärkt.
@HalideEbcinoglu

18. Dein GMB-Profil ist Deine
neue Homepage -
In jedem Fall gilt:
Nur Korrekte und Aktuelle
Angaben.
Kein Spam, Qualität zählt !
Bei Spam, hier melden:
https://support.google.com/business/contact/busin
ess_redressal_form
@HalideEbcinoglu

19. Stelle sicher, dass der
Firmenname richtig
geschrieben ist
(keyword stuffing bringt
ganz und gar nichts)
@HalideEbcinoglu

20. Name Address Phone:
Datenkonsistenz ist das
A&O bei der Lokalen
Optimierung:
NAP sollte überall
einheitlich sein
● Hamburger Straße - Fehlschreibung
● Hamburgerstraße - Fehlschreibung
● Hamburger Str. - die von Google präferierte
Schreibweise
@HalideEbcinoglu

21. Wichtig:
Telefonnummer muss
normgerecht und
maschinenlesbar sein
DIN Norm
030 12345-67
+49 30 12345-67
ITU Norm
(030) 12345 67
+49 30 1234567
+49 (0)30 12345-67 !!!
@HalideEbcinoglu

22. Was, wenn man...
Home-Office arbeitet?
Oder mehrere Adressen hat?
Oder ein mobiles Geschäft hat,
z.B. Imbisswagen?
Oder gar keine Adresse besitzt?
● Bei Homeoffice Wohnungsadresse angeben
● Bei mehreren Adressen kann man alle oder nur
die Hauptadresse als separate GMB angeben
● Wenn man mobil ist oder gar keine Adresse hat,
kann man auch kein GMB Konto eröffnen!
@HalideEbcinoglu

23. GMB-Webseitenlinks
können nicht nur
relevanten Verkehr,
sondern auch wichtige
online conversions
bringen!
@HalideEbcinoglu

24. Wichtig:
GMB-Webseiten-Traffic
in Analytics mit UTM
Parameter messen
?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_c
ampaign=gmb
@HalideEbcinoglu

25. Kategorie auswählen:
Bist Du ein Fotograf oder
eine Marketingagentur?
Wenn Du die Kategorie
eingibst, ergänzt Google
das Feld mit den
relevantesten Optionen
@HalideEbcinoglu

26. Tipp:
Wenn Du nicht genau weißt,
wie die GMB-Kategorie
heißt, dann schau mal, wie
es bei der Konkurrenz
aussieht !
@HalideEbcinoglu

27. GMB mit Fotos visuell
aufpeppen:
Fotos sollten relevant,
aber auch vielfältig sein.
@HalideEbcinoglu

28. GMB Statistiken sagen
vieles über die Sichtbarkeit
der Fotos aus.
@HalideEbcinoglu

29. Welche Fotos waren am
interessantesten und
wurden am meisten
aufgerufen?
@HalideEbcinoglu

30. @HalideEbcinoglu

31. GMB als Social Media
Marketing?
GMB Posts können...
● Das Ranking verbessern
● Zusätzlichen Verkehr auf die
Webseite bringen
● Helfen, sich von der Konkurrenz
abzuheben
@HalideEbcinoglu

32. @HalideEbcinoglu
Relevanz und Vielfalt
lohnt sich:
● Aktuelle Angebote
● Neuigkeiten und Updates
● Events
● Produktposts

33. Tipp:
Post- und Produktideen
kann man sich im GMB
Insights Report angucken !
@HalideEbcinoglu

34. Bewertungen gehören zu
den wichtigsten
Rankingfaktoren:
● Hohe Kundenzufriedenheit
● KW in Reviews wichtig
● Alle Reviews fleissig
beantworten
● Alle Reviews beantworten, v.a.
werden nicht beantwortete
negative Reviews doppelt
negativ bewertet
@HalideEbcinoglu

35. Symbole im Local Pack
und Local Finder
● Review Symbole
● Post Symbole
● On-Page Content Symbole
● Sold here Symbole
@HalideEbcinoglu

36. 56% der lokalen
Webseiten haben
noch keinen GMB
Eintrag
Source: https://www.brandmuscle.com/download-2018-state-local-marketing-report
@HalideEbcinoglu

37. On-Page Ranking-
Faktoren !
Wie können wir Webseiten für
eine bessere lokale Sichtbarkeit
optimieren?
@HalideEbcinoglu

38. Eine gute Keyword-
Recherche ist die halbe
Miete !
Auf die ‘SiLs’ kommt es
an...
@HalideEbcinoglu

39. Mit der Erstellung von
lokalen Landing Pages
kann man für jede lokale
Suche optimieren.
● website.com/local-1
● website.com/local-2
● website.com/local-3
● ...
@HalideEbcinoglu

40. Title Tag & Meta
Descriptions sind immer
noch sehr wichtig,
deshalb so lokal wie
möglich optimieren.
@HalideEbcinoglu

41. Um lokal sichtbar zu sein,
brauchst Du mehr als nur
guten Content.
● Lokale Info
● NAP
● Google Map
● Öffnungszeiten
● Fotos
● Kundenstimmen und
Bewertungen
● Lokale Angebote,
Veranstaltungen etc.
● Ansprechpartner

42. Structured Data
hinzufügen:
● Öffnungszeiten
● NAP
● Menü
● Events
● Ratings
● ...
Events Schema Mark Up
@HalideEbcinoglu

43. Optimierung für
Local Search und
Optimierung für Mobile
gehen Hand in Hand !

44. Off-Page Ranking-
Faktoren !
Wie kann ich meine lokale
Bekanntheit steigern?
Linksignale und Citations sind
immer noch sehr wichtig!
@HalideEbcinoglu

45. Lokale Erwähnungen sind
wichtig, müssen jedoch
korrekt angegeben sein!
● Maps, z.B Apple Maps
● Branchenbücher (das Örtliche
Telefonbuch, Gelbe Seiten…)
● Soziale Medien (FB, Yelp…)
● Lokale Verzeichnisse
@HalideEbcinoglu

46. Erwähnungen mit Backlinks
sind natürlich noch besser,
es gilt jedoch:
Je relevanter, desto besser!
@HalideEbcinoglu

47. Linkbuilding ist nicht
einfach!
Gute Inhalte generieren und
lokal aktiv sein, macht es
einfacher.
● Lokale Meetups organisieren
● Sponsorships für lokale Events
● An lokalen Wohltätigkeitsorganisationen
teilnehmen
● Für lokale Blogs schreiben
● Lokale Vereine sponsern
● usw.
@HalideEbcinoglu

48. Key Takeaways:
1. Relevanz
2. Nähe
3. Bekanntheit

49. Fragen?
halide@kubix.digital

50. Über Kubix Digital
Referenzen u.a:
INTERSPORT, KIA
Motors, METRO,
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