Sterke merken zorgen voor onderscheid. Factoren waarop dat kan worden gedaan zijn onder andere: naamsbekendheid, imago, verkoop, innovatie en intern, samenwerking, creativiteit en leiderschap. Samen bepalen deze de organisatie en haar cultuur. Een effectieve merkstrategie zou consistent met de identiteit van het merk moeten zijn: de betekenis van het merk wordt overtuigend overgebracht op een manier die blijft hangen. Hoe dit kan worden gedaan, blijkt uit deze en andere van onze presentaties.

1. White Paper Kroese Brand Strategy Development

2. Sterkemerkenzorgenvooronderscheid. COMPETITIVE EDGE (KROESE DISTINCTION INDEX ®) BRANDING & MARKETING COMMUNICATIE naamsbekendheid innovatie verkoop imago kent de doelgroepons? heeft men eenvoorkeurvoorons? koopt men onzeproducten/diensten? ontwikkelen we goedgenoeg? DISTINCTION DRIVERS GEDRAG intern leiderschap creativiteit samenwerking voelt men zichbetrokken? zijn we eeneffectief team? maken we het waar? hebben we genoegsuccesvolleideeën?

3. Be distinct or become extinct. Sterkemerkenzijnauthentiekemerken. De identiteit van eenmerkwordtbepaald door de organisatie en haarcultuur. Eeneffectievemerkstrategie is consistent met de identiteit van het merk: de betekenis van het merkwordtovertuigendovergebracht op eenmanier die blijfthangen.

4. Be distinct or become extinct. Sterkemerkenzijnduurzamemerken. ‘Merken met een sterke en duidelijke identiteit zijn beter in staat om betekenisvolle en duurzame relaties aan te gaan.’ - Jean-NoëlKapferer

6. de methode is gebaseerd op eengestructureerdebenadering, die zowelanalytischestappenbevatalspsychologischeinzichten (archetypes);

7. de methodebetrekt de relevantemensenbinnen de organisatieomgemeenschappelijkbegrip, draagvlak en enthousiasmetecreëren;

8. de methodekan op verschillendemanierenwordentoegepast, variërend van uitgebreid tot een ‘quick scan’.Voordelen Eenauthentiekemerkstrategie die consistent is met de dieperebetekenis van het merk. Daardooronderscheidend en duurzaam.

9. Ontwikkelen van eenmerkstrategie 1. Brand identity Legt de essentie van het merkvast (zijn betekenis). 2. Merktype Gebaseerd op archetypes. 4. Merkstrategy & propositie 3. Positioneringsniveau Definieert het niveau waarop het merk zich gaat onderscheiden.

11. de identiteit van de organisatie definieert de betekenis van het merk;

12. de merk identiteit is de basis voor authentieke communicatie en onderscheidende marketing.Externebetekenis Visuelestijl Image/tone-of-voice 1. Merkidentiteit

14. een archetype is een universeel beeld, herkenbaar voor iedereen;

17. het gekozen niveau hangt af van de USP’s en de wijze waarop een merk zich wil onderscheiden.Waarden Merkonderscheidtzich door universelewaarden of attitude. Rol Merkonderscheidtzich door het claimen van eeneigen, unieke, rol. Belevenis Merkonderscheidtzich door het creëren van eeneigenbelevingswereld Voordeel Merkonderscheidtzich door gebruikersvoordelen. Attribuut Merkonderscheidtzich op attribuut- of kwaliteitsniveau

18. Voorbeeldpositioneringsstrategieën Waarden Merkonderscheidtzich door universelewaarden of attitude. Rol beschermer Merkonderscheidtzich door het claimen van eeneigen, unieke, rol. Belevenis Merkonderscheidtzich door het creëren van eeneigenbelevingswereld Voordeel beschermer wijze Merkonderscheidtzich door gebruikersvoordelen. Attribuut Merkonderscheidtzich op attribuut- of kwaliteitsniveau

19. 4. Merkstrategie & the big picture Waar wil ik heen? Strategie Doelen en realisatie Spelregels Creativiteit/ideeën/richting Hoe kom ik in mijn kracht? Waar wil ik zijn? Hoe wil ik gezien worden? Gedrag Positionering Merk & propositie Merkstrategie Cultuur Analyse/kennis Wie ben ik? Waar ben ik? Hoe word ik gezien? Identiteit Positionering Imago