2. Pirms sākam, vienosimies, ka brends —
tas nav ne nosaukums, ne logo.
Brends
ir tas, kas
Tas nav nāk prātā,
brends! kad šo redzam!
Tā ir preču zīme.
Logo + nosaukums = preču zīme
(to var uzzīmēt, patentēt un pārdot)
Brends — tas ir kopējais priekšstats.
(šajā gadījumā — par airBaltic)
3. Brends = priekšstats, un tas ir svarīgs, jo priekšstati
nosaka cilvēka attieksmi un rīcību.
Kamēr valdīja priekšstats, ka zeme=plakana,
neviens pat nemē'ināja apbraukt tai apkārt!
5. Nosaukums nav brends,
bet nosaukums palīdz brendam rasties.
Pēc nosaukuma cilvēki spriež,
kas par lietu tā ir.
Uzņēmums “Integrated Electronics”
vispirms saīsināja savu nosaukumu uz
daudz pievilcīgāko “Intel”, bet tad sāka
mar)ēt produktus ar zīmi “Intel inside”.
Pēc uzņēmuma produkcijas radās īpašs
pieprasījums, jo tā izskatījās pievilcīgāka.
Rezultāts — noieta daudzkāršošanās un
apsteigti konkurenti.
15. Nosaukums nereti var k(ūt
par brenda pirmo un labāko
reklāmu, jo nosaukuma
atkārtošana, atkārtošana
un atkārtošana — atkal un
atkal — reklamē. Un ja vēl
nosaukums komunicē jūsu
piedāvājumu klientam?
16. Slinki nosaukumi nestrādā.
Ja cilvēks neredz savus
ieguvumus vai nesaprot, ko
viņam piedāvā — ātri
uzmetot skatienu — jūsu
izredzes pārdot
samazinās dramatiski.
17. Bīstaties beznozīmības.
Ja nosaukums neko neizsaka —
nerada skaidrību, nenodod informāciju,
vai vismaz neizklausās interesanti —
tas ir bezjēdzīgs.
19. Brendings nav
domāts, lai izliktos
par to, kas neesat.
Brendam ir jābūt
patiesam, jo tas ir
solījums. Brendam ir
jāspēj savu solījumu
turēt un izpildīt
visur un vienmēr.
20. Brendings — tas nozīmē
atrast savu unikālo kompetenci.
Un fokusēties uz to visur un vienmēr.