„A médiában szeretnék elhelyezkedni” – úgy látszik, ha felemásan is, de beteljesülhet a mindenkori valóságshow szereplő álomkarrierje. Michael Brito, közösségi média gurunak, az Edelman Digital alelnökének új kötete ugyanis nem állít kevesebbet, mint hogy minden márka önálló médiavállalatként üzemel majd már az egész közeli jövőben.

1. RAJT KÖNYVAJÁNLÓ
Média és gyermekei
MICHAEL BRITO:
YOUR BRAND, THE NEXT MEDIA COMPANY
„A médiában szeretnék elhelyezkedni” – úgy látszik, ha felemásan is,
de beteljesülhet a mindenkori valóságshow-szereplő álomkarrierje.
Michael Brito közösségimédia-gurunak, az Edelman Digital alelnöké-nek
új kötete ugyanis nem állít kevesebbet, mint hogy minden márka
önálló médiavállalatként üzemel majd már az egész közeli jövőben.
Így aztán bárhova csöppenjen is az egyszeri munkavállaló, óhatatla-nul
a média világában találja magát. Brito meggyőzően érvel indító
állítása mellett, jóllehet a mindent elsöprő bizonyítékok számossá-ga
egyelőre visszafogott: tulajdonképpen a Red Bullon kívül nehéz
olyan márkát hozni, amelynek kommunikációja, tartalma, legben-sőbb
veleje kimerülne a tartalomszolgáltatásban. Persze, egy példa
is példa, és hajlamosak vagyunk igazat adni a szerzőnek abban, hogy
a világ marketingje bizony abba az irányba lépked, ahol a reklámcélú
tevékenység eggyé válik a cég valamennyi kommunikációs életjelével.
Brito ugyanakkor az utópisztikus elmélettel foglalkozik kevesebbet,
sokkal jobban érdekli, hogy konkrét, kézzel fogható eszközöket mu-tasson
be, hogyan célszerű egy márka kommunikációs szervezetét
átformálni, átalakítani a médiaszolgáltatóvá válás érdekében, hogyan
lehet rávenni a munkatársakat, a fogyasztókat, a beszállítókat és a
partnereket, hogy márkanagykövetként kimeríthetetlenül gyártsák,
nyomassák a tartalmat, hogy elérjék a végcélt. Azt a végcélt, amikor
a „reklám” már nem is akar szerkesztőségi anyagnak álcázott szöveg-ként,
trójai falóként besurranni a fogyasztó fejébe, hanem büszkén
vállalt marketingcélú eszközként, önálló fogyasztásra érdemes tar-talomként
10 KREATÍV
kelleti magát. A kötet minden erénye mellett két hiányos-ságot
azért felróhatunk a szerzőnek: egyfelől szinte kizárólagosan a
közösségi média eszköztárára gondol a médiavállalati működés alatt,
másfelől nem tudjuk meg a nagy titkot. Jelesül, hogy milyen tarta-lomra
ugranak a fogyasztók. Persze a valóságshow rögtön egy jó kö-zelítés
lehet. - Bőhm Kornél
Que Publishing
258 oldal
24,99 USD
DAVID C. ROBERTSON–BILL BREEN:
KOCKÁRÓL KOCKÁRA
A Hogyan írta át a Lego az innováció szabályait és
hódította meg a játékipart világszerte alcímű könyv
eredetileg az innovációmenedzsment tudományos
összefoglalásának indult, de végül a játékgyártó
kudarcáról és a talpra állásáról szóló izgalmas el-beszélés
lett belőle. Robertson öt évig dolgozott a
könyvön, ezalatt számos interjút készített azért,
hogy a leszűrhető tanulságokat bárki hasznosítani
tudja.
Akadémiai Kiadó
365 oldal
3490 Ft