A papíralapú könyvek képtelenek tartani a lépést az online fejlesztésekkel, a virtuális lehetőségek bővülésével, emiatt gyakran futhatunk bele olyan „tankönyvekbe”, amelyek a nyomdából kikerülve máris elavultnak tekinthetőek. Bruce Clay és Murray Newlands kötete az üdítő kivételek közé tartozik.

1. 12
BŐHM KORNÉL ÍRÁSA
A papíralapú könyvek képtelenek tartani a lépést az online fejlesztésekkel, a virtuális le-
hetőségek bővülésével, emiatt gyakran futhatunk bele olyan „tankönyvekbe”, amelyek a nyom-
dából kikerülve máris elavultnak tekinthetők. Bruce Clay és Murray Newlands kötete az üdítő
kivételek közé tartozik. A technikai megoldások, okos gombok és furfangos új beállítások he-
lyett a sikeres tartalommarketing elvi megközelítésével foglalkoznak, és olyan szempontokat
járnak körbe, amelyek jó pár évig (ez ezen a területen soknak számít!) bizonyosan érvényesek
maradnak. A szerzők ráadásul haladóknak, szakmabelieknek szánják a kiadványt, így rendkívül
bölcsen eltekintenek a legalapvetőbb tudáselemek részletes bemutatásától, az egér és klavia-
túra ismerete mellett az internet működésmechanizmusának ismeretét is feltételezik az olva-
sókról. Így tehát rendkívül fókuszált, jól használható anyagot forgathatunk. A kötet logikus
felépítése végigvezeti az olvasót a tartalomgyártás jelentőségének megvilágításától kezdve
egészen a videókészítés használatáig, miközben gyakorlati tanácsokat kapunk a címadáshoz,
a kulcsszóválasztáshoz, vagy akár a versenytárs reklámjainak figyeléséhez is. Különösen el-
gondolkodtató a szerzők okfejtése a tartalomkurátorságról, vagyis arról, hogy nem feltétlenül
szükséges a szakterületünk legnagyobb gurujává válnunk ahhoz, hogy az adott témában mégis
hozzánk jöjjenek tartalomért az érdeklődők: legitim eljárás ugyanis, ha mindig mi gereblyézzük
össze és tesszük elérhetővé a net legjobb tartalmait a kiválasztott témában. Ha ezeket a cikke-
ket, híreket, linkeket megspékeljük még olyan címadási varázsigékkel, mint a „10 legjobb írás
a tartalommarketing kapcsán”, vagy „5 jó tanács hogyan építsünk brandet”, máris élen találhat-
juk magunkat az oldalrangsorban. És hát, valami ilyesmi lenne a cél.
BruceClay&MurrayNewlands:
ContentMarketingStrategiesforProfessionals
CreateSpaceIndependentPublishingPlatform
225oldal
20USD
RAJT PRESENT PERFECT
12 KREATÍV
KÖNYV
Tartalomhoz a forma
PLUSZ/MÍNUSZ
AMIT SZERETTÜNK:
+ A Hipnózison sok minőségi munkát láttunk.
+ Horváth Ambrus, a Cluso szövegírójának első
helyezését a Young Glory áprilisi fordulójában.
+ Az Agency Kick-Off 2014 ügynökségi foci-
és röplabdabajnokságot.
+ A Noguchi aranyát a Sabre Awardson.
+ Az első Content Marketing Award (CMA)
versenyünket.
ÉS AMIT NEM:
– Az Alkotmánybíróság kommentelésről
szóló határozatát.