아마추어 사진가를 위한 퍼스널브랜딩 차원에서 마케팅과 브랜딩 관점에서 접근한 내용으로 NGPA 지식나눔세미나에서 발표한 자료입니다. 자료의 소유권은 추보 구자룡에게 있습니다.

1. Photo Marketing &
Photographer Branding

2. 목

6. 차
• 마케팅과 브랜딩은?
• 사진가는 어떻게 마케팅과 브랜딩을?
• 추보의 브랜딩 방향은?

7. 마케팅은

8. 이다.가치를

9. 창출하는

10. 활동

11. 어떤

12. 사물이

13. 지니고

14.
있는

15. 의의나

16. 중요성
가치(value)

17. ?

18. 좋은

19. 것,

21.
값어치가

22. 있는

23. 것적으로 좋은 것, 값,
값어치가 있는 것
가치(value)

24. ?

25. 고객의

26. 필요를

28.
충족시키는

29. 것
가치(value)

30. ?

31. 꿈이

32. 담긴
브랜드
긴

33. 여정

34. 뚜렷한

35. 의미
그리고

36. 브랜드는

37. 약속을

38. 이행하는

39. 것
브랜딩은

40. 이다.

41. 전략...포지셔닝
A
B
C
고객의

43.
지불

44.
의사
상대적인

45. 원가
H
L
H L
Magic Quadrant(2 By 2 Matrix)
에르메스
자기자신을

46. 차별화하는

47. 방식
소비자의

48. 마음

49. 속에

50. 브랜드

51. 심어주기
랄프
로렌
폴로
프라다
구찌
?

52. Case.

53. 브랜드

54. 포지셔닝
Brand Positioning
Volvo

56.
Fedex

57.
Amazon

58.
Southwest
안전

60.
보증

61.
편의성

62.
저비용
브랜드 포지셔닝
풀무원

63.
락앤락

64.
딤채

65.
더페이스샵
자연

66.
밀폐력

67.
발효과학

68.
자연지향

69. •표적고객이

70. 누구인가?

71.
•주요

72. 경쟁자는

73. 누구인가?

74.
•경쟁브랜드들과

75. 얼마나

76. 유사한가?

77.
•경쟁자들과

78. 어떻게

79. 차별화

80. 되는가?
강력한

81. 포지셔닝을

82. 하기

83. 위해서는

85. “예술적

86. 가치가

87. 심오한

89.
세상의

90. 단

91. 하나밖에

92. 없는

94.
자랑스러운

95. 품격있는

96. 제품”
자랑스러운(Proud)

97. +

98. 심오한(Profound)+하나(Una)

99. •표적고객

100. :

101. 왕실,

102. 중동부호

104.
•경쟁사

105. :

106. 크라운로열더비,

107. 에르메스,

108. 로젠탈

109.
•유사점

110. :

111. 최고의

112. 도자기

113. 제조

114. 기술,

115. 품질

116.
•차별점

117. :

118. 예술적

119. 가치(뚜껑)

120.
•포지셔닝

121. :

122. 럭셔리

123. 기프트
Case. 프라우나의 시사점

124. •표적고객

125. :

129.
•경쟁사

130. :

133.
•유사점

134. :

137.
•차별점

138. :

141.
•포지셔닝

142. :

144.
NGPA의 전략적 포지셔닝 ?

146. 아마추어

147. 사진가(40-50대)

150. 중앙대,

151. 상명대

152. 사진아카데미

153.
전문적인

154. 교육,

155. 다양한

156. 커리큐럼

158. NG스타일?

163. ?

172. -

173. 힐링,

174. 소셜네트웍

175.
-

176. 자아실현(나만의

177. 브랜드)

178. 목

182. 차
• 마케팅과 브랜딩은?
• 사진가는 어떻게 마케팅과 브랜딩을?
• 추보의 브랜딩 방향은?

183. 사진

184. 시장

185. ?
• 사진 관련 산업체는 8천7백79개
• 사진관련 업종에서의 종사자는 1만8천1백26명
자료

186. :

187. 통계청

188. 웹사이트(www.kostat.go.kr)

190. 사진가

191. 혹은

192. 사진작가

193. ?
• 캐논, 디지털카메라 누적 생산 대수 2억5천만 대
(콤팩트+DSLR, 2014.01.31)
• 애플,아이폰누적판매량'5억대'돌파(2014.03)
• 국내고가DSLR카메라소유자:300만명(?)
• 국내아마추어사진가:100만명(?)
• 한국사진작가협회총회원8,049명
• 전국의 사진학과 : 종합대 13개, 전문대 7개(?)
• 전국의 사진아카데미 ?

194. 사진작가

195. ?
•인물 사진작가
•풍경 사진작가
•환경 사진작가
•건축 사진가
•광고 사진가
•패션 사진가
•신문 사진기자
•잡지 사진기자
•스포츠 사진기자
•????

196. 사진을

197. 하는

198. 목적

199. ?
• 작품
• 폭넓은 소통
!
• 우리는 왜 사진을 ?

200. 사진은

201. 하나의

202. 도구인가

203. ?
• 사진은 사진 그 자체로 존립하기 힘들다.
• 사진은 광고와 만나서 광고 사진이 된다.
• 사진은 예술과 만나서 예술 사진이 된다.
!
• 그렇다면, 우리가 하는 사진은 ?

204. 마케팅

205. 관점에서의

206. 사진은

207. ?
• 가치가 있는 사진
• 값어치가 있는 사진
!
• 나는 사진으로 어떤 가치를 제공할 수 있는가?

208. 소나무
배병우

209. 스마트폰사진가
한창민

210. 출근길사진가
백승우

211. “지루하지만

212. 지속적으로

213. 하는

214. 습관.

215.
그게

216. 전부다.

217. 특별한

218. 재주가

219. 없는

220.
입장에서는

221. 어찌해볼

222. 다른

223. 방법
이

224. 없다.

225. 돌이켜

226. 보면

227. 그게

228. 삶이고

229.
사진이다.”

230.
!
- 백승우, 약수동 출근길

231. 목

235. 차
• 마케팅과 브랜딩은?
• 사진가는 어떻게 마케팅과 브랜딩을?
• 추보의 브랜딩 방향은?

236. 왜

237. 사진을

238. 공부하는가?
• 글쓰기를 잘하기 위해(사진은 펜보다 강하다)
• 나의 스토리를 좀 더 잘 표현하기 위해
• 나만의 작품이 되도록(虎死留皮 人死留名)

239. 나의

240. 관심

241. 이슈는?
• 문화 유산(Cultural Heritage) : 기록
• 사리지고 있는 옛 물건(지게 등) : 기록
• 백두대간(자연) : 기록
• 시장(Marketplace) : 일상
• 도시재생(Urban Revitalization) : 일상
• 가족, 여행 등 : 일상

242. •표적고객

243. :

244. 주변사람

246.
•경쟁자

247. :

248. 수많은

249. 거리의

250. 사진가

251.
•유사점

252. :

253. 그냥

254. 사진을

255. 취미로,

256. 재미로

257. 찍기

258.
•차별점

259. :

260. 글과

261. 사진으로

262. 성찰

263.
•포지셔닝

264. :

265. 포토힐링

266. 에세이스트
추보의 포지셔닝은 ?

267. 나의

268. 목표?
• 에세이 출간 : 가족 그리고 여행(2015)
• 에세이 출간 : 미래 유산(2018)
• 에세이 출간 : 백두대간 그 넘어(2020)
• 개인 사진전시회 : ?????(2019)

269. “양이

270. 질을

271. 낳고,

273.
양이

274. 재능을

275. 이긴다.”

276.
!
- 김병완, 기적의 글쓰기

277. “당신은

278. 죽어도

280.
당신의

281. 책은

282. 남는다.”
-

283. 키에르케고르

284. “당신은

285. 죽어도

287.
당신의

288. 사진은

289. 남는다.”
-

290. 추보