Exposé économie des médias

1. Le piratage des médias
I. Les biens informationnels à l’ère numérique
II. Quel est l’impact économique du piratage?
III. Face aux défis du piratage: réglementation
étatique & adaptation des modèles d’affaires

2. I. Le piratage des biens informationnels à
l’ère de la révolution numérique
I.A) qu’est ce qu’un bien informationnel?
• Un bien public
• Un bien d’expérience
• Imprévisibilité
• Un bien unique
• Coûts de production élevés, coûts de diffusion très
faibles

3. I.B) La structure de marché de la
musique et du cinéma
La chaîne de valeur du cinéma

4. I.B) La structure de marché de la
musique et du cinéma
Chaîne de valeur du marché de la musique

5. I.C) Comment pirater un bien
informationnel?
• « Streaming »
• Téléchargement
direct
• Peer-to-peer (P2P)

6. II. Quel est l’impact économique du
piratage?
II. A) Le court circuitage de la chaîne de
valeur

7. II. A) Le court circuitage de la chaîne de
valeur
Source: SNEP 2015

8. II. A) Le court circuitage de la chaîne
de valeur

9. II. B) L’impact sur le bien-être du
consommateur

10. II.C) L’effet « expérience »: le piratage
peut-il créer de la valeur?
Etude de ROB et WALDFOGEL sur la musique téléchargée par des
étudiants
 1 étudiant = 1 disque acheté
 1 étudiant avec une connexion haut débit= 5 disques téléchargés
 Perte pour l’industrie par étudiant = 25 $
 Mais surplus de consommation par étudiant = 70$
 Création nette de surplus par étudiant de 45$ !

11. II.C) L’effet « expérience »: le piratage
peut-il créer de la valeur?
Source: Etude du CNC , 2015

12. II.C) L’effet « expérience »: le piratage
peut-il créer de la valeur?
Médiamétrie, 2015

13. III. Face aux défis du piratage: réglementation
étatique et adaptation des modèles d’affaires

14. III.A) Quelle est l’efficacité de la
réglementation contre le piratage?
Bilan de Hadopi 2012 sur l‘audience des 4 principaux
logiciels P2P: BitTorrent, Utorrent, eMule, Limewire

15. III.A) Quelle est l’efficacité de la réglementation
contre le piratage?

16. III.A) Quelle est l’efficacité de la
réglementation contre le piratage?

17. III.B) La carence d’offres légales
• « le piratage est avant tout une conséquence de la
carence de l’offre légale, jamais la cause » Eric
WALTER.
• « Les deux tiers des internautes qui téléchargent
illégalement se disent prêts à utiliser les services légaux
s'ils étaient moins chers » Rapport ZELNIK [2009]

18. III.C) Quelles alternatives pour les producteurs?
Incitation: Stratégie de
tarification
Exemple
Non-marchand Gagner une
réputation
Gratuité totale du
contenu
Blogs
Valorisation indirecte
de l’audience
Profit Financement
publicitaire + modèle
« freemium »
Deezer, Spotify
Valorisation des
réseaux d’externalités
directes.
Profit Discrimination du
consommateur
Editeurs de logiciels
3 modèles d’affaires des médias selon MALIN et PENARD.

19. III.C) Quelles alternatives pour les producteurs?
• Téléchargement légal payant
• Téléchargement légal gratuit
• Services de Streaming
• SVOD (vidéo à la demande avec abonnement)
• L’adaptation aux nouveaux supports