Quelle place et quelle rôle pour internet dans ma campagne? comment créer des interactions entre les medias? Cette formation s’adresse aux personnes en charge de la communication des entreprises, elle a pour objectif d’apporter des méthodologies et des outils pour les accompagner dans la mise en place d’un plan de communication.

1. FORMATION 2013
Formation EXPERTISES MÉTIERS
Comment intégrer internet dans son plan de
communication media?
Quelle place et quelle rôle pour internet dans ma campagne, comment créer des interactions entre les medias? Cette formation
s’adresse aux personnes en charge de la communication des entreprises, elle a pour objectif d’apporter des méthodologies et des
outils pour les accompagner dans la mise en place d’un plan de communication
Durée de la formation = 2 jours
1 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75

2. FORMATION 2013
Formation EXPERTISES MÉTIERS
JOURNÉE 1 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET
MODULE 1
STRATEGIE MEDIA A L’HEURE DU WEB
INTRODUCTION : Les questions que posent la mise en place d’un plan de communication intégré ? Toucher qui ? pourquoi ?
Comment ? à quel coût ? sur quelle durée ?
Plan média à l’heure du web, qu’est-ce qui a vraiment changé ?
• Nouveaux média, convergence média
• Paid, Owned, Earned… La propagation au cœur des logiques
• Du marketing d’exposition au marketing d’engagement
La méthodologie BTC
• Marque et concept de communication
• Parcours consommateurs
• Points de contacts
Mise en place d’un cahier des charges
• Quels éléments pour le cahier des charges (détermination d'une problématique, hiérarchisation des objectifs,
cibles...)
• Proposition de modèle de brief média intégré
Définition des cibles
• Méthode de définition des cibles
• Analyse des comportements média
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3. FORMATION 2013
Formation EXPERTISES MÉTIERS
JOURNÉE 1 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET
MODULE 2
REUSSIR SES CAMPAGNES MEDIA
Concepts de communication
• Pourquoi les concepts médias traditionnels ne sont souvent pas adaptés
• La logique 3P
Logique cross-média
• Comment internet se couple avec les médias traditionnels (PQR, affichage, street marketing, etc.) ?
• Quel rôle des médias sociaux facebook et Twitter dans les dispositifs ?
Phasing d’une campagne
• Schéma Avant, Pendant, Après ou Teasing, Révélation, Saga
• Comment capitaliser sur ses campagnes
Analyse de cas
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4. FORMATION 2013
Formation EXPERTISES MÉTIERS
JOURNÉE 2 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET
MODULE 3
CONSTRUIRE UN PLAN MEDIA INTEGRE PUSH-PULL
Dispositif Pull
• Investir en search marketing ?
• Définition du plan de mots clés stratégiques
• Mesure de share of search
• Faire un prévisionnel de budget search
Dispositif push
• Branding versus performance, reach versus ciblage, etc : Comparaison des média les plus efficaces pour toucher les
audiences définies
• Identification des populations d’appuis (influenceurs et ambassadeurs)
• Mise en place d’un plan prévisionnel push
Mise en place d’un plan global
• Phasing de la campagne
• Budget global
• Préparation du reporting de campagnes
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5. FORMATION 2013
Formation EXPERTISES MÉTIERS
JOURNÉE 2 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET
MODULE 4
ATELIER DE TRAVAIL
• Analyse de campagnes passées et réflexion sur les points d’amélioration
• Brainstorming sur les campagnes à venir
• Réflexion sur la mise en place d’un reporting approprié
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6. FORMATION 2013
Formation MANAGEMENT MARKETING et PERFORMANCE DIGITALE
EN SAVOIR PLUS
LA SOCIÉTÉ KEROPS  NOUS CONTACTER
Kerops accompagne ses clients dans la réflexion et la mise en
place d’Internet dans leur stratégie marketing-communication. Site internet : www.kerops.com
Téléphone : (33) 145897758
Nourri de multiples expériences variés dans de nombreux Email : contact@kerops.com
secteurs, nous avons développé une méthodologie afin de
mieux structurer les réponses que nous apportons aux
problématiques d’intégration d’Internet dans les stratégies
marketing-communication. • LES INTERVENANTS
Kerops a développé une structure consacrée à la formation sur
les thématiques « stratégie internet » et « mesure de
performance ».
Nous intervenons ainsi depuis plus de 7 ans sur des sujets
experts Internet présentés aux catalogues de nos partenaires de www.linkedin.com/in/hervedruez/
formation: Cap Gemini Institut, Les Echos Formation,
CCM Benchmark et Media Institute.
NOS RÉFÉRENCES: Havas Media, EDF, L’Oréal,
Mondadori, Publicis, JWT, France Télévisions, Arte, Staples,
Radio France, Sopexa, ADT Ardèche, Havas Sports &
Entertainment, Geneanet, Groupe Réussir, TBWA, Groupe
Moniteur, Boehringer Ingelheim. www.linkedin.com/in/davidlelievre/
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