MINAT? . . .. HARGA PROMOSI Buku @ Rp.65.000 (sdh termasuk Ongkos Kirim sampai ke Alamat via Pos Kilat Khusus) hubungi : Kanaidi, SE., M.Si (Penulis “Buku PERIKLANAN”, Service Quality and Motivation Trainer, Dosen Marketing Management, Praktisi Bisnis) e-mail :kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id HP. 08122353284 Pin BB : 27CBC148 Facebook : Kanaidi Ken Part II

1. Daya Pikat Pesan Iklan
dan Manfaat Ambient Media
sebagai Terobosan dalam
Periklanan
Jln. Sariasih No. 54
Sarijadi-Bandung 40151
POL
IT
E
K
N
I
K
Sekilas Tentang
ISI BUKU

2. Sekilas Tentang
BAURAN PEMASARAN
dan BAURAN PROMOSI
Tujuan Pembelajaran :
• Membahas pengertian bauran pemasaran
(marketing mix).
• Membahas tentang produk dan jenis-jenis
produk.
• Membahas tentang penetapan harga dan
metode yang digunakan dalam penetapan
harga.
• Membahas tentang distribusi dan tingkatan
saluran distribusi yang digunakan dalam
penempatan produk.
• Membahas tentang promosi dan
komponen-komponen dari bauran promosi
(promotional mix)
• Menjelaskan hubungan bauran promosi
dengan periklanan.
Bab
1

3. PENGERTIAN PERIKLANAN
dan MANAJEMEN
PERIKLANAN
Bab
2
Tujuan Pembelajaran :
• Mendiskusikan Pengertian
Periklanan dan ciri-ciri Iklan
• Menjelaskan Proses Manajemen
Periklanan
• Membahas Penyusunan Tujuan
Periklanan
• Mendiskusikan Pertimbangan
dalam menetapkan Anggaran
Periklanan
• Menjelaskan Metode
Penganggaran Periklanan

4. FUNGSI-FUNGSI
PERIKLANAN
dan JENIS-JENIS IKLAN
Bab
3
Tujuan Pembelajaran :
• Membahas tentang fungsi atau
peranan iklan.
• Membahas mengenai jenis-jenis
iklan yang pembuatannya biasa
dikerjakan oleh perusahaan
periklanan.

5. PROFESI DAN PROSPEK
INDUSTRI PERIKLANAN
Bab
4
Tujuan Pembelajaran :
• Membahas mengenai peluang
bisnis di industri periklanan.
• Membahas mengenai gelimang
media dan industri periklanan.
• Memahami betapa besarnya
belanja iklan nasional maupun
regional dari tahun ke tahun.
• Membahas mengenai peran yang
dibutuhkan di media dan industri
periklanan.

6. DAYA PIKAT
PESAN IKLAN
Bab
5
Tujuan Pembelajaran :
• Membahas bagaimana memilih
pesan iklan.
• Membahas tentang peran apa
saja yang dapat ditampilkan
sebagai daya pikat dalam
membuat pesan iklan.
• Membahas tentang kesesuaian
peran yang ditampilkan sebagai
daya pikat iklan.

7. MERUMUSKAN PESAN
dan MERANCANG IKLAN
Tujuan Pembelajaran :
• Membahas bagaimana
menetapkan pesan iklan.
• Membahas tentang hal apa saja
yang perlu diperhatikan dalam
membuat pesan iklan.
• Membahas tentang dari mana
memulai penulisan iklan cetak.
• Membahas tentang unsur dan
komponen apa saja yang perlu
ada dalam sebuah iklan.

8. STRATEGI KREATIF
PERIKLANAN dan
PERAN BIRO IKLAN
Bab
7
Tujuan Pembelajaran :
• Membahas beberapa hal yang
perlu diperhatikan dalam
merencanakan iklan.
• Membahas tentang program lima
langkah sebagai syarat formulasi
strategi periklanan.
• Mendiskusikan tentang hubungan
antara klien dengan biro iklan.
• Membahas tentang peran agen
periklanan dan organisasi biro
iklan dalam merancang iklan klien.

9. PEMILIHAN MEDIA
PERIKLANAN
Bab
8
Tujuan Pembelajaran :
• Membahas proses
perencanaan media Iklan.
• Memahami hal-hal yang
menjadi pertimbangan dalam
menentukan media yang akan
digunakan dalam beriklan.
• Membahas mengenai jenis-
jenis media yang dapat
digunakan dalam beriklan.
Choosing Among Major Media Types
Choosing Among Major Media Types

10. AMBIENT MEDIA
SEBAGAI TEROBOSAN
DALAM BERIKLAN
Bab
9
Tujuan Pembelajaran :
• Membahas pengertian dari
ambient media.
• Membahas tentang apa saja
jenis-jenis ambient media.
• Membahas tentang keunikan
dan keunggulan iklan yang
menggunakan ambient media.
• Memahami bahwa komunikasi
iklan ambient media merupakan
salah satu bentuk komunikasi
pemasaran alternatif dalam
meraih kepercayaan khalayak
konsumen.

11. juga memadukan teori periklanan yang berkembang saat ini dengan
praktik periklanan di Indonesia. Di samping membahas tentang gelimang dunia periklanan,
dalam buku ini juga dibahas secara gamlang tentang berbagai daya pikat pesan dalam
iklan, yang berkaitan dengan peran para pendukung di dalam iklan, peran humor dalam
iklan, pemakaian daya tarik rasa takut, pemakaian rasa bersalah sebagai pemikat, dan
fungsi musik di dalam periklanan, termasuk juga peranan ambient media sebagai
terobosan dan solusi kreatif dalam dunia periklanan.
Bagi para mahasiswa dan pemula di bidang periklanan disarankan untuk membaca
dan menyimak dengan cermat isi buku ini, yang tentunya diharapkan akan membawa
manfaat besar bagi para pembaca.
Daya pikat pesan suatu iklan bisa jadi cocok untuk iklan merek produk
tertentu, namun belum tentu cocok untuk merek lainnya, atau pada
semua situasi, karena efektivitas suatu pesan tergantung (it-depends)
pada keadaan, seperti sifat persaingan, lingkungan periklanan, dan
sejauhmana keterlibatan konsumen.
Buku ini memberikan paparan yang cukup memadai mengenai
topik-topik Dasar Periklanan. Penulis mencoba
manajerial pada PT Pos Indonesia (Persero), di samping juga menggeluti berbagai jenis bisnis ritel.
Pada tahun 2001, penulis memutuskan untuk menyumbangkan pengalaman dan
kepiawaiannya dengan bergabung di dunia akademisi sebagai dosen tetap pada Jurusan
Manajemen Pemasaran Politeknik Pos Indonesia. Kemudian pada tahun 2007, penulis berhasil
lulus dengan Comloude pada S2 (Magister Sain) di Universitas Padjadjaran Bandung. Saat ini
penulis menjabat sebagai Ketua Jurusan Manajemen Pemasaran di Politeknik Pos Indonesia.
Selain itu penulis juga disibukkan dengan tugas sebagai koordinator matakuliah
Manajemen Periklanan & Promosi, koordinator Character Building, Kepanitian Penerimaan
Mahasiswa Baru, dan Tim Riset Marketing pada Politeknik tersebut. Selain mengajar di beberapa
Perguruan Tinggi di Bandung, penulis juga menjadi trainer berbagai jenis pelatihan manajemen
dan pemasaran, berafiliasi dengan MBT Konsultan, Borobudur Training and Consulting, dan PT.
Prima Yasa Eduka, yang melatih para karyawan di berbagai perusahaan besar di Indonesia. Penulis
juga terpilih sebagai salah seorang dosen yang menjadi Business Coach bagi para mahasiswa di
lingkungan Politeknik Pos Indonesia dan juga sebagai Direktur pada LKMS NetKAS POLTEKPOS.
Kanaidi sebagai penulis buku ini menamatkan pendidikan Sarjana
dari Fakultas Ekonomi Universitas Terbuka (UT) Jakarta tahun 1992. Beliau
mengawali karir profesionalnya sebagai manajer di berbagai bidang pada
Kantorpos di hampir seluruh Indonesia dan telah mengabdikan diri
selama 25 tahunan pada berbagai posisi
Jln. Sariasih No. 54
Sarijadi-Bandung 40151
POL
IT
E
K
N
I
K

12. Daya Pikat Pesan Iklan
dan Manfaat Ambient Media
sebagai Terobosan dalam
Periklanan
Jln. Sariasih No. 54
Sarijadi-Bandung 40151
POL
IT
E
K
N
I
K
Daya Pikat Pesan Iklan
Ambient Media