1. Конкурс КорпоративныхКонкурс Корпоративных
СМИСМИ
20142014

2. Немного статистикиНемного статистики
Приняли участие – 40 изданийПриняли участие – 40 изданий
Печатные издания – 30Печатные издания – 30
Электронные издания - 3Электронные издания - 3
Внутренние сайты - 3Внутренние сайты - 3
Внешние сайты - 2Внешние сайты - 2
Видеожурналы - 2Видеожурналы - 2

3. Сфера деятельности компанийСфера деятельности компаний
3
1
6
4
72
3
3
1
2
2
3
3
Образовательная деятельность
Спорт
Добывающаяпроизводственная
сфера
Медицина
Финансыстрахование
Производство ТНП
Автомобили
Торговля
Благотворительность
Строительство, девелопмент
Управление государственными
активами
Нефтегазовый сектор
Телекоммуникации

4. Количество СМИКоличество СМИ
18 19
40
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2012 2013 2014
Ряд1

5. Тренды годаТренды года
Количество корпоративных СМИ растетКоличество корпоративных СМИ растет
Качество и профессионализм изданий растетКачество и профессионализм изданий растет
Увеличение количества электронныхУвеличение количества электронных
изданийизданий
Появление и развитие новых визуальныхПоявление и развитие новых визуальных
форматовформатов
Снижение количества заимствованногоСнижение количества заимствованного
контентаконтента

6. ФактыФакты
 История западных корпоративных СМИИстория западных корпоративных СМИ
насчитывает 119 лет. В 1895 году производительнасчитывает 119 лет. В 1895 году производитель
сельскохозяйственного оборудования John Deereсельскохозяйственного оборудования John Deere
выпустил для своих клиентов мелких фермероввыпустил для своих клиентов мелких фермеров
журнал The Furrow, который издается до сих пор.журнал The Furrow, который издается до сих пор.
 Совокупный разовый тираж корпоративныхСовокупный разовый тираж корпоративных
изданий в современной Европе в несколько разизданий в современной Европе в несколько раз
превышает тираж всех других СМИ и составляетпревышает тираж всех других СМИ и составляет
более 456 миллионов (почти полмиллиарда!)более 456 миллионов (почти полмиллиарда!)
экземпляров.экземпляров.

7. ФактыФакты
 Самыми большими тиражами среди европейских СМИСамыми большими тиражами среди европейских СМИ
обладают именно корпоративные издания. Так, в 2004 годуобладают именно корпоративные издания. Так, в 2004 году
лидером европейского рынка по объему тиража сталлидером европейского рынка по объему тиража стал
клиентский журнал немецкой автомобильной ассоциацииклиентский журнал немецкой автомобильной ассоциации
ADAC - «ADAC Motorwelt» (тираж - 16,5 млн. экз.)ADAC - «ADAC Motorwelt» (тираж - 16,5 млн. экз.)
 В Европе, по оценкам специалистов, годовой оборотВ Европе, по оценкам специалистов, годовой оборот
корпоративных СМИ составляет около € 4,5 млрд., причемкорпоративных СМИ составляет около € 4,5 млрд., причем
за последние 10 лет объем рынка вырос более чем в триза последние 10 лет объем рынка вырос более чем в три
раза. И именно в секторе корпоративных СМИ экспертыраза. И именно в секторе корпоративных СМИ эксперты
ожидают дальнейшего заметного роста.ожидают дальнейшего заметного роста.

8. ТенденцииТенденции
 Наряду с количеством, повышается качествоНаряду с количеством, повышается качество
корпоративных изданий. Некоторые из них покорпоративных изданий. Некоторые из них по
качеству содержания и оформления уже некачеству содержания и оформления уже не
уступают, а то и превосходят «обычные» печатныеуступают, а то и превосходят «обычные» печатные
СМИ. СМИ.
 В настоящее время наблюдается отказ многихВ настоящее время наблюдается отказ многих
компаний от «универсальных» корпоративныхкомпаний от «универсальных» корпоративных
изданий, рассчитанных на всех, кто так или иначеизданий, рассчитанных на всех, кто так или иначе
связан с данной компанией; все чаще появляютсясвязан с данной компанией; все чаще появляются
издания для конкретных групп: потребителейиздания для конкретных групп: потребителей
продукции, сотрудников компании, партнеров попродукции, сотрудников компании, партнеров по
бизнесу и т. д. бизнесу и т. д.

9. ТенденцииТенденции
 Интранет/Интернет-порталы быстроИнтранет/Интернет-порталы быстро
распространяются и по количествураспространяются и по количеству начинаютначинают
догонять печатные издания. В компаниях, удогонять печатные издания. В компаниях, у
значительной части сотрудников которых естьзначительной части сотрудников которых есть
прямой доступ к сети, традиционныепрямой доступ к сети, традиционные
внутрифирменные издания все большевнутрифирменные издания все больше
вытесняются Интранет-порталами.вытесняются Интранет-порталами.
 Эксперты прогнозируют рост количестваЭксперты прогнозируют рост количества
сдвоенных корпоративных изданий,сдвоенных корпоративных изданий,
распространяемых как на бумаге, так и в сетираспространяемых как на бумаге, так и в сети

10. ТенденцииТенденции
 Привлечение коммерческой рекламыПривлечение коммерческой рекламы
корпоративными изданиямикорпоративными изданиями
 Передача выпуска на аутсорсПередача выпуска на аутсорс
 Рынок «bespoke publishing» («изданий на заказ»)Рынок «bespoke publishing» («изданий на заказ»)
является самым быстрорастущим во многих странахявляется самым быстрорастущим во многих странах
ЕвропыЕвропы
 Развитие корпоративного радио иРазвитие корпоративного радио и TVTV
 Возникновение и развитие внутрикорпоративныхВозникновение и развитие внутрикорпоративных
социальных сетейсоциальных сетей

11. ТенденцииТенденции
 Первая тенденцияПервая тенденция — это интеграция — это интеграция
отраслевых СМИотраслевых СМИ
Вторая тенденцияВторая тенденция — это конвертация. Все — это конвертация. Все
коммуникации — печатная пресса, Интернет,коммуникации — печатная пресса, Интернет,
мобильная связь, радио, телевидение —мобильная связь, радио, телевидение —
объединяются в единые медийные ресурсыобъединяются в единые медийные ресурсы
Третья тенденцияТретья тенденция — идеологизация — идеологизация
корпоративных СМИкорпоративных СМИ

12. Общие рекомендацииОбщие рекомендации
 Низкий уровень креативаНизкий уровень креатива
Больше внимания версткеБольше внимания верстке
Облегчать восприятие текста (текстовыеОблегчать восприятие текста (текстовые
блоки)блоки)
Выдерживать единый стильВыдерживать единый стиль
Выдерживать цветовую гамму вВыдерживать цветовую гамму в
корпоративном стилекорпоративном стиле
Избегать дублирования текстов из ИнтернетИзбегать дублирования текстов из Интернет