Робота в Інтернеті для ефективного просування соціальних та політичних проектів

1. GOOD PEOPLE POLITICAL CONSULTING
ТАКТИКА ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ
РЕКЛАМНО-АГІТАЦІЙНИЙ
НАПРЯМОК
РОБОТА В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ
© Good people

2. Рекламно-агітаційний напрямок
Аналізуючи електоральні настрої та тактику роботи наших
конкурентів в мережі можемо зробити висновок, що саме в Інтернет
спільнотах йде активне формування позитивного образу
кандадатів (партії). Інтернет - зручний механізм для ведення
негативних кампаній, використання методів непрямої
реклами (політичного PR) та інших ефективних технологій.
В рамках виборчої кампанії агітаційну роботу в мережі Інтернет
варто віднести як до роботи прес-служби так і виділити окремим
напрямком у агітаційно-рекламній частині кампанії.
У маштабних виборчих кампаніях такий вектор роботи є
актуальним, адже дозволяє подолати інформаційну блокаду,
знизити вплив адмінресурсу, залучити до роботи лідерів
думок та збільшити кількість "торкань" (впливів) на
виборця.

3. Для підвищення ефективності роботи у функціонально-проектній
структурі штабу слід виділити окремий напрямок роботив Інтернет.
Керівник центрального штабу
(Менеджер виборчої кампанії)
Стратегічні завдання
Керівник рекламно-агітаціного напрямку
Тактичні завдання
Менеджер напрямку "Робота в Інтернет"
Робочі групи по напрямкам
Навчання
Локальні робочі групи
Волонтери

4. Мета роботи в Інтернет:
- формування та розширення позитичного образу кандидата
(партії)
- ведення негативних кампаній
- поширення агітаційних матеріалів
- залучення нових активістів до діяльності партії (кандидата)
- аналіз електоральних настроїв
- аналіз тактики роботи конкурентів
- підтрика спецпроектів партії (кандидатів) - (газета
кандидата тощо)

5. Напрямки роботи в Інтернет:
- Робота з офіційним сайтом партії (сайтами районных
організацій) - регулярне оновлення контенту, Social media
optimization)
- Робота в соціальних мережах від імені партійної організації та
від імені мажоритарних кандидатів. Social media marketing
- Прихований маркетинг в мережі (непряма реклама)
- Ведення негативних кампаній та використання "чорних" PR
технологій
- Збір інформації про діяльність конкуренті в мережі

6. Технології
Сайт & соціальні мережі
• Створення партійних сторінок у соціальних мережах
• Розкрутка та реклама (платні послуги)
• Стратегія 2/3 інформації про кандидата і 1/3 цікава
інформація
• Опитування
• День спілкування з лідерами думок - відеоконференції для
зареєстрованих користувачів
• Підкасти

7. Краудсорсинг та
волонтерство
• Краудсорсинґ (англ. crowdsourcing, crowd —
́
«натовп» і sourcing — «використання ресурсів») —
передача певних виробничих функцій невизначеному
колу осіб (на підставі публічної оферти, без укладання
трудового договору). Наприклад проект Вікіпедія!
• Отже використання потенціалу прихильників та
симпатиків партї до створення агітаційних матеріалів,
участі у програмних проектах

8. ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ
• Якщо ми хочемо швидко поширити ідею - варто
скористатися методом вірусного маркетингу!
• Вірусний маркетинг — методичні принципи, що базуються на
заохоченні індивідів до передачі маркетингового
повідомлення іншим особам, утворюючи потенціал для
експоненційного зростання впливу даного повідомлення. Як і
віруси, подібні техніки використовують будь-яку сприятливу
можливість для збільшення числа переданих повідомлень.
• Розробка вірусного контенту - фото, відео, розповіді тощо.

9. SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA
OPTIMIZATION MARKETING
Комплекс заходів, що направлені Комплекс маркетингових заходів
в соціальні мережах, що має
на оптимізацію контенту сайту
на меті просування та піар самого
в соціальних, мережах, блогах, продукту, ідеї тощо!
форумах тощо! Не передбачає зміни в структурі
сайту!

10. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
ОСНОВНІ ПРАВИЛА
• На сайті слід розміщувати такі статті, на які будуть посилатися інші користувачі
• Слід спрощувати додавання статей з сайту в соціальні мережі, наприклад,
використовуючи стрічки новин RSS.
• Слід заохочувати тих, хто посилається на сайт. Таким чином, сайт виявиться в
колі тематичних ресурсів.
• Слід заохочувати створення mashup-сервісів з використанням контента сайту.
• Слід підтримувати активне обговорення матеріалів на сайті за допомогою
сервісів голосування, рейтингу популярних статей і коментаторів.
• Найкорисніші для читачів елементи, наприклад, підписка на RSS або блок
найбільш обговорюваних матеріалів слід розміщувати на видному місці.

11. SOCIAL MEDIA MARKETING
ОСНОВНІ ПРАВИЛА
• Основна ціль привернення уваги користувачів
соціальних медіа до нашого сайту та до інформації,
що поширюється через нього
• Розповсюдження інформацї відбувається швидко та
ефективно - від друзів до друзів, потім люди самі
додаються до цікавої для них групи чи сторінки!
• Використовувати новітні методи подачі матеріалу:
фото, відео, іконографіку, малюнок, тощо!

12. Прихований маркетинг
Прихований маркетинг - це інструмент для нерекламного
просування. В основі комунікацій, вибудовується за
допомогою технології мережевого маркетингу, лежить
непрямий вплив.
Коли ваші знайомі діляться з вами думками про останній
мітинг або розповідають про новий громадський проект -
це не реклама. Це обмін думками.

13. Переваги прихованого маркетингу
1. Ефективність - цільова аудиторія сприймає повідомлення як достовірне, а не рекламне.
2. Точковий вплив - експерти прихованого маркетингу безпосередньо взаємодіють з цільовою
аудиторією.
3. Оперативність - протягом кількох годин можна організувати кампанію з просування, яка накриє весь
ЮАнет. (Згадайте про методи флешмоба).
4. Оцінювані результати - результати кампаній «прихованого маркетингу» піддаються кількісній оцінці та
якісному підрахунку. (аналіз кількості переходів у Яндекс Метрика, якісний аналіз за звітами)
5. Вірусний маркетинг - прихований маркетинг - це ефективний спосіб поширення необхідної інформації,
інноваційний інструмент для запуску хвилі розповсюдження чуток (buzz маркетинг, сарафанне радіо).
6. Технології директ маркетингу - в ході кампанії прихованого маркетингу інформація передається від
замовника, через менеджера проекту, до виконавців, а від виконавців вже конкретно до клієнтів.
Це дозволяє:
• сформувати інтерес людей до політичної партії чи діяльності кандидата;
• налаштувати процес комунікації між людьми, вже зацікавилися відповідними темами, ідеями,
напрямками роботи;
• створити необхідне емоційне ставлення до партії (кандидата)

14. Етапи та напрямки реалізації
Етапи роботи:
26.04.12 – старт роботи виконавців + проведення тренінгу для підготовки робочої групи.
26.05.12 – 16.06.12 – перші 20 днів роботи
16.06.12 – 27.04612 – «Контрольний день»*
Напрямок 1
Соціальні мережі (Вконтакті, Однокласники, Facebook) + акумуляція корисної інформації з
Інтернету про конкурентів, залучення волонтерів.
Піднапрямки:
робота з уже існуючими соціальними спільнотами
робота зі сторінками кандидатів у соц. мережах
Напрямок 2
Ділові видання, сайти газет та журналів* (робота з коментарями) + акумуляція корисної
інформації про конкурентів з мережі
Піднапрямки:
Створення «гарячих» тем та живих дискусій
Формування образу прихильників нашої політичної сили як високоосвічених адекватних
людей

15. Прайс
• Розробка сайту кандидата / партії від 5000 грн
• Наповнення сторінки кандидата / партії / ГО в соціальних мережах від 1000
грн / міс за 1 сторінку
• Прихований маркетинг в мережі
• Social media marketing 10 000-15 000 грн / міс
• Social media optimization 6000 грн
• SEO оптимізація від 4000 грн
• Аналіз посещаямості та якості роботи сайту, написання рекомендацій від
1000 грн
• Адміністрування і наповнення сайту партії / кандидата від 2000 грн / міс

16. strike.ua@ukr.net
good.people@i.ua
+38 (067) 247 22 48- Ростислав - спеціаліст з польових
технології
+38 (050) 68 59 559 - Катерина - спеціаліст з політичних
технологій
GOOD PEOPLE POLITICAL CONSULTING