Čo je to affiliate a prečo by ste ho nemali vynechať z marketingového mixu vášho eshopu? Stav affiliate marketingu na Slovensku je silnejší ako ste si mysleli. Affiliate vám vie navýšiť počet konverzií až o 20%. Zistite, čo všetko môžete získať pomocou affiliate kampane. https://www.informslovakia.sk/sk/konferencia/11-daily-web

1. Affiliate
ako ďalší výkonnostný kanál
1

2. ✓ Affiliate sprostredkovanie je jedným z najefektívnejších
nástrojov pre získavanie potenciálnych, ale aj reálnych
klientov.
✓ Inzerent platí za predaj (sale) a nie za preklik či zobrazenie
bannera.
✓ Inzerent sám určuje výšku provízie pre partnera (majiteľa
webovej stránky), a tak ho motivuje získavať čo najviac
predajov jeho produktu.
✓ Cez affiliate sa dajú získavať ako predaje, tak kontakty,
prieskumy a mnoho iného.
Čo je affiliate marketing ?
Affiliate je sprostredkovanie
určitej akcie affiliate partnerom
(publisherom) pre inzerenta.
Akciou môže byť:
✓ Vyplnenie formulára
✓ Predaj produktu
✓ Registrácia v systéme
Výhody oproti iným reklamným systémom:
✓ Žiadna platba vopred
✓ Najférovejšia forma spolupráce
✓ Platba za reálne predaje
2

3. Obsahové
magazíny
Facebook
komunity a
skupiny
Filmové
portály a
magazíny
Cashback
systémy
Konverzie
33

4. Lorem ipsum
dolor met
Affiliate kampaň otvára dvere k zdrojom
návštevnosti, ktoré sa inak „nakúpiť” nedajú.

5. Ako to funguje?
Affiliate
kampaň
Publisher Propagácia
Predaje a
provízie
Inzerent spúšťa v
sieti svoju
affiliate kampaň
Publishera
kampaň zaujme
a nasadzuje ju
Efektívna
propagácia prináša
inzerentovi
návštevníkov
Inzerent platí
publisherovi
provízie z
predajov
55

6. Výhody affiliate
✓ Platba na základe reálneho výkonu kampane
✓ Zdroje návštevnosti, ktoré sa nedajú nakúpiť
✓ Možnosť flexibilného výkonnostného odmeňovania
66

7. Lorem ipsum
dolor met
Platíte naozaj len za to,
čo potrebujete.
A to sú PREDAJE.
7

8. Aké typy publisherov existujú?
Obsahoví
publisheri
Cashbacky a
kupónové
weby
Influenceri a
sociálne
siete
PPC,
Emailing
Každý to robí inak a môže osloviť a prilákať rôzne druhy
zákazníkov. Preto neodporúčame žiaden z nich úplne
zavrhovať:
8

9. Obsahoví publisheri
Sú základom efektívneho trafficu a
najlepšie konvertujú
Tvoria magazíny, blogy, teda obsah.
Získavajú návštevnosť z organiku či soc. sietí a
potom ho posielajú na inzerenta. Je to traffic, ktorý
by inak mohol ísť konkurencii.
• Magazíny
• Recenzné weby
• Blogy
• Katalógy produktov
9

10. Kupónové weby a cashbacky
Väčšinou nevytvárajú extra traffic, ale
skôr „doťukávajú“ konverzie
Obrovským potenciálom pre Vás sú ich databázy
kontaktov, ktoré vedia ľahko osloviť
prostredníctvom newslettera.
Pre tieto skupiny publisherov navrhujeme
nastaviť zníženú províziu.
Možnosť oslovenia státisícovej databázy
ich členov alebo odoberateľov noviniek
Obmedzená akcia, exkluzívny kupón, dohoda o
masívnejšej propagácii výmenou za výhodu
10

11. Influenceri a sociálne siete
11
Zapojenie novej cieľovky
publisherov
Majitelia skupín a stránok na Facebooku,
Youtube kanály či instagramisti zdieľajú
konkrétne produkty, výpredaje alebo
akcie.
Niektoré affiliate riešenia vedia trackovať
na základe unikátneho kódu kupónu, teda
bez cookies.

12. Lorem ipsum
dolor met
Rôzne typy publisherov majú rôznu
váhu pre konečnú konverziu. Z menej
efektívnych sa dá ale získať „viac”.

13. ProvízieInzerent
Provízie
Publisher
• Výšku provízie pre publisherov stanovuje zákazník. Samozrejme, musí
byť adekvátna a motivačná – publisheri získavajú len províziu, nič viac.
• Provízia sa počíta v % z predajnej ceny bez DPH a dopravy/platby. Je
možné ju v budúcnosti po dohode upraviť alebo viac diverzifikovať.
• Fakturácia prebieha mesačne podľa fakturačného modelu v mene EUR.
13

14. InzerentisieteDognet
My máme affiliate kampaň. A vy?
1414

15. Vývojkampaní4Home.ska4Home.cz
1515
Case study
Eshop 4Home.sk a 4Home.cz

16. Koľko konverzií prinášali
kampane 4Home SK a CZ v
priebehu rokov?
Efektivita
kampane v
čase
1616

17. Vývojkampaní4Home.ska4Home.cz
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Počet konverzií 4Home SK a CZ
CZ SK
1717

18. Vývojkampaní4HomeSK,CZaHU
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Počet konverzií 4Home SK, CZ a HU
CZ SK HU
1818

19. Kampaň 4Home CZ&SK priniesla za menej ako 3 roky
61 813 konverzií
s obratom takmer 2 milióny € na čisto províznej báze
19

20. Názor inzerenta
Kampane v sieti Dognet považujeme za jeden z najdôležitejších zdrojov
trafficu. Sieť plne pokrýva ako slovenský, český tak maďarský trh. Nie je
dôležité, či sú súčasťou veľkej siete. Oveľa dôležitejšia je komunikácia,
proaktívny prístup a servis, ktorý prinášajú. Nie je to o tom, že by nám len
„dali prístup“, ale viac menej všetko riešia za nás. Môžeme sa na to
spoľahnúť a riešiť nákladnejšie marketingové kanály. Sieť neposkytuje len
technické riešenie, ale kampaň ako službu.
Veľa interných čísel „dať von“ nemôžem, ale čo môžem povedať je, že sa
nám affiliate podieľa približne na 15-25% zo všetkých konverzií.
Ing. Jan Skalický
Online Marketing Manager
4Home, a.s
2020

21. 2121

22. 2222

23. 2323

24. 2424

25. Technická integrácia:
• Affiliate sieť (eHub, Dognet, CJ, AWIN, eSpolupráce,...)
• Prenájom riešenia (Post Affiliate Pro, Refersion,...)
• Vlastné riešenie (alza, martinus,...)
Ako rozbehnúť affiliate kampaň?
• Systém, procesy a všetka administrácia ready
• Propagácia kampane
• Fakturácie a vyplácanie publisherom
• Helpdesk a riešenie problémov s publishermi
Výhody siete:
2525

26. Affiliate
ako stabilný a spoľahlivý zdroj trafficu
Katarína Novotná
Senior Affiliate Manager
0902 653 253
novotna@dognet.sk
26

27. Vývojkampaní4Home.ska4Home.cz
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Počet konverzií
CZ SK
2727