Communication Theory

1. Limited Effect Theory
Desi Ratnasari
Kartika Nindria P

2. Limited Effect Theory: Paul & Carl
• Teori LET
dikembangkan oleh
Paul Lazarsfeld dan
Carl Hovland pada
awal 1940an sampai
1950an.

3. Two Step Flow Theory
• Opinion Leader: leader:orang/kelompok yang
dianggap tokoh penting dalam menyampaikan info ke
masyarakatnya
• Opinion Follower: mereka yang menerima informasi
dari opinion leader, tidak hanya menerima fakta
namun juga input dari opinion leader
• Gate Keepers: orang yang mengawasi pesan media
Message
Opinion
Leader
Opinion
Follower
Teori yang digagas oleh
Paul sebelum Teori
Dampak Terbatas adalah
Two Step Flow Theory,
yaitu;

4. Micro Level
Setuju dengan
dampak dari
media setiap
individual
Macro Level
• Limited Effect Theory
adalah teori
psikologi.
• Mempunyai fungsi
untuk menguji
dampak pada
kelompok atau pada
orang-orang yang
membuat suatu
kelompok.

5. • Limited Effect Theory adalah teori dimana
media mempunyai pengaruh atau dampak
terbatas karena dampak tersebut diringankan
oleh campur tangan berbagai pihak.
Limited Effect Theory
Dua hal penting dalam memandang sebuah media
terdapat dalam teori dari Paul yaitu Indirect Effect
Theory dan Limited Effect Theory.

6. Limited Effect Theory
Efek media terbatas karena:
• Perbedaan individu
• Psikologi atau persepsi
• Karakter dari audiens
• Member group, seperti; umur, kelas dan
status, etnis, sex, disability/ability, identitas
regional

7. Faktor-faktor yang memberntuk
Limited Effect Theory
1. Perbaikan dan penerimaan yang luas terhadap
metode penelitian sosial yang empiris
merupakan faktor utama dalam munculnya
perspektif efek terbatas
2. Peneliti sosial empiris sukses memberi cap
mereka yang mendukung pandangan
propaganda dan masyarakat massa sebagai
“tidak ilmiah”
3. Peneliti sosial mengeruk potensi komersial dari
metode peneliatian yang barudan mendapatkan
dukungan dari perusahaan swasta

8. Faktor-faktor yang memberntuk
Limited Effect Theory
4. Pengembangan penelitian sosial secara empiris
didukung oleh beberapa institusi pemerintah
dan swasta,
5. Seiring dengan pembuktian atas kegunaan
penelitian empiris, perusahaan media mulai
memberikan sponsor dan akhirnya melakukan
penelitian empiris sendiri
6. Peneliti sosial empiris sukses membangun teori
pada berbagai disiplin peneliatian sosial yg
beragam; ilmu politik, ilmu sejarah, psikologi
sosial, sosiologi dan ekonomi

10. Limited Effect Theory: Klapper
• Efek terbatas juga diperkenalkan oleh Joseph
Klapper.
• Media massa mempunyai efek terbatas
berdasarkan penelitiannya pada kasus
kampanye publik, politik, dan percobaan
desain persuasif.

11. Klapper: Limited Effect Theory
• Menurut Klapper, faktor psikologis dan sosial
turut berpengaruh dalam proses penerimaan
pesan dari media massa, yaitu karena adanya
proses seleksi, proses kelompok, norma
kelompok, dan keberadaan opinion leader.

12. Penyebab terjadinya efek
terbatas;Klapper
1. Rendahnya terpaan media massa pihak TV
menganggap berita yang disiarkan di TV akan
ditonton orang banyak dan efek yang
ditimbulkan akan besar dan nyata, padahal
banyak penonton TV yang tidak serius
memperhatikan siaran berita.
2. Perlawanan
Berasal dari individu sebagai audiens komunikasi
massa.

13. Contoh kasus
• Dalam suatu kampanye pemilihan Presiden
(Jokowi vs Prabowo) disetiap 2 stasiun TV Jokowi
(Metro TV) dan Prabowo (TV One) mempunyai
pemberitaan masing-masing kekuatan pihak
sendiri, dan mengumbar setiap kelemahan lawan.
• Karena media massa tersebut banyak masyarakat
yang juga ikut dalam angkat bicara bahkan
sampai beradu mulut dengan pihak lawan.