1. #snackamedmacka

2. #snackamedmacka
1,3 miljarder
63 procent
1+ miljard
loggarin varjemånad
använderdagligen
mobilanvändarevarjemånad
ökande…

3. #snackamedmacka
Facebook –vårtnyamassmedium
Hur bör man betrakta Facebooksom kanal?
Annonsering –hur funkar det?
Case: Kinder Bueno
Tänk på!
Hur arbetar KAN?

4. #snackamedmackaVårt nya massmedium

5. #snackamedmacka

6. #snackamedmacka
42
22
25
10
9
39
38
31
28
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Dagligräckvidd(%)
Källa: SIFO Orvesto Konsument 2014:2, Orvesto Internet

7. #snackamedmacka
42
70
71
57
45
28
19
11
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Alla
16-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70-80
Dagligräckvidd(%)
Källa: SIFO Orvesto Konsument 2014:2
Ålder

8. #snackamedmacka
42
18
15
7,3
4,5
1,2
0
10
20
30
40
50
60
Dagligräckvidd(%)
50
23
38
10
7,6
5,3
0
10
20
30
40
50
60
Veckoräckvidd(%)
Målgrupp: Alla i Sverige mellan 16-80år
Källa: SIFO Orvesto Konsument 2014:2

9. #snackamedmackaEgen, förtjänad eller köpt kanal?

10. #snackamedmacka

11. #snackamedmacka

12. #snackamedmacka
Relevant innehåll
Annonsera

13. #snackamedmacka
Dags att annonsera men först…

14. #snackamedmacka
•Målgruppen
•Syftet och målet
•Innehållet

15. #snackamedmacka
Målgruppen

16. #snackamedmacka
Hur många använder Facebook dagligen?
Källa: SIFO Orvesto Konsument 2014:2
67%
37%
46%
Målgruppen

17. #snackamedmacka
Syftet och målet

18. #snackamedmacka
Syftet och målet
Vilken roll?
Dialog med befintliga och nya kunder
Ren annonskanal
Driva e-handel
Kundtjänst
etcetc

19. #snackamedmacka
Syftet och målet
”Facebook och sociala medier i stort är mycket mer av en kundkanal för våra kunder, det är ett verktyg för att kontakta oss. Jag känner inte till någon som har en större kundtjänst i sociala medier. Vi håller en hög kundtjänstnivå, vi svarar snabbt…”

20. #snackamedmacka
Innehållet

21. #snackamedmackaDags att ställa in siktet!

22. #snackamedmacka
Demografi
Geografi
Relationsstatus
Intressekategorier
Digitala beteende
Olika plattformar
Smartphones
Fans, icke-fans, vänner till fans

23. #snackamedmacka

24. #snackamedmacka
E-postdatabas Facebookanvändare Riktad annons

25. #snackamedmacka

26. #snackamedmacka

27. #snackamedmackaHur? När? Hur mycket?

28. #snackamedmacka
Mobile News Feed Desktop News Feed Right Column

29. #snackamedmacka
Text Bild Video

30. #snackamedmacka
Onsdagar?
Helgen? Lönehelg?
Semestern? Morgnar?

31. #snackamedmacka
Auktion…

32. #snackamedmacka

33. #snackamedmacka
Case:

34. #snackamedmacka

35. #snackamedmacka-utanförFacebook
AudienceNetwork
Facebook Atlas

36. #snackamedmacka
•Utnyttja! Massmediemed möjligheter till knivskarp målgruppsdefinition och många annonsmöjligheter.
•Gör analysen först!
•Finns målgruppen på Facebook?
•Vilken roll ska Facebook spela i kommunikationen?
•Vilket innehåll
•Glöm inte! Att annonsera för att nå fansen.
•Ha koll! Spelplanen ändras kontinuerligt.

37. #snackamedmacka

38. #snackamedmacka
Objectives

39. #snackamedmacka
Ello

40. #snackamedmacka
Anonymt
Annonsfritt
Invite-only

41. #snackamedmacka

42. #snackamedmacka

43. #snackamedmacka
“Som företag behöver du inte oroa dig
för din Ello-strategi än på några år.”
Men säg till
om du vill ha
en inbjudan!

44. #snackamedmacka
johan.wenhov@kan.se
hanna.elfvin@kan.se
kristoffer.akesson@kan.se