1. A partir de aquí el director tiene que crear la idea que se espera
transmitir, la expresión grafica o audiovisual y la redacción de los textos,
los eslóganes muy bien pensados, todo eso para plasmarse en el anuncio
que esta desarrollando.
El anuncio debe ser presentado al anunciante para su aprobación.
Una ves que ya sea aprobado el anuncio preliminar, debe ser
transformado ahora en el anuncio final. Esto suele hacerse fuera de la
agencia con la ayuda de estudios fotográficos, laboratorio, fotomecánicos,
grabación, imprentas etc.
El director de arte también actua como configurador visual del mensaje y
como coordinador de los actores que se solicitan para hacer el anuncio.