Presentation at Musikzonen, Copenhagen, 29.11.11

1. STUDIE AF
LYDLOGOER
JULIE WINTHER
- DELTA SENSELAB & COPENHAGEN BUSINESS SCHOOL

2. AGENDA
Hvordan kan vi måle lyd?
3 studier af lydlogoer:
• Emotionelle undersøgelse på lyd og tekst
• Associative undersøgelse på lyd og fri association
• Undersøgelse af lydens udtryk på lyd og visuelt logo
Hvordan implementerer vi lydbranding på bedst mulig måde?
• Sound brand Touch-point Scorecard
Hvordan kan det gøres helt konkret?

3. EXPLORING SOUND LOGOS
Projektets mål:
Udvikle værktøjer skal kunne
hjælpe og guide virksomheder i
at finde den lyd, der passer til og
forstærker deres brand.
Valide, brugbare og
økonomisk tilgængelige
metoder.

4. LYDLOGOET
Lydlogo er:
• En kort lydsekvens (typisk uden sang), der bruges til at repræsentere et brand
• Typisk på 3-6 toner, men kan også bestå alene af optagede lyde, lydeffekter
mv.
Lydlogo som musik:
• Både virksomheder og forskere er bundet af en diskussion baseret på musiske
termer såsom genre, (personlige) musik præferencer, komposition, tempo,
mv.
Lydlogo som brand element:
• Vi kan diskutere lydlogoet i et markedsførings- og brandingperspektiv.
• Mulighed for at sammenstille lydlogoet med andre brand elementer og evt. se
på interaktionen herimellem.
• Bruge velkendte brand element success kriterier, som har været studeret
gennem mange år både praktisk og teoretisk.

5. 1 UNDERSØGELSE AF
LYD OG TEKST
Formål:
At finde en simpel, pragmatisk
metode til at undersøge den
opfattede lighed mellem sætninger
og lydlogoer (Ramsgaard, 2009)
To måleværktøjer:
• Core Affect (Russell, 1980)
• GEMS-9 (Zentner et al. 2008)

6. 1 UNDERSØGELSE AF
LYD OG TEKST
Resultater:
• Dimension 1 (X-aksen):
Energi/arousal-niveau
• Dimension 2 (y-aksen):
introvert/ekstrovert
(indadvendt/udadvendt)
Overordnet konklusion:
• Data understøtter at tekst
og lyd kan vurderes på
samme skalaer
• Alle forsøgspersoner fandt
opgaven nem og intuitiv

7. 2 LYDLOGER OG
ASSOCIATIONER
Associationsnetværk teori
(Collins & Loftus, 1975) kan
forklare forbindelsen mellem
lyd og brand
Vi spørger:
1. Hvordan associeres
lydlogoer?
2. Er lydlogoet overhovedet
genkendt som repræsentant
for et brand?
3. Kan associationer bruges til at
måle lydlogoer?

8. 2 LYDENES ASSOCIATIVE
PROFILER

9. 3 LYDENS SAMMENHÆNG
MED ET VISUELT LOGO
Hvordan kan lyden vurderes i
sammenhæng med det
visuelle logo?
I hvilken grad påvirker lyden
brand image?
Måleværktøj:
• Brand Personality
Dimensions (J.Aaker, 1997)

10. 3 FORSKEL I VURDERING

11. SAMMENFATNING
1. I sammenligning med tekst;
hvordan lyd passer med brandets
pay-off
• Hvordan vurderes lyden
emotionelt?
2. Lydlogoers associationer og
hvordan deres ”profil” ser ud
• Hvordan danner lydlogoer
mening?
3. Lydlogoers påvirkning på brand
image
• Hvordan vurderes lydlogo, og
visuelt logo på Brand
Personalities skalerne?
• I hvilken grad modererer brand
kendskab påvirkningen?

12. EKSEMPEL PÅ MÅLING AF
LYD I UDVIKLINGSFASEN
Og nu; Karsten Kjems..