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Cours de MARKETING Examen CE-1x24 Professeur : JP Mathelot Auteurs : Aurélie Chalon & Julie Friend

World of Warcraft – MMORPG Blizzard entertainment

AGENDA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

INTRODUCTION ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Campagne publicitaire World of Warcraft Rassemblées sur: http://www.fangaliel.com/wow_videos Vidéos de campagne publicitaire World of Warcraft

1. Quelle est la stratégie adoptée par World of Warcraft (de Blizzard ent.) dans son segment ?

Quelle est la stratégie adoptée par WoW (de Blizzard ent.) dans son segment ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Geek: est une personne passionnée, voire obsédée, par un domaine précis. C'est un terme emprunté à l’anglais. Le terme geek s'emploie dans le domaine de l'informatique et plus largement tout ce qui touche aux technologies.

2. Analyse complète du produit, World of Warcraft, selon ses Avantages différentiels.

Analyse complète du produit, WoW, selon les Avantages différentiels . ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Avantages différentiels de WoW sur le marché du MMORPG: Produit. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Avantages différentiels de WoW sur le marché du MMORPG: Produit. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Avantages différentiels de WoW sur le marché du MMORPG: Image Forte, notoriété. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Avantages différentiels de WoW sur le marché du MMORPG: Concurrents ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Avantages différentiels de WoW sur le marché du MMORPG: Distribution ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Eléments pour lesquels WoW ne se différencie pas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Pas d'abonnement mais très peu de possibilités de jeu sans acheter la multitude d'addons, patchs & options. Guild wars 29,99 65,94 35,97 12,99 Warhammer online 14,95 Eve online 119,88 65,94 34,47 12,99 Aion 98,6 62,74 35,86 14,94 Age of Conan 24,9 60 32 12 DAoC 27,99 65,94 35,97 12,99 WOW Carte prépayée 1an 6mois 3mois 1mois Jeu

Eléments pour lesquels WoW ne se différencie pas ,[object Object],[object Object]

3. Quel est le positionnement choisi par World of Warcraft par rapport à ses concurrents (lesquels sont à répertorier) ?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Quel est le positionnement choisi par WoW (de Blizzard ent.) par rapport à ses concurrents (lesquels sont à répertorier)

Quel est le positionnement choisi par WoW (de Blizzard ent.) par rapport à ses concurrents (lesquels sont à répertorier) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Quel est le positionnement choisi par WoW (de Blizzard ent.) par rapport à ses concurrents (lesquels sont à répertorier) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Un MMORPG de grande qualité Un MMORPG réputé et largement connu à travers le monde Un MMORPG simple à se procurer

Conclusion ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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