Trabalho realizado juntamento com Bruno Ferreira, Gabriela Benfica, Manuel Batista e Thiago Bruno no MBA de Gestão Estratégica do Marketing da UNA.

1. Análise de hábitos do grupo.
Bruno Ferreira
Gabriela Benfica
Juliana Mól
Manoel Batista
Thiago Bruno

2. Origem
• Meados de 1500;
• Shakespeare.

3. Perfil Demográfico
• Idades, classes e profissões abrangentes;
• Concursos.

4. Interesses
• Fama;
• Diversão;
• Dramaturgia;
• Entretenimento.

5. Ganhos Sociais e Pessoais
• Liberdade;
• Fuga;
• Diversão;
• Luta pelos
direitos;
• Desejos sexuais.

6. O EU
• Eu atual;
• Eu ideal;
• Eu social;
• Eu social ideal.

7. Grupos Aspiracionais
• De maneira geral, os grupos aspiracionais desse segmento são marcados
por celebres figuras femininas. Destacam-se também outras Drag Queens
do cenário artístico e musical. Não raramente pessoas relacionadas à
moda, entretenimento e sexy symbols tornam-se parte desse universo.

8. Grupos Aspiracionais
• Uma hipótese para tal admiração pode estar relacionada à
beleza, glamour, autonomia e exuberância reforçadas pela
imagem de tais representantes aspiracionais.

9. Grupos Aspiracionais
• Essas características são marcantes para esse grupo e sinônimos de
triunfo e status social o que estimula a criação de uma referência a
qual os membros almejam alcançar.

10. Grupos de Dissociação
• Os grupos de dissociação das Drag Queens geralmente caracterizam-se por esferas
conservadoras da sociedade ou minorias que não se familiarizam com o segmento.

11. Grupos de Dissociação
• Tal rejeição pode estar ligada ao ainda desconhecido e misterioso mundo
das Drag Queens, visto que certos indivíduos tendem a temer aquilo que
não conhecem, assim como, a rejeição pode estar caracterizada por
aspectos culturais relacionados à homofobia, uma vez que a figura das Drag
Queens é comumente associada a travestis e transexuais.

12. Grupos de Dissociação
• Entre os representantes
desses grupos podem
ser listados:
homofóbicos,
skinheads, membros de
países com tradições
intolerantes e grupos
religiosos extremistas.

13. Lugares de Interesse
• Normalmente, o grupo de drag queens possui uma infinidade de
lugares de interesse, seja pelo convívio com outros membros do grupo
ou mesmo para exercer atividades profissionais e artísticas.

14. Lugares de Interesse
• Entre estes lugares
podem ser listados
espaços intra-grupo para
sociabilidade e interação
com demais membros
como boates, bares e
movimentos ideológicos.

15. Lugares de Interesse
• Na relação extra-grupo destacam-se oportunidades para apresentações
profissionais e performances artísticas em feiras, festas, eventos culturais,
casamentos, formaturas, programas televisivos e despedidas de solteiro, por
exemplo.

16. Atividades Culturais
• Teatro;
• Música;
• Shows;
• Cinema.

17. Mídias Sociais
• As mídias sociais tem uma relevância muito grande
para o grupo, nas quais Facebook e Instagram podem
ser apontadas como as mais relevantes.

18. Mídias Sociais
• As redes sociais filtram
outros usuários com
afinidades e interesses
comuns, o que com
certeza revolucionou
este e vários outros
grupos.

19. Mídias Tradicionais
• A TV pode ser considerada a mídia tradicional que mais se
aproxima do grupo.

20. Mídias Tradicionais
• A razão principal
para entender a
televisão como
principal mídia
tradicional que se
aproxima do
grupo é pela
necessidade visual
percebida por ele.

21. Ídolos do Grupo
• No Brasil, as Drags Brigitte Beaulieu, Dioley Lovyth,
Paulette Pink, Dimmy Kieer, Léo Áquilla e Salete Campari
estão na lista das mais famosas do país.

22. Ídolos do Grupo
• RuPaul, é um ator, drag
queen, modelo e
cantor, conhecido
mundialmente por suas
músicas lançadas, por
apresentar um
programa no canal VH1
“RuPaul’s Drag Race”,
além de participações
em filmes, TV, curta
metragens e
campanhas
publicitárias.

23. Ídolos do Grupo
http://www.youtube.com/watch?v=PKh2a_uVQ_s

24. Ídolos do Grupo
• No Brasil a Drag
Queen Tchaka, é
conhecida por
suas
participações em
festas,
programas de TV,
eventos diversos
e por ser ativista
em defesa da
comunidade
LGBT.

25. Ídolos do Grupo
• Além do lado visual e excêntrico e alegre das Drags, elas,
em sua maioria preocupam-se e participam de forma ativa
buscando conscientização e melhorias para a comunidade
LGBT.

26. Objetos de Consumo
• Perucas, sapatos,
roupas, muitos
acessórios e
maquiagem são
utilizados para
compor o visual
da Drag Queen.

27. Objetos de Consumo
• Existem também serviços específicos para a
fabricação de produtos.

28. Compra e Consumo
• As compras são feitas via
internet ou lojas físicas.
(comuns ou especializadas)

29. Compra e Consumo
• As compras são feitas individualmente ou com amigos
dos mesmos grupos de apresentação.

30. Objetos de Consumo na
Formação de Identidade dos
Sujeitos
• O ato de “montar-se”
talvez seja uma das ações
mais importantes, é por
meio dele que se dá a
redefinição e a exibição
das performances de
gênero, a construção e
reconstrução de
identidades.
• As Drag Queens montam-
se apenas em locais e
ocasiões especiais.

31. Marcas Significativas
• Make UP: MAC, Kryolan, Dream Color, entre
outras.

32. Marcas Significativas
• Durante pesquisa
não foram
encontradas marcas
específicas de
roupas, sapatos e
acessórios.

33. Obrigado!