Análise de hábitos do grupo.
Bruno Ferreira
Gabriela Benfica
Juliana Mól
Manoel Batista
Thiago Bruno
Origem
• Meados de 1500;
• Shakespeare.
Perfil Demográfico
• Idades, classes e profissões abrangentes;
• Concursos.
Interesses
• Fama;
• Diversão;
• Dramaturgia;
• Entretenimento.
Ganhos Sociais e Pessoais
• Liberdade;
• Fuga;
• Diversão;
• Luta pelos
direitos;
• Desejos sexuais.
O EU
• Eu atual;
• Eu ideal;
• Eu social;
• Eu social ideal.
Grupos Aspiracionais
• De maneira geral, os grupos aspiracionais desse segmento são marcados
por celebres figuras feminina...
Grupos Aspiracionais
• Uma hipótese para tal admiração pode estar relacionada à
beleza, glamour, autonomia e exuberância r...
Grupos Aspiracionais
• Essas características são marcantes para esse grupo e sinônimos de
triunfo e status social o que es...
Grupos de Dissociação
• Os grupos de dissociação das Drag Queens geralmente caracterizam-se por esferas
conservadoras da s...
Grupos de Dissociação
• Tal rejeição pode estar ligada ao ainda desconhecido e misterioso mundo
das Drag Queens, visto que...
Grupos de Dissociação
• Entre os representantes
desses grupos podem
ser listados:
homofóbicos,
skinheads, membros de
paíse...
Lugares de Interesse
• Normalmente, o grupo de drag queens possui uma infinidade de
lugares de interesse, seja pelo convív...
Lugares de Interesse
• Entre estes lugares
podem ser listados
espaços intra-grupo para
sociabilidade e interação
com demai...
Lugares de Interesse
• Na relação extra-grupo destacam-se oportunidades para apresentações
profissionais e performances ar...
Atividades Culturais
• Teatro;
• Música;
• Shows;
• Cinema.
Mídias Sociais
• As mídias sociais tem uma relevância muito grande
para o grupo, nas quais Facebook e Instagram podem
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Mídias Sociais
• As redes sociais filtram
outros usuários com
afinidades e interesses
comuns, o que com
certeza revolucion...
Mídias Tradicionais
• A TV pode ser considerada a mídia tradicional que mais se
aproxima do grupo.
Mídias Tradicionais
• A razão principal
para entender a
televisão como
principal mídia
tradicional que se
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Ídolos do Grupo
• No Brasil, as Drags Brigitte Beaulieu, Dioley Lovyth,
Paulette Pink, Dimmy Kieer, Léo Áquilla e Salete C...
Ídolos do Grupo
• RuPaul, é um ator, drag
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mundialmente por suas
músicas lançadas, por
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Ídolos do Grupo
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Ídolos do Grupo
• No Brasil a Drag
Queen Tchaka, é
conhecida por
suas
participações em
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programas de TV,
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Ídolos do Grupo
• Além do lado visual e excêntrico e alegre das Drags, elas,
em sua maioria preocupam-se e participam de f...
Objetos de Consumo
• Perucas, sapatos,
roupas, muitos
acessórios e
maquiagem são
utilizados para
compor o visual
da Drag Q...
Objetos de Consumo
• Existem também serviços específicos para a
fabricação de produtos.
Compra e Consumo
• As compras são feitas via
internet ou lojas físicas.
(comuns ou especializadas)
Compra e Consumo
• As compras são feitas individualmente ou com amigos
dos mesmos grupos de apresentação.
Objetos de Consumo na
Formação de Identidade dos
Sujeitos
• O ato de “montar-se”
talvez seja uma das ações
mais importante...
Marcas Significativas
• Make UP: MAC, Kryolan, Dream Color, entre
outras.
Marcas Significativas
• Durante pesquisa
não foram
encontradas marcas
específicas de
roupas, sapatos e
acessórios.
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Drag Queen - Análise de hábitos de grupo

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Trabalho realizado juntamento com Bruno Ferreira, Gabriela Benfica, Manuel Batista e Thiago Bruno no MBA de Gestão Estratégica do Marketing da UNA.

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Drag Queen - Análise de hábitos de grupo

  1. 1. Análise de hábitos do grupo. Bruno Ferreira Gabriela Benfica Juliana Mól Manoel Batista Thiago Bruno
  2. 2. Origem • Meados de 1500; • Shakespeare.
  3. 3. Perfil Demográfico • Idades, classes e profissões abrangentes; • Concursos.
  4. 4. Interesses • Fama; • Diversão; • Dramaturgia; • Entretenimento.
  5. 5. Ganhos Sociais e Pessoais • Liberdade; • Fuga; • Diversão; • Luta pelos direitos; • Desejos sexuais.
  6. 6. O EU • Eu atual; • Eu ideal; • Eu social; • Eu social ideal.
  7. 7. Grupos Aspiracionais • De maneira geral, os grupos aspiracionais desse segmento são marcados por celebres figuras femininas. Destacam-se também outras Drag Queens do cenário artístico e musical. Não raramente pessoas relacionadas à moda, entretenimento e sexy symbols tornam-se parte desse universo.
  8. 8. Grupos Aspiracionais • Uma hipótese para tal admiração pode estar relacionada à beleza, glamour, autonomia e exuberância reforçadas pela imagem de tais representantes aspiracionais.
  9. 9. Grupos Aspiracionais • Essas características são marcantes para esse grupo e sinônimos de triunfo e status social o que estimula a criação de uma referência a qual os membros almejam alcançar.
  10. 10. Grupos de Dissociação • Os grupos de dissociação das Drag Queens geralmente caracterizam-se por esferas conservadoras da sociedade ou minorias que não se familiarizam com o segmento.
  11. 11. Grupos de Dissociação • Tal rejeição pode estar ligada ao ainda desconhecido e misterioso mundo das Drag Queens, visto que certos indivíduos tendem a temer aquilo que não conhecem, assim como, a rejeição pode estar caracterizada por aspectos culturais relacionados à homofobia, uma vez que a figura das Drag Queens é comumente associada a travestis e transexuais.
  12. 12. Grupos de Dissociação • Entre os representantes desses grupos podem ser listados: homofóbicos, skinheads, membros de países com tradições intolerantes e grupos religiosos extremistas.
  13. 13. Lugares de Interesse • Normalmente, o grupo de drag queens possui uma infinidade de lugares de interesse, seja pelo convívio com outros membros do grupo ou mesmo para exercer atividades profissionais e artísticas.
  14. 14. Lugares de Interesse • Entre estes lugares podem ser listados espaços intra-grupo para sociabilidade e interação com demais membros como boates, bares e movimentos ideológicos.
  15. 15. Lugares de Interesse • Na relação extra-grupo destacam-se oportunidades para apresentações profissionais e performances artísticas em feiras, festas, eventos culturais, casamentos, formaturas, programas televisivos e despedidas de solteiro, por exemplo.
  16. 16. Atividades Culturais • Teatro; • Música; • Shows; • Cinema.
  17. 17. Mídias Sociais • As mídias sociais tem uma relevância muito grande para o grupo, nas quais Facebook e Instagram podem ser apontadas como as mais relevantes.
  18. 18. Mídias Sociais • As redes sociais filtram outros usuários com afinidades e interesses comuns, o que com certeza revolucionou este e vários outros grupos.
  19. 19. Mídias Tradicionais • A TV pode ser considerada a mídia tradicional que mais se aproxima do grupo.
  20. 20. Mídias Tradicionais • A razão principal para entender a televisão como principal mídia tradicional que se aproxima do grupo é pela necessidade visual percebida por ele.
  21. 21. Ídolos do Grupo • No Brasil, as Drags Brigitte Beaulieu, Dioley Lovyth, Paulette Pink, Dimmy Kieer, Léo Áquilla e Salete Campari estão na lista das mais famosas do país.
  22. 22. Ídolos do Grupo • RuPaul, é um ator, drag queen, modelo e cantor, conhecido mundialmente por suas músicas lançadas, por apresentar um programa no canal VH1 “RuPaul’s Drag Race”, além de participações em filmes, TV, curta metragens e campanhas publicitárias.
  23. 23. Ídolos do Grupo http://www.youtube.com/watch?v=PKh2a_uVQ_s
  24. 24. Ídolos do Grupo • No Brasil a Drag Queen Tchaka, é conhecida por suas participações em festas, programas de TV, eventos diversos e por ser ativista em defesa da comunidade LGBT.
  25. 25. Ídolos do Grupo • Além do lado visual e excêntrico e alegre das Drags, elas, em sua maioria preocupam-se e participam de forma ativa buscando conscientização e melhorias para a comunidade LGBT.
  26. 26. Objetos de Consumo • Perucas, sapatos, roupas, muitos acessórios e maquiagem são utilizados para compor o visual da Drag Queen.
  27. 27. Objetos de Consumo • Existem também serviços específicos para a fabricação de produtos.
  28. 28. Compra e Consumo • As compras são feitas via internet ou lojas físicas. (comuns ou especializadas)
  29. 29. Compra e Consumo • As compras são feitas individualmente ou com amigos dos mesmos grupos de apresentação.
  30. 30. Objetos de Consumo na Formação de Identidade dos Sujeitos • O ato de “montar-se” talvez seja uma das ações mais importantes, é por meio dele que se dá a redefinição e a exibição das performances de gênero, a construção e reconstrução de identidades. • As Drag Queens montam- se apenas em locais e ocasiões especiais.
  31. 31. Marcas Significativas • Make UP: MAC, Kryolan, Dream Color, entre outras.
  32. 32. Marcas Significativas • Durante pesquisa não foram encontradas marcas específicas de roupas, sapatos e acessórios.
  33. 33. Obrigado!

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