O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld

1.922 visualizações

Publicada em

Samenvatting in beeld van Friends of Seach 2016. Presentaties over SEO / SEA van o.a. Larry Kim, Wil Reynolds, Lauren Pope, Stacey MacNaught en Emily Grossman.

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld

  1. 1. 11 februari 2016 – samenvatting in beeld @JudithVerhoef Friends of Search 2016
  2. 2. 2 Inspiration to Perspiration Wil Reynolds - SEER Interactive @wilreynolds Read: SEO is meer dan marketing, het is persoonlijk
  3. 3. 3 Maak in een SEO-voorstel inzichtelijk wat het oplevert. Bepaal impact van gewenste wijzigingen. Verspreid SEO over de gehele organisatie. Doorbreek de silo’s!
  4. 4. 4 YOU get a framework andYOU get a framework… andYOU get a framework!!! Oók voor content kun je een framework (kader) maken. ‘Getting things done’ met frameworks. Kwantificeer wat content opbrengt. Hoe?
  5. 5. 5 Stel de juistevragen…
  6. 6. 6 Onderzoeksresultaten cross-device gedrag in Nederland Marcel Buskermolen - GFK Case: aankoopreis voor de Autoverzekering Sneak-preview voor publicatie onderzoek (van 9 mnd) met Google, verwachtte publicatie eind februari 2016.
  7. 7. 7 Mensen doen 37dagen over het afsluiten van een nieuwe autoverzekering en ondernemen 16 acties. Bijna alle search op de smartphone gebeurt via een vergelijker of een generieke term.
  8. 8. 8
  9. 9. 9 Tom Smits - Bol.com @stimsmot Read: SEO gaat niet over onderdelen, maar over het geheel
  10. 10. Lean & Mean 10 6 SEO specialisten 90product specialisten 4dedicated IT-specialisten Maandelijkse SEO-workshops: inzoomen & laatste SEO-trends
  11. 11. Dus?! Deel SEO-ervaringen met het hele bedrijf Betrek hier alle afdelingen bij Gebruik de lean learning loop Maak gebruik van klantgedrag (data)! 11
  12. 12. 12 Connected Content planning: getting the right content to the rightperson at the right time Lauren Pope - Brilliant Noise @La_Pope
  13. 13. 13 Bied content aan die je klanten belangrijk vinden én die jij als merk belangrijk vindt. Find your common purpose Verbind klant, merk en SEO Denk in het complete proces dat een mogelijke klant gaat doorlopen.Welke typen content en kanalen komen in deze customer journey aan bod?
  14. 14. 14 Gebruik een holistischmodel voor content planning. Betrek daarbij de geheleorganisatie.
  15. 15. Connected content planning workshops 15 1. Verzamel research 2. Brief deelnemers 3. Breng je inzichten in kaart 4. ‘Brainswarm’ ideeën 5. Verfijn samen de ideeën 6. Verdeel verantwoordelijkheden 7. Vergeet proces en inzicht niet Bekijk de volledige presentatie
  16. 16. 16 Connect je je organisatie: hoe betrek je mensen erbij? Silo’s zorgen voor inefficiëntie.
  17. 17. 17 Creëer momenten van verbinding, gesprek en samenwerkingtijdens belangrijke momenten in het productieproces . “The customer is your north star”
  18. 18. 18 Turning numbers into Stories: Creative data driven Link Building Stacey MacNaught –Tecmark @staceycav Check de volledige presentatie en een PDF samenvatting Linkbuilding blijft belangrijk voor SEO! We doen dit alleen anders dan voorheen, namelijk door opmerkelijke content te publiceren.
  19. 19. Wat maakt een verhaal goed? 19 • Tijdig • Relevant • Onverwacht • Nieuw • Dichtbij huis • Menselijke interesse “Dit is mijn oma…” > Onverwacht <
  20. 20. De link aanwinst is de reden dat een journalist of schrijver zijnlezers naar jouwwebsite zou willen sturen
  21. 21. 21 Learnings: • Data die je deelt moeten nieuw zijn. • Zorg voor een back-up plan zodat meerdere data relevant kunnen zijn. • Weet wie je doelgroep is en koop in voordat je data inkoopt. • Zet onafhankelijke mensen in om je idee te checken. • Lanceer niet zonder link aanwinst. • Succes of falen, leg vast wat er gebeurt en meet het door. Voor het creëren van ‘linkable content’is een proces> > > Meer details: http://www.tecmark.co.uk/fos16
  22. 22. Intussen in de SEA-zaal… #FOS16 22 Check deVergelijk.nl presentatie Read: Een organisatie zonder attributiemodel laat geld liggen
  23. 23. 23
  24. 24. 24 Search onderzoek > IAB.nl
  25. 25. 25 Search onderzoek > IAB.nl
  26. 26. 26 Re-thinking PPC Marketing in 2016 and beyond Larry Kim –WordStream @larrykim Read: Het roer moet om in zoekmachinemarketing
  27. 27. 27 AdWords wás de heilige graal waar alles draaide om conversie... Maar nu: CPC’s zijn historisch hoog, waardoor ROI lager wordt. Mobiel zoeken neemt toe. Op mobiel is minder plek om te adverteren. App’s nemen zoekopdrachten van desktop weg: mensen zitten meer op apps. 95% van de tijd wordt content geconsumeerd. Conversieratio’s blijven op hetzelfde niveau als afgelopen jaren. De toekomst van PPC en SEO…
  28. 28. 28 Je zit al in de bestaande koopvraag, vecht om bestaand marktaandeel. Hoe zorg je voor nieuwe vraag naar producten en diensten met je AdWords advertenties?
  29. 29. 29 We moeten meer focussen op assisted conversions i.p.v. alleen op directe conversie. Social media ads zijn daarvoor heel geschikt!
  30. 30. 30 Focus je op kwaliteits- of relevantiescore en ‘ad impression share’. Goede content wordt als relevant gezien. Promoot geen junk en zet ‘all-in’ op succesvolle post door promotie op FB /Twitter. Vind je ‘unicorns’. Ze komen in verschillende gedaanten!
  31. 31. 31 1. Maak ‘high engagement content’ 2. Promoot je post alleen naar ‘Influencers’ (een beperkte groep). Target via bijv. Medium en LinkedIn alleen active users.
  32. 32. 32
  33. 33. 33 Where SEO fits in the Digital Marketing Mix Lee Odden -TopRank marketing @leeodden
  34. 34. Content is something your target audience actually demands. Mensen gaan zelf voor 70-80% de verkooptrechter door. Voor de ‘Demand generation’ creëer je met behulp van content de vraag.
  35. 35. Als je content gaat produceren, neem dan niet alleen keywords in gedachten, maar ook influencersdie je ermee wilt bereiken en includeze in je post.
  36. 36. 36 Welke verhalen voegen waarde toe voor je klanten én voor je merk?
  37. 37. 37 EmilyGrossman – MobileMoxie @goutaste Must Read: Onze wereld is niet Mobile First maar Cross Device SEO disruptors: PredictiveSearch App Indexing App Streaming Denk Mobiel! Focus op pagina snelheid en de afmetingen van aanraakvelden Maak je App indexeerbaar voor Google!
  38. 38. 38 App Stream is disruptiveen zorgt voor nieuwe concurrentie in Google Voorheen werden downloadpagina’s van appstores getoond, of de optie om de app te openen. Inmiddels ranken deeplinks (naar onderliggende content) van apps in de zoekresultaten. Die content is soms al te streamen. Dan heb je de app dus nog niet geïnstalleerd maar stream je de content vanuit de app in Google.
  39. 39. 39 Hoe zorg je dat je klaarbent voor deze ontwikkeling? • Check of je site mobile friendly is met de testing tool van Google. • Gebruik bit.ly/g-app-indexing en bit.ly/mobilefriendlytest. • Check of je optimaal vindbaar bent voor Google Now.
  40. 40. 40
  41. 41. 41 Paddy Moogan - Aira @paddymoogan Check de gehele presentatie > Beyond the Buzzfeed effect < 3content types every website needs
  42. 42. 42 Content en SEO zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden.
  43. 43. 3 content typen I 43 1. Short-form content: zorgt voor conversie en organische traffic. • Breng vragen in de Customer Journey in kaart. Beantwoordt klantvragen. • Tools om klantvragen en keyword volumes te achterhalen: - Huballin.com: vind subthema’s voor je onderwerp. - Keywords Everywhere: klantvragen en keyword volumes achterhalen – Chrome Plugin. - SEM-rush: selecteer op vragen van klanten. -Answer the public,Accuranker, MozToolbar, Search Console, Ubersuggest, Search Results. Goede content zorgt vanzelf voor links > traffic > conversie
  44. 44. 44
  45. 45. 3 content typen II 45 2. Long-form, in-depth content: voor organische traffic en expertise tonen. • Vraag jezelf eerst af of het de moeite waard is. • Inzet voor onderscheid in diepte in content / interactie. • Handige tool: BuzzSumo • Vul retargeting lijsten > gebruik GoogleTag Manager! • Brandtale: zoek op onderwerp en kijk welke content werkt in Native advertising, zoek bijvoorbeeld op ‘banking’ / ‘mortgage’. 3. Large content pieces: voor links, social shares, brand awareness. • Succesvol door het verhaal, de data of de productie. Én een publiek. “Als je deze typen content combineert en in je Customer Journey implementeert, heb je een solide content strategie”
  46. 46. 46 Case the Next web: SEO voor uitgevers Martijn Scheijbeler -The Next Web @MartijnSch Check de gehele presentatie
  47. 47. 47
  48. 48. 48
  49. 49. 49
  50. 50. Intussen in de SEA-zaal… #FOS16 50 Check de presentatie van Cheapflights
  51. 51. 51 What are factors that make content more succesful in Search? MarcusTober @marcustober SearchMetrics Bekijk het volledig onderzoek van SearchMetrics naar de Nederlandse markt Check ook de infographic
  52. 52. 52
  53. 53. 53
  54. 54. 54
  55. 55. Content tips voor SEO 55 • Rond de 1500 woorden is de ideale lengte van een pagina. • Interactieve elementen maken een pagina beter: • Lijsten • Vergelijkingen • Calculators • Video’s • Ideale meta title lengte: 53 tekens. Ideale URL-lengte: 51 tekens. • Slechts de helft van de hoog rankende pagina’s gebruikt keyword in title en meta description. • 77% van de top rankende pagina’s gebruiken beeld boven de vouw. • Top rankende pagina’s hebben veel Facebook shares.
  56. 56. Friends of Search – Presentaties I 56 • Inspiration to Perspiration – Wil Reynolds (Seer Interactive) > Frameworks • Onderzoeksresultaten cross-device gedrag in Nederland – Marcel Buskermolen (GFK) • Adidas with Bing ads, partnering for optimal digital fitness – Adrian Cutler (Microsoft), Sam Benson (Adidas) • Case Bol.com: 10 miljoen producten vindbaar maken -Tom Smits (Bol.com) • Case: SEA bijVergelijk.nl – JorisVerwater (Vergelijk.nl) • Connected Content planning: getting the right content to the right person at the right time - Lauren Pope (Brilliant Noise) • Succesfully integrating mobile into a multi-screen strategy – Olivia Harvey (Google) • Turning numbers into Stories: Creative data driven Link Building - Stacey MacNaught (Tecmark) • Search Automation: Making Search Smarter and Faster Amelie Nivart en Stijn de Roover (Google)
  57. 57. Friends of Search – Presentaties II 57 • Re-thinking PPC Marketing in 2016 and beyond – Larry Kim (WordStream) • Where SEO fits in the Digital Marketing Mix – Lee Odden (TopRank marketing) • App Indexing & Mobile SEO – Emily Grossman (MobileMoxie) • Winning the moments that matter on Search with Google’s new product features – Karen Carbonez (Google) • Beyond the Buzzfeed effect – Content types Every website needs – Paddy Moogan (Aira) • Paid Search inTravel: Case Cheepflights – Jim Banks (Cheapflights) • Case the Next web: SEO voor uitgevers – Martijn Scheijbeler (The NextWeb) • The Day AdWords changed forever – Brendan Almack en Ciaran Murphy (Wolfgang Digital). • What are factors that make content more succesful in Search? – MarcusTober (SearchMetrics)
  58. 58. Friends of Search – meer info 58 • Friends of Search 2016: van contentstrategie tot app indexing – DutchCowboys samenvatting • Dit was de derde editie van Friends of Search (2016) – DutchCowboys samenvatting • Onze wereld is niet Mobile First maar Cross Device – Emily Grossman • Het roer moet om in zoekmachinemarketing – Larry Kim • SEO is meer dan marketing, het is persoonlijk – Wil Reynolds • SEO gaat niet over onderdelen, maar over het geheel –Tom Smits • Een organisatie zonder attributiemodel laat geld liggen - JorisVerwater • Organisatie Friends of Search

×