1. Claves para una campaña publicitaria
El correcto diseño y ejecución de una campaña es fundamental para la promoción de tu
marca. Sigue estos 5 pasos básicos y crea una publicidad efectiva que ayude a crecer a tu
negocio.
Así como el marketing, la publicidad es una herramienta fundamental para
crear y mejorar la relación de tu marca o producto con tus potenciales
clientes. Para vender, marketing y publicidad siempre irán de la mano.
Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales
que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas
ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que
aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo
determinado.
Las campañas son diseñadas en forma estratégica para impactar en un grupo
de sectores y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto
plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
2. A continuación, te enseñamos cinco claves para generar una campaña
exitosa:
1. Objetivo de la campaña. Dependiendo de lo que queramos lograr se
perfilará la campaña con estructuras diferentes.
Aunque para el 90% de los casos en Pymes lo que se persigue es captar
clientes y obtener ventas, existen otro tipo de objetivos. Por ejemplo, hay
campañas que pretenden hacer branding, otras se realizan con el propósito de
asociar esa marca a unos valores o sentimientos determinados. Podríamos
enumerar muchos otros ejemplos, pero conviene recordar que los objetivos
más habituales son: captación de nuevos clientes, lanzamiento de nuevos
productos y promoción de productos en stock.
2. Definir el target. Deberemos definir una serie de factores, tales como su
edad, sexo, clase social, estado civil, nivel, y una serie de hábitos esenciales
que necesitaremos tanto para el diseño como para la planificación de los
medios.
3. Elegir los medios. La tercera etapa es la definición y planificación de los
medios. Para definirlos es esencial la correcta evaluación del punto anterior.
Puesto que, dependiendo de sus hábitos y gustos, los segmentos de público
objetivo consumen medios de comunicación diferentes y a horarios distintos.
Nunca olvides esto: es fundamental que guíes la elección según el target,
pues de lo contrario sólo perderás tu inversión.
4. La comunicación. Nos referimos a la forma en que concibes el mensaje
que quieres lanzar. La única manera de conseguir que el cliente sienta que tu
anuncio le interesa, es hacerla pensando en lo que él necesita.
5. El diseño. Los colores, las fotografías, el lenguaje del módulo o del spot,
la forma en que se introducen los textos en la comunicación, el tipo de fuente,
las texturas, los tamaños de los mismos, todos estos aspectos son claves a la
hora de conseguir comunicar el mensaje publicitario en forma exitosa.
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3. Campaña sobre derrame de petróleoen los mares y
océanos.
1. Objetivo.
Concientizar a la comunidad y a las empresas petroleras sobre el daño
causado al medio ambiente marino.
Durante las últimas décadas los derrames de petróleo son muy legendarias. Para
entender más a fondo esto se tiene que saber que un derrame de petróleo o
marea negra es un vertido de este hidrocarburo que se produce debido a un
accidente o práctica inadecuada, como lo dicho anteriormente, que contamina el
medio ambiente, especialmente el mar. Estos derrames afectan todo el
ecosistema donde se produce el evento a lo cual perjudica catastróficamente la
fauna y la pesca, así como a las costas con efectos que pueden llegar a ser muy
persistentes en el tiempo.
5. 3. Medios de comunicación.
INTERNET: La publicidad en Internet es una forma de mercadotecnia y publicidad
que utiliza internet para dirigir mensajes promocionales a los clientes. Incluye el
email marketing, mercadotecnia en buscadores web (SEM), mercadotecnia en
redes sociales, muchos tipos de publicidad por visualización (como banners en
páginas web) y publicidad móvil. Como en otros contenidos publicitarios, la
publicidad por internet involucra frecuentemente tanto a un publicitario, quien integra
la publicidad en su plataforma en línea, como a un anunciante, quien provee el
contenido que será mostrado por el anuncio. Otros participantes potenciales son
agencias de publicidad, proveedores de servidor y otros anunciantes afiliados.
TELEVISION: Está liderada por los espacios comerciales que se emiten en las
pausas de programas y entre programas; los spots publicitarios. De todas formas,
los spots no son los únicos anuncios que se emiten en televisión como veremos en
adelante. La publicidad en televisión es de alcance masivo, por tanto, publicidad
ATL; siglas que corresponden a publicidad above the line y cuya definición viene a
describir precisamente al grupo de medios (y soportes que la conforman) que utiliza
medios masivos.
RADIO: Desde la aparición de la Radio (medio de comunicación) en 1924, se
advirtió su potencial efecto en los oyentes, y surgieron los primeros programas
patrocinados, menciones a modo de historias o canciones pegadizas. Hasta fue
ocupada gran parte por EE.UU. en la Guerra fría. Tres décadas después, mermó su
furor por la aparición de la televisión, de la imagen. Hoy, es el segundo medio en el
ránking de audiencia, pero el cuarto, en cuanto a inversión publicitaria.
6. 4. Comunicación.
Crear un mensaje llamativo que permita transmitirle la información a la comunidad
y las empresas, para crear conciencia sobre el daño y que se convierta en una
cadena para que la idea o pensamiento sea globalizado.
5. Diseño.
Colores Todos
Fotografías 1
El lenguaje del texto Español
Tipo de fuente Arial, Iskoola Pota, Times New Roman
y Cambria
Texturas Un solo color
Tamaño de fuente 12, 14,5, 20 y 22
