Anfang 2013 zeigte sich ein Rückgang der Nutzerzahlen bei facebook. Ein Grund zur Panik? Ein Erklärungsversuch mit dem Gartner Hype-Cycle-Modell. Der Blogbeitrag mit allen Erklärungen zur den Folien ist hier: http://www.cmblogger.de/facebook-der-hype-ist-2013-vorbei/

1. Der facebook Hype
Warum er vorbei ist
Erklärungsversuch mit dem Gartner Hype-Cycle-Modell
Jost Broichmann
cmblogger.de

2. Der Gartner-Hype-Cycle
Jede Technologie durchläuft
verschiedene Stadien
Aufmerksamkeit
Zeit
Jost Broichmann
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3. Der Gartner-Hype-Cycle
Gipfel der überzogenen ‣Gutes Beispiel: Dotcom-Blase 1999
Erwartungen=Hype
Plateau der Produktivität
Aufmerksamkeit
Pfad der Erleuchtung
Tal der Enttäuschungen
technologischer Auslöser
Zeit
Jost Broichmann
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4. Der facebook-Hype ist 2013 vorbei
2013
201?
2010
Aufmerksamkeit
Warum sinkt jetzt die Aufmerksamkeit?
‣Edgerank schränkt Reichweiten ein
‣viel mehr Werbung seit Börsengang
‣weniger Interaktion mit „echten“ Freunden
Zeit
Jost Broichmann
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5. Medienberichte sehen Trendwende voraus
Jost Broichmann
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6. Der Trend zeigt sich in Nutzerzahlen
‣Weltweit - auch in
Deutschland - sanken
Januar 2013 Nutzer-
zahlen im Vergleich
zum Vormonat
Jost Broichmann
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7. Beispiel Blogs: Warten auf die Wende
Blogs waren 2006 im
Tal der Enttäuschung
(Tablets übrigens auch!)
Jost Broichmann
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http://www.spiegel.de/netzwelt/tech/aufmerksamkeits-kurven-die-hype-zyklen-neuer-technologien-a-443717.html

8. Social Media im Wandel - Deutschland 2013
‣Blogs sind seit 2009 auf dem
Aufmerksamkeit
„Pfad der Erleuchtung“
‣seit 2012 „Plateau der Produktivität“
‣Pinterest wächst auch 2013 weiter
‣facebook wird 2013 User verlieren
Zeit
Jost Broichmann
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9. Dem Gartner Hype Cycle fehlt ein „Exit“
Nicht alle entkommen dem
„Tal der Enttäuschungen“
Aufmerksamkeit
Zeit
Jost Broichmann
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10. Wo steht Twitter in Deutschland?
?
Aufmerksamkeit
Zugriffszahlen steigen,
der Durchbruch fehlt.
Zeit
Jost Broichmann
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11. Hintergrund
‣ Jackie Chan entwickelte 1995 für Gartner
das Model des Hype-Zyklus
• http://de.wikipedia.org/wiki/Hype-Zyklus
‣ Im offiziellen Gartner Hype Cycle taucht
facebook nicht auf
‣ Fokus meiner Betrachtung ist Deutschland
‣ Annahmen beruhen auf Medienberichten
und Erfahrungsaustausch mit Kollegen aus
Wissenschaft und Wirtschaft Jost Broichmann
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12. Über den Autor
‣ Pressesprecher der WEMAG AG
‣ Mitglied im DJV
‣ BWL-Studium, spez. Marketing
‣ Social Media Timeline: Blogs ab
2001, istockphoto 2003, Skype
2004, xing 2004, flickr 2005,
youtube 2007, facebook 2009,
twitter 2007-2009; 2012, g+ 2011
‣ Blog www.cmblogger.de
‣ twitter @jost_br Jost Broichmann
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