6ª EDICIÓN Jornadas Teórico Prácticas INVESTIGACIÓN CUALITATIVA PARÍS 2012 Centre Iris de Formation à la Creativé 20, 21 y 22 de Septiembre de 2012

1. 6ª EDICIÓN
Jornadas Teórico Prácticas
INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA
2012
Centre Iris de Formation à la Creativé
PARÍS
20, 21 y 22 de Septiembre de 2012

2. INTRODUCCIÓN
En este momento de crisis económica grave, se revela más que nunca la necesidad
de la investigación cualitativa que permite determinar las nuevas necesidades y los
retos que se presentan en los diferentes campos de la sociedad: producción,
servicios, instituciones, consumo... Las empresas y las organizaciones deben
necesariamente innovar para adaptarse a los nuevos retos mundiales.
La filosofía de trabajo que caracteriza las jornadas anteriores es, más que nunca, de
actualidad, ya que permite aportar soluciones creativas e innovadoras. Por eso, es
necesario desarrollar las técnicas de creatividad, en particular en la investigación
cualitativa, para generar novedades, prever el futuro, diferenciarse de la competencia.
La investigación cualitativa tiene aquí su verdadera razón de ser para:
Detectar bajo el discurso, la actitud y el comportamiento del usuario/consumidor,
la zona de energía interior como motor principal de sus motivaciones.
Hacer expresar, gracias a las técnicas adecuadas, esta energía y las motivaciones.
Analizar también de forma creativa la producción de los grupos para aportar
respuestas adecuadas, innovadoras y estratégicas al cliente a corto y largo plazo.
OBJETIVOS
El beneficio de los asistentes a este taller, será sensibilizarse y profundizar en teoría y
práctica las técnicas de creatividad en la dinámica de un grupo y como herramienta
de trabajo en el momento del análisis.
Las técnicas de creatividad en particular en el campo de la investigación cualitativa permiten:
Dejar expresar a los asistentes a reuniones de grupo, que sean consumidores o
profesionales, sus expectativas y motivaciones profundas creando una dinámica de
grupo que permite a cada uno expresarse sin inhibición.
Crear un material lo mas amplio y diverso posible, para permitir explorar el tema
estudiado bajo diferentes facetas: expresión oral racional, poética, cuentos, dibujos,
colages, juegos de rol...
Adecuar la información escrita, oral, gráfica producida por el grupo, tanto a nivel
simbólico como racional, para lograr un análisis que permita al cliente establecer su
estrategia a nivel de soluciones concretas e inmediatas y pensar su estrategia en
función de las tendencias y los ejes de evolución detectados.
Se estudiará un caso concreto con alternancia de secuencias de producción de
material creativo y proyectivo y análisis de esta producción finalizada con los “charts”
de presentación de los resultados.

3. DIRIGIDO A
Estas jornadas van dirigidas a profesionales del marketing, de la investigación y la
comunicación que quieren profundizar y desarrollar su trabajo desde la experiencia y
la vivencia directa de nuevas técnicas y modus operandi cualitativo.
PROGRAMA
Jueves, 20 de septiembre
10 - 11.30 h. ApERTURA DEL TALLER CUALITATIVO
Presentación de las jornadas, de los organizadores, de los profesores y de los
objetivos de la Jornada.
Base teórica con documento y bibliografía: “La creatividad, ¿de qué se trata y para
qué sirve?”
Los asistentes serán invitados a expresar sus expectativas en relación con la
creatividad y lo que entienden bajo este concepto.
11.30 - 14 h. MÓDULO 1
Calentamiento y formación del grupo con técnicas creativas de formación de grupo
haciendo participar los asistentes de manera activa.
14 - 20 h. MÓDULO 2: TALLER DE LA CREATIVIDAD Y LA INNOVACIÓN*
Introducción de técnicas proyectivas a través de un tema concreto elegido por el
grupo de asistentes.
Aplicación de distintas técnicas de creatividad como:
> Producción de ideas, exploración de temas de investigación.
> Ejercicios prácticos: oral, cuentos fantásticos, mapa mental, árbol de ideas, dibujos...
Alternancia de producción de ideas, grupo completo o mini grupos y de presentación
de la producción.
30 minutos al final de la secuencia para re-animar el grupo.
*Comida incluida

4. Viernes, 21 de septiembre
10 - 13 h. MÓDULO 3
Continuación de la producción con alternancia de “juegos” de grupo.
13 - 14 h.
Inicio y propuesta del plan de análisis (brain storming): recordar el tema planteado,
los objetivos asociados.
Hacer participar el cliente potencial (uno o dos profesores jugando al rol del cliente).
14 - 16 h. COMIDA
16 - 18 h. MÓDULO 4: CONTINUACIÓN DEL ANáLISIS
Formación de mini grupos. Cada uno se encarga de analizar una parte del material
Cada grupo presentará su plan de análisis.
Análisis de la producción por cada grupo con 3 ó 4 charts máximo de presentación
Ejercicios creativos de entrenamiento (si es necesario para dinamizar la creatividad).
18 - 20 h.
Puesta en común y elaboración de los boards de presentación para el cliente.
10 charts máximo: lo más importante para el cliente.
Sábado, 22 de septiembre
10 - 12 h. MÓDULO 5: pRESENTACIÓN DEL ANáLISIS FINAL
12 - 14 h. MESA DE REFLEXIONES
Puesta en común de conclusiones.
Críticas y reacciones del cliente potencial.
Debate asistentes / ponentes / profesores.
DESpEDIDA CREATIVA
Silvia Roca, Coordinadora del Curso.

5. COORDINACIÓN
Silvia Roca, Directora de ESTUDIO SILVIA ROCA y Vocal del Área de Actividades Locales
de AEDEMO.
PROFESORADO
Margot Pérez, Psicosocióloga – Consultora internacional investigación y creatividad.
DEA en Filosofía de la Comunicación. Bicultural franco-española (parís).
Helena Figuerola, Licenciada en Psicología, Diplomada en Estudios de Mercado (ITM),
Post-grado en Psychology Coaching (ACTP). Directora General de PAC BARCELONA.
Guy Crété, Consultor en Investigación y Desarrollo. Psicosociólogo (parís).
Andrés González Llamas, Licenciado en Sociología y especializado durante los últimos
17 años en Innovación, desarrollando actualmente proyectos de Strategy Design.
Insighter manager de INSIGHTERS EXPERIENCE.
Catherine Carrée, Consultora en Creatividad y Teambuilding. Socia de CREA FRANCE (parís).
Roberto Sánchez, Subdirector Marketing de Contenidos TVE. Análisis de Producto.
FECHAS Y HORARIO
Jueves, 20 de Septiembre de 2012: de 10 a 20 h.
Viernes, 21 de Septiembre de 2012: de 10 a 20 h.
Sábado, 22 de Septiembre de 2012: de 10 a 14 h.
*Comidas incluidas los días 20 y 21 de septiembre
LUGAR DE CELEBRACIÓN
CENTRE IRIS DE FORMATION À LA CREATIVÉ
10, Rue de Bagnolet. 75020 pARíS
Idioma en el que se imparten las clases: CASTELLANO

6. CUOTA DE INSCRIPCIÓN
Matrícula a satisfacer por participante:
Socios AEDEMO 700 € + 18% IVA
No Socios AEDEMO 900 € + 18% IVA
Las inscripciones recibidas antes de 31 de julio se les aplicará un 10% de descuento.
PLAZAS LIMITADAS
ESTE pRECIO INCLUYE:
• Asistencia al curso impartido durante los días 20, 21 y 22 de septiembre tal y
como consta en el programa.
• Coffee-break los tres días del curso.
• Comidas incluidas los días 20 y 21 de septiembre.
ESTE pRECIO NO INCLUYE:
• Traslado, alojamiento y cenas corre a cargo del asistente.
(Si lo desea le podemos facilitar información referente a este último punto).
INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES
AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión)
Entença, 332-334, 8º 5ª · 08029 Barcelona
Tel. 93 - 363 10 50 · Fax. 93 - 363 10 56
www.aedemo.es · E-mail: aedemo@aedemo.es