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ELEMENTOS CONCEPTUALES
EL PUNTO indica una posición en el espacio. En algunos casos puede ser
intangible o invisible pero se percibe.




La prolongación de un punto es una LINEA con sus propiedades de
longitud, dirección y posición. Esta limitada por puntos.



                                          1D
ELEMENTOS CONCEPTUALES

La extensión de una línea en una dirección distinta produce un   PLANO con sus
propiedades de longitud y ancho, forma, superficie, orientación y posición.
Esta limitado por líneas.



                                             2D


 La   extensión   de   un   plano    en   una   dirección   distinta   produce   un
 VOLUMEN con sus propiedades de longitud, anchura y profundidad,
 forma y espacio superficie, orientación y posición. Esta limitado por
 planos.

                                                                       3D
ELEMENTOS VISUALES
Cuando los elementos conceptuales se materializan se hacen visibles.
LOS ELEMENTOS VISUALES formas la parte mas importante de un
diseño, porque son lo que realmente vemos.


FORMA


TAMAÑO


COLOR


TEXTURA
ELEMENTOS DE RELACION

Pueden ser percibidos:

DIRECCION
POSICION



Pueden ser sentidos:

ESPACIO
GRAVEDAD
ELEMENTOS PRACTICOS

REPRESENTACION
Cuando una forma deriva de la naturaleza o de
algo hecho por el ser humano, es representativa, y
puede ser realista, estilizada o semi-abstracta.




SIGNIFICADO
Todo diseño transporta un mensaje, todos
los elementos significan algo.




FUNCION
Un diseño debe servir para un determinado
propósito.
LA FORMA COMO PLANO (2D)

GEOMETRICAS
Construidas matemáticamente. Cuadrado, triangulo, circulo, hexágono, pentágono, etc.

ORGANICAS: Provienen comúnmente de la naturaleza. También pueden ser
formadas por curvas libres, que sugieren fluidez.
LA FORMA COMO PLANO


RECTILINEAS
Limitadas por líneas rectas     que   no   están   relacionadas
matemáticamente entre si.




IRREGULARES
Limitadas por líneas rectas y curvas que no están relacionadas
matemáticamente entre si.




                             REGULAR        IRREGULAR
LA FORMA COMO PLANO

MANUSCRITAS
Caligráficas o creadas a mano alzada.




                                        LETRA   H




               LETRA   e
                                                    LETRA   F
LA FORMA COMO PLANO

ACCIDENTALES
Determinadas por el efecto de procesos o materiales especiales. Como una mancha,
una ola, una galaxia, una nube, un rayo, un nudo de madera, un papel roto, etc.
GEOMETRICAS


ORGANICAS


RECTILINEAS


ACCIDENTAL
FORMAS POSITIVAS Y NEGATIVAS

Nuestro ojo tiende a definir las formas blancas como “vacías” y las negras
como “llenas”.

Llamaremos FORMAS POSITIVAS a las ocupantes de un espacio en la
composición y como FORMAS NEGATIVAS a aquellas que ocupan un lugar
vacío.




         NEGATIVA      POSITIVA

                                            POSITIVA NEGATIVA
INTERRELACION DE FORMAS
DISTANCIAMIENTO: Las formas quedan separadas entre si, aunque puedan estar muy
cercanas.



TOQUE: Si acercamos ambas formas, comienzan a tocarse. El espacio que las separaba
queda anulado.



SUPERPOSICIÓN: Si acercamos aun mas las formas, una se cruza sobre la otra y parece
estar por encima, cubriendo una porción de la cual queda debajo




PENETRACIÓN: Ambas formas parecen transparentes. No hay una relación obvia de arriba
y debajo de ellas, y los contornos de ambas formas siguen siendo enteramente visibles.
INTERRELACION DE FORMAS
UNIÓN: Ambas formas quedan unidas y se convierten en una sola mayor. Ambas pierden
una parte de su contorno.




SUSTRACCIÓN: La porción de la forma visible que queda cubierta por la invisible se
convierte asimismo en invisible. La sustracción puede ser considerada como la
superposición de una forma negativa sobre una positiva.




INTERSECCIÓN: Igual que la penetración pero solamente es visible la porción en que las
formas se cruzan. Como resultado de la intersección, surge una forma nueva y más
pequeña. Puede no recordarnos las formas originales.
MODULOS
SUB-MODULOS: Un modulo puede estar compuesto por elementos que siguen un patron.




MODULOS:. Son formas o un conjunto de ellas que funcionan como unidades dentro de
una composición que se perciben idénticas o similares. Generalmente siguen un
lineamiento compositivo específico.




SUPER-MODULOS:
SUB MODULOS:     Letras
MODULOS:         Palabras
SUPERMODULOS :   Perro y Niña
APLICACIONES:    Similitud, Repetición, Anomalía, Tensión,
                 Comprensión,     Cambio    de   dirección,
                 Concentración hacia un punto.
COMPOSICIÓN
Combinación de distintos elementos para formar un todo. Ordenamiento de
módulos dentro de un encuadre.

ESTRUCTURA: Es la disciplina que rige la disposición de las formas en una
composición. El diseñador puede modificar el mensaje visual teniendo
previamente definida una estructura o puede darse en forma inconsciente por
la suma de diversos criterios aplicados individualmente. Puede ser:

Formal o Regular: Las líneas estructurales o criterios de composición son
rígidos y regulados matemáticamente. Las resultantes son composiciones
armónicas.
Semiformal o Semiregular: tienen su origen en una composición regular
pero presentan módulos que eluden el rigor formal para ser dispuestos
caprichosamente por el diseñador.




Informal o Irregular: No tiene líneas estructurales. La organización de los
módulos es libre o indefinida.
Inactiva: la estructura es conceptual. No condiciona la apariencia externa de
sus módulos ni los espacios de la composición. El diseñador sigue un criterio,
pero no es explicito gráficamente.




Activa: deja ver el criterio exacto de disposición de los módulos. Tiene líneas
estructurales que son a la vez conceptuales. Puede ser percibida.
Invisible: Son aquellas en las cuales la huella estructural deja de hacerse
visible. Puede ser una contrafigura o un espacio en blanco que insinúa las
líneas estructurales.




Visible: Las líneas se pueden medir, tienen consistencia formal. Un ejemplo
puede ser una composición sobre un fondo cuadriculado que regule las
formas.
ESTRUCTURA ACTIVA, INVISIBLE




ESTRUCTURA INACTIVA              ESTRUCTURA ACTIVA, VISIBLE
ESTRUCTURA ACTIVA      ESTRUCTURA INACTIVA
 POSITIVA NEGATIVA       RETICULA BASICA
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ESTRUCTURA ACTIVA      ESTRUCTURA ACTIVA
POSITIVA Y NEGATIVA      RETICULA BASICA
 CAMBIO DE FIGURA     REPETICION DE POSICION

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Elementos del diseño

  • 1. ELEMENTOS CONCEPTUALES EL PUNTO indica una posición en el espacio. En algunos casos puede ser intangible o invisible pero se percibe. La prolongación de un punto es una LINEA con sus propiedades de longitud, dirección y posición. Esta limitada por puntos. 1D
  • 2. ELEMENTOS CONCEPTUALES La extensión de una línea en una dirección distinta produce un PLANO con sus propiedades de longitud y ancho, forma, superficie, orientación y posición. Esta limitado por líneas. 2D La extensión de un plano en una dirección distinta produce un VOLUMEN con sus propiedades de longitud, anchura y profundidad, forma y espacio superficie, orientación y posición. Esta limitado por planos. 3D
  • 3. ELEMENTOS VISUALES Cuando los elementos conceptuales se materializan se hacen visibles. LOS ELEMENTOS VISUALES formas la parte mas importante de un diseño, porque son lo que realmente vemos. FORMA TAMAÑO COLOR TEXTURA
  • 4. ELEMENTOS DE RELACION Pueden ser percibidos: DIRECCION POSICION Pueden ser sentidos: ESPACIO GRAVEDAD
  • 5. ELEMENTOS PRACTICOS REPRESENTACION Cuando una forma deriva de la naturaleza o de algo hecho por el ser humano, es representativa, y puede ser realista, estilizada o semi-abstracta. SIGNIFICADO Todo diseño transporta un mensaje, todos los elementos significan algo. FUNCION Un diseño debe servir para un determinado propósito.
  • 6. LA FORMA COMO PLANO (2D) GEOMETRICAS Construidas matemáticamente. Cuadrado, triangulo, circulo, hexágono, pentágono, etc. ORGANICAS: Provienen comúnmente de la naturaleza. También pueden ser formadas por curvas libres, que sugieren fluidez.
  • 7. LA FORMA COMO PLANO RECTILINEAS Limitadas por líneas rectas que no están relacionadas matemáticamente entre si. IRREGULARES Limitadas por líneas rectas y curvas que no están relacionadas matemáticamente entre si. REGULAR IRREGULAR
  • 8. LA FORMA COMO PLANO MANUSCRITAS Caligráficas o creadas a mano alzada. LETRA H LETRA e LETRA F
  • 9. LA FORMA COMO PLANO ACCIDENTALES Determinadas por el efecto de procesos o materiales especiales. Como una mancha, una ola, una galaxia, una nube, un rayo, un nudo de madera, un papel roto, etc.
  • 11. FORMAS POSITIVAS Y NEGATIVAS Nuestro ojo tiende a definir las formas blancas como “vacías” y las negras como “llenas”. Llamaremos FORMAS POSITIVAS a las ocupantes de un espacio en la composición y como FORMAS NEGATIVAS a aquellas que ocupan un lugar vacío. NEGATIVA POSITIVA POSITIVA NEGATIVA
  • 12. INTERRELACION DE FORMAS DISTANCIAMIENTO: Las formas quedan separadas entre si, aunque puedan estar muy cercanas. TOQUE: Si acercamos ambas formas, comienzan a tocarse. El espacio que las separaba queda anulado. SUPERPOSICIÓN: Si acercamos aun mas las formas, una se cruza sobre la otra y parece estar por encima, cubriendo una porción de la cual queda debajo PENETRACIÓN: Ambas formas parecen transparentes. No hay una relación obvia de arriba y debajo de ellas, y los contornos de ambas formas siguen siendo enteramente visibles.
  • 13. INTERRELACION DE FORMAS UNIÓN: Ambas formas quedan unidas y se convierten en una sola mayor. Ambas pierden una parte de su contorno. SUSTRACCIÓN: La porción de la forma visible que queda cubierta por la invisible se convierte asimismo en invisible. La sustracción puede ser considerada como la superposición de una forma negativa sobre una positiva. INTERSECCIÓN: Igual que la penetración pero solamente es visible la porción en que las formas se cruzan. Como resultado de la intersección, surge una forma nueva y más pequeña. Puede no recordarnos las formas originales.
  • 14.
  • 15. MODULOS SUB-MODULOS: Un modulo puede estar compuesto por elementos que siguen un patron. MODULOS:. Son formas o un conjunto de ellas que funcionan como unidades dentro de una composición que se perciben idénticas o similares. Generalmente siguen un lineamiento compositivo específico. SUPER-MODULOS:
  • 16. SUB MODULOS: Letras MODULOS: Palabras SUPERMODULOS : Perro y Niña APLICACIONES: Similitud, Repetición, Anomalía, Tensión, Comprensión, Cambio de dirección, Concentración hacia un punto.
  • 17. COMPOSICIÓN Combinación de distintos elementos para formar un todo. Ordenamiento de módulos dentro de un encuadre. ESTRUCTURA: Es la disciplina que rige la disposición de las formas en una composición. El diseñador puede modificar el mensaje visual teniendo previamente definida una estructura o puede darse en forma inconsciente por la suma de diversos criterios aplicados individualmente. Puede ser: Formal o Regular: Las líneas estructurales o criterios de composición son rígidos y regulados matemáticamente. Las resultantes son composiciones armónicas.
  • 18. Semiformal o Semiregular: tienen su origen en una composición regular pero presentan módulos que eluden el rigor formal para ser dispuestos caprichosamente por el diseñador. Informal o Irregular: No tiene líneas estructurales. La organización de los módulos es libre o indefinida.
  • 19. Inactiva: la estructura es conceptual. No condiciona la apariencia externa de sus módulos ni los espacios de la composición. El diseñador sigue un criterio, pero no es explicito gráficamente. Activa: deja ver el criterio exacto de disposición de los módulos. Tiene líneas estructurales que son a la vez conceptuales. Puede ser percibida.
  • 20. Invisible: Son aquellas en las cuales la huella estructural deja de hacerse visible. Puede ser una contrafigura o un espacio en blanco que insinúa las líneas estructurales. Visible: Las líneas se pueden medir, tienen consistencia formal. Un ejemplo puede ser una composición sobre un fondo cuadriculado que regule las formas.
  • 21. ESTRUCTURA ACTIVA, INVISIBLE ESTRUCTURA INACTIVA ESTRUCTURA ACTIVA, VISIBLE
  • 22. ESTRUCTURA ACTIVA ESTRUCTURA INACTIVA POSITIVA NEGATIVA RETICULA BASICA GRADACION DE FIGURA ESTRUCTURA ACTIVA ESTRUCTURA ACTIVA POSITIVA Y NEGATIVA RETICULA BASICA CAMBIO DE FIGURA REPETICION DE POSICION