Trends i kommunikationsbranchen som set af Johannes Konstantin Neergaard fra Tonesprog.

1. Trends & tendenser i
kommunikation 2013
Inspireret af Brian Due og Timme Bisgaard Munk fra K-forum
Læs mere her: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/kforum-tror-paa-13-trends-i-2013

2. Seks tendenser netop nu
1. The Visual Turn. Video/foto overalt.
2. Det mobile internet. Du har altid din smartphone på dig. Den ved hvor du er.
3. Involvering. Del og hersk på sociale medier.
4. Indhold styrer. Skab noget og lad andre skabe med.
5. Big Data. Vi får mere og mere viden fra store mængder data.
6. Storytelling. Den autentiske fortælling slår stadig alt. På alle medier.

3. The visual turn

4. - Mærsk delte billeder
Læs meget mere her:
http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/maersk-line-har-570-000-fans-paa-facebook-og-en-rekordhoej-engagement-score

5. - Og Obama gjorde det samme
Fordi:
• 90 procent af information sendt til hjernen er visuel
• Det visuelle opfattes 60,000X hurtigere af hjernen
end tekst.
• 46 procent mener, at websitets layout er det
vigtigste parameter for en virksomheds
troværdighed i medierne.
• Infografik får trafikken til gennemsnitligt at stige
med 12 procent
• På Facebook er fotografier bedre til at generere
likes, kommentarer og deling end tekst, video og
links
• 700 YouTube-videoer deles på Twitter hvert minut
• Mobil video-afspilning er steget med 35 procent fra
2010 til 2011
• Sandsynligheden for et køb er 85 procent større
blandt mennesker, der har set en video med
produktet.
Kilde:
http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/guide-til-billedboomet-i-de-sociale-medier

6. Det mobile internet

10. Det mobile internet bliver responsivt

11. Buzzword: SoLoMo - social, location, mobile
Eksempler på brug af software med location- og sociale funktioner:
1. http://www.shopkick.com
2. http://wallitapp.com
3. http://ban.jo
4. Gps-styrede alarmer på iPhone
5. Log-in funktionen på Facebook el. Foursquare
6. Lokationsbestemmelse på Twitter og Instagram

13. Involvering
Nudge
Social Norms

14. Nudge

15. Nudge 2
Fodspor leder mod skraldespande
En trappe malet som tangenter, holder folk fra elevatoren
Grøntsager i stedet for slik ved supermarkedskassen.
Stockholm:66
% flere tog
trappen, da
den blev malet

16. Sociale normer
Skattevæsenet i England til skatteskyldnere:
”Der vil blive taget lovformelige skridt, for at inddrage det skyldte beløb.”
68% reagerer
”Over 93% af indbyggerne i dit lokalområde betaler sin skat til tiden.”
83% reagerer

18. Indhold
styrer
Buzz:
• Pull & Content
marketing
• Gamification

21. Det kører for Red Bull, men…

22. … meget får organisationer kan måle sig med Red Bull
… et forsikringsselskab er ikke et forlag med spændende forfattere
Skal det lykkes at skabe spændende indhold, skal brugerne inddrages.
(Og det kan man ikke altid.)
Pull marketing
Vær til stede for kunden, når kunden søger dig:
• SEO
• Vær parat med gratis indhold. (Artikler, slides, video)
• Gør det sjovt. (Gamification)
• Facilitér deling af iden. (Communities, anmeldelser mm.)
• Brug teknologi til at gøre interaktion (og køb) nemt.
God artikel her: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/content-fire-nul-lig-med-content-marketing-plus-
content-strategy
BIG DATA

23. Big Datas tre V’er:
Volumen
Den enorme størrelse på datamængder muliggør ny, unik viden.
Velocity
Datamængdens produktionshastighed gør realtime-forudsigelse mulig
Variety
Datamængdens forskellighed gør holistisk viden mulig
Læs om Big Data her: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/big-data-for-pr-og-kommunikation

24. Variety
Data kan i dag
sammenkøres
fra områder som:
• Medicin
• Trafik
• Sociale forhold
• Betalinger
• Kulturelle præferencer
• Videnskabelige forsøg
• Forbrugsmønstre
• Uddannelse

25. Velocity
• Mens du undersøger, hvad du skal se på netflix, dukker dine venners
præferencer op.
• Amazon ved, hvad du (også) bør købe.
• Det bliver muligt at forudsige fx huspriser på baggrund af annonceklik.
• Dine dagligvareannoncer målrettes dig personligt på baggrund af både dine
tidligere valg + dagsaktuelle priser. (FDB).
• Politiet vil kunne forudsige, hvor forbrydelser finder sted.
Google ved, hvad du leder efter

26. Ved politikerne også, hvad vi vil have?
Læs mere: http://venturebeat.com/2012/08/06/2012-election-big-data-politics/

27. Storytelling på tværs af medier
Se mere: http://blog.social-marketing.com/2010/06/transmedia-storytelling-for-social.html
Og især her: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/lille-guide-til-tvaermedial-kommunikation

28. Paid, owned, earned
Paid:
Traditionel
reklame
Owned:
Fx Facebookside
Earned:
Likes
Se mere i Neil Perkins oplæg her:
http://headstartnetwork.ning.com/profiles/blogs/video-og-slides-fra-headstart-morgenseminar-13-december-2012

29. Men hvad er vigtigst at huske,
når man skal kommunikere?

30. Kend målgruppen