Wydawca z torbami

1. PRESS 06/07
AUTOR: ANETA WIECZERZAK
OPRACOWANIE: JOANNA
KOTARA
Wydawca z torbami

2. Gadżety z gazetami czy gazeta z gadżetami?
 Do poradników kobiecych średnio dołącza się 4 - 5
dodatków (w tygodnikach 3-4 dodatki) do wyboru.
 Gadżety zachęcające do zakupu gazet to m.in.
 szlafrok/ koszula nocna
 torba/kosmetyczka
 filmy DVD
 książka z przepisami

3. „Szukam letniej torby”
 Jest to bardzo powszechne zachowanie czytelniczek
gazet poradnikowych, ponieważ wydawca skupia się
bardziej na zwiększeniu sprzedaży niż na
budowaniu lojalności u klientek.

4.  „Kiedyś dołączenie kinowego hitu wystarczyło by
pismo sprzedawało się jak ciepłe bułeczki. Teraz,
żeby utrzymać sprzedaż na tym samym poziomie,
nakład jednego wydania należy podzielić na kilka
wersji” Małgorzata Franke, dyrektor wydawnicza „Przyjaciółki” i „Vity” w Edipresse Polska SA.

5. Wpływy reklamowe tytułów poradnikowych w
latach 2005 i 2006

6. „Ceny pod presją”
 „Czytelnik poradników jest wrażliwy na cenę. Chcąc
utrzymać porównywalną sprzedaż, wydawcy
muszą dać mu coś w zamian, na przykład więcej
stron, albo nowe rubryki” Kinga Kucharska, print buying
manager w MediaCom Warszawa

7. Brak nowości na rynku
 Spowodowany m.in.:
 Gadżetomanią
 Wojną cenową
 „Innym powodem jest to, że wszyscy więksi wydawcy mają
już tytuły na tych półkach. Z obecnych w segmencie graczy
tylko Ediptesse nie ma miesięcznika poradnikowego, a
Harchette – tygodnika”- Kinga Kucharska

8. Czy jest możliwe utrzymanie się gazety bez
dodatków?
 Według Krzysztofa Kawaliło:
 TAK jeżeli wydawcy wypracują sobie
lojalność u czytelników przez
przedstawiane treści, a nie gadżety
dodawane do gazet.