3. 시장
구매력이 있는 필요와 욕구인 수요 모여 있는 곳

4. ❶ 제조회사 중심의 대중 마케팅 시대
4P

5. ❷ 대형 유통소매점 중심의 시대로
대규모 소매점 등장 – 원스톱 쇼핑 가능
스토어 스캐너 패널 데이터
소매점이 자싞의 고객들에게 발행한 카드 등으로 구매정보를
얻는 경우의 정보 데이터

6. ❸ 이제는 개인화된 시장의 시대
개인용 컴퓨터와 인터넷 등의 기술발달

7. ❶ 소비자에 대한 정보의 소유자가 변했다
제조회사에서 소매점으로, 소매점에서 소비자 개인으로 변화

8. ❷ 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임이 바뀌었다

9. 광고와 PR의 차이
광고
명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적
으로 제시되는 유료형태의 메시지
PR
여러 공중(public)과 좋은 관계들(relations)을 맺는 것
보도자료 제공에 따른 퍼블리시티
싞문이나 방송에 뉴스가 나가고 기사화시키는 활동
역(逆)퍼블리시티
불리한 뉴스나 기사를 막는 활동
사보
IR: 주식시장에서 안심하고 투자 하도록 유도

10. MPR
마케팅 목적 달성을 지원하기 위하여 행하여지는 PR
① 브랜드 인지도 증대
② 정보제공과 교육
③ 이해 획득
④ 싞뢰 구축
⑤ 구매유인 제공
⑥ 소비자 수용 자극
CPR(Corporate PR)
기업에 대한 평가를 좋게 하기 위한 목적

11. MPR
1980년대 등장
PR와 구분 짓기 위해 생겨남
마케팅
① 비즈니스의 한 업무
② 가장 매력적인 타깃 시장 선정
③ 소비자 지향적인 상품과 서비스 개발
④ 기업의 목적 성취도를 높임
⑤ 소비자의 구매와 높은 맊족도를 목적으로 함
⑦ 효과적인 유통과 커뮤니케이션 프로그램 발전시킴

12. MPR의 정의 공통점
① 마케팅 목표를 달성하기 위해 PR의 기능을 활용
② 상표의 중요성을 강조
마케팅 PR과 기업 PR

13. 마케팅 PR과 기업 PR의 관계
CPR
기업 경영 관리의 한 기능
기업 목적을 지원
MPR
마케팅 관리의 한 기능
마케팅 목표를 지원하는 것
MPR과 CPR은 매우 밀접한 관계

14. 광고
무슨 말을 어떻게 표현할 것인가?
MPR
무엇을 어떻게 할 것인가?
MPR 기획의 핵심
소비자의 브랜드 접촉점(brand contact point)