Medios publicitarios tradicionales, televisión, cine, radio, medios externos, medios impresos: clasificación, aprovechamiento, adquisición de espacios.
2. La Televisión
La televisión es la forma de
entretenimiento más extendida en el mundo
desarrollado. A través de el se ha difundido
publicidad durante décadas, aprovechando el
gran numero de personas que lo utilizan, lo
versátil y lo transcultural que es.
Es el líder en el
ranking publicitario
por volumen de
negocio.
Aprovechamiento como medio publicitario
Su carácter audiovisual produce estímulos
en los receptores, que multiplica las
posibilidades de impacto en la audiencia.
Lo masivo es otra característica, pues ofrece
sus mensajes con una enorme difusión y
notoriedad.
3. La Televisión
Clasificación del medio televisivo
La televisión y su programación se
clasifican para dar mejor entendimiento a sus
usuarios acerca de las restricciones
recomendadas sobre el programa que van a
ver. Esta clasificación se hace por edad o por
horario.
En Venezuela nos regimos por la
Ley de Responsabilidad Social en
Radio y Televisión.
TU: Todo Usuario - es
aquel durante el cual sólo
se podrá difundir
mensajes que puedan ser
recibidos por todos los
usuarios, sin supervisión.
(7AM a 7PM)
TSU: Supervisado - es
aquel durante el cual se
podrá difundir mensajes
que, de ser recibidos por
niños, requieran de la
supervisión. (7PM a
11PM) (5AM a 7AM)
A: Adulto - es aquel
durante el cual se podrá
difundir mensajes que
están dirigidos
exclusivamente para
mayores de dieciocho años
de edad. (11PM a 5AM)
4. La Televisión
Formas de publicidad en televisión
Está liderada por los espacios comerciales
que se emiten en las pausas de programas y
entre programas.
Post publicitario: Los anuncios
publicitarios generalmente tienen
una duración de 20 segundos
aproximadamente, tienen un alto
impacto pero también una
importante inversión en creatividad,
desarrollo, producción y emisión
Publirreportajes: Anuncios más
largos.
Patrocinios: Una marca paga un
programa o parte de él.
Publicidad indirecta: Es mas o
menos lo contado
anteriormente, ya sea
viéndose en una serie, película
o programa
Tele tiendas: Son programas
específicamente dedicadas a
ello
5. La Televisión
La compra de espacios en televisión
Se utilizan agencias de publicidad y
marketing para negociar la compra de tiempo
o espacio publicitario en nombre de sus
clientes.
La publicidad en Televisión se
compra de dos maneras:
Compra a descuento
Es el caso en el que la cadena de
televisión pone una tarifa fija para
un programa o franja horaria de un
día concreto, y el anunciante
negocia un descuento para emitir
ese anuncio.
Compra a Coste GRP:
Se negocia con la cadena un coste por cada
GRP que se consiga para un target ofrecido
por ellos. En esta negociación se incluyen
variables cualitativas y cuantitativas, el
posicionamiento, las franjas o incluso la
programación.
6. La Televisión
El guion en televisión y el
storyboardEl guion que se hace para la televisión,
puede estar definido para impedir errores
durante la ejecución de un programa de
televisión o poseer frases que se le van
incrementando durante la transmisión de este.
El storyboard es una serie de viñetas que se
ordenan conforme a una narración previa. Son
ilustraciones realizadas y mostradas en secuencia, que
muestran el desarrollo de las acciones que se tienen
que filmar, con el fin de ayudar a la previsualización y el
entendimiento de la producción audiovisual en la
industria televisiva y cinematográfica.
7. La Radio
La radio tiene difusión masiva que llega a
los radioescuchas de forma personal, esta
afinidad con los escuchas se transmite con la
credibilidad que ofrece para la cantidad de
productos y servicios que se anuncian en radio.
Es el medio de mayor
alcance, debido a que
llega a todas las
clases sociales.
Aprovechamiento como medio publicitario
La radio le brinda la oportunidad de aprovechar la
forma de comunicación más poderosa: la voz
humana. La combinación correcta de palabras,
voces, música y efectos en la radio pueden
ayudarle a establecer una conexión única e
individual con sus prospectos, lo que le permite a
usted captar su atención, evocar sus emociones y
persuadirlos a responder.
8. La Radio
Clasificación del medio radial
RADIO COMUNITARIA
La radio comunitaria nace
de los intereses compartidos de
grupos ciudadanos, movimientos
sociales o sectores concretos de
la población o de una comunidad.
comunidad.
La radio comunitaria tiene tres
tipos de radiodifusoras
fundamentales que son:
Orientación a satisfacer las
necesidades de su comunidad
Participación de miembros de
la comunidad en la producción
y transmisión de contenidos
Construcción como servicio
público sin fines de lucro.
RADIO COMERCIAL
La radio comercial es el
medio de comunicación e
información por excelencia. Es
rápido, y si lo precisa puede ser
escueto. Al contrario de la
radioafición, es un medio
monodireccional siguiendo la
línea referente emisor receptor ,
sin posibilidad alguna a no ser
vía telefónica con el estudio
difusor de la noticia de ser el
receptor parte activa.
9. La Radio
Formas de publicidad en la radio
La cuña: forma compacta
de publicidad radiofónica
que se caracteriza por el
hecho de ser breve,
repetible y sin relación
con la programación en la
cual se inserta, por lo que
sus contenidos son
transferibles en cualquier
momento.
Publicidad directa: forma
de publicidad radiofónica
de corta duración
narrada por el mismo
locutor del programa
Publirreportaje: espacio de
corta duración (menos de 10
ó 15 minutos) que adopta
diferentes formas (entrevista,
monólogo de una persona
ajena a la emisora, etc.) y que
tiene la finalidad de promover
la compra de un producto o
servicio.
Patrocinio: es una forma de
transmisión de contenidos
publicitarios destinada a la
financiación de un espacio.
Bartering: Se trata de un programa producido
por la marca patrocinadora de manera que el
espacio se adapta al mensaje y a la filosofía
del producto que se ofrece. Se diferencia de
un publirreportaje largo porque dispone de
una estructura narrativa idéntica a la de un
programa.
10. Medios Impresos
Aprovechamiento de los periódicos y revistas
como medios publicitarios
La publicidad en medios impresos es una
forma de publicidad que utiliza medios impresos
físicamente, como revistas y periódicos, para
llegar a los consumidores, clientes y prospectos.
Los anunciantes pueden
elegir entre una amplia
entre locales, regionales o
títulos nacionales
publicados en ediciones
diarias, nocturnas,
semanales o dominicales.
Periód
ico
Ofrecen a los
anunciantes amplias
opciones de lectores y
frecuencia, pues cubren
una amplia gama de
intereses: deporte,
hobbies, moda, salud,
Revist
a
Da a los anunciantes la
oportunidad de llegar a
los consumidores en
movimiento. Poniendo
carteles ayuda a los
anunciantes a llegar a los
consumidores cerca del
punto de venta.
Carteles y
posters
Toma la forma de una carta,
folleto o volante enviado por
correo postal.
Correo
directo
11. Medios Impresos
Clasificación de los medios impresos
Hay medios impresos para todo tipo de público, no sólo
para el que se quiere informar acerca de la realidad, sino que
también los hay para los jóvenes, para los aficionados a la moda,
a la música, a los deportes, etc.; es decir, hay tantos medios
impresos como grupos en la sociedad.
12. Medios Impresos
Compra de espacios en medios impresos
Al igual que en los demás medios de comunicación que
permiten publicidad, la compra de espacios publicitarios da un
gran ventaja al vendedor.
Muchos de los medios
impresos tienen carácter
local, por lo que la
publicidad se hace de
forma directa y personal al
lector.
13. Medios Exteriores
Aprovechamiento de los medios
exteriores en publicidad
La publicidad exterior es un medio de
divulgación de noticias o anuncios de carácter
comercial para atraer a posibles compradores,
espectadores o usuarios en movimiento, realizada
en lugares públicos. Presenta una gran eficacia y
productividad, capaz de atraer al consumidor
durante un mayor número de ocasiones.
Colocada en sitios estratégicos,
sirve de complemento a las
campañas publicitarias lanzadas en
otros medios de comunicación:
televisión, radio, prensa.
LO BUENO:
Esta disponible las 24 horas, 7 días a la semana.
LO MALO:
No se puede enfocar a un segmento de público en
particular. Se puede decir que se dirige a todas las
personas en general y a ninguna en particular.
14. Medios Exteriores
Formas de publicidad en los medios exteriores
Existen dos grandes tipos de la publicidad
exterior.
Se encuentran las vallas que son las
más antiguas y famosas, los
carteles, o los paneles luminosos
instalados en las aceras. También
hay cierta publicidad exterior que
sólo aparece en determinadas
ocasiones, como las bandoleras en
las campañas electorales o la de los
estadios deportivos que está
pensada para la transmisión por
televisión.
Fija
Es la que se realiza mediante elementos
publicitarios instalados en medios de
transporte: aviones, trenes, parasoles y
globos aerostáticos, entre otros. En
emplazamientos terrestres, se utilizan
elementos adheridos a los metros,
camiones y autobuses.
Móvil
15. El Cine
Aprovechamiento de los medios exteriores en publicidad
La publicidad en cine se caracteriza por disfrutar de unas condiciones
ambientales y técnicas únicas que le permiten conseguir impactos publicitarios
de máxima calidad: pantalla gigante, oscuridad, sonido estéreo, mínima
saturación publicitaria y una audiencia cautiva, en reposo y expectante. La
publicidad en cine permite una excelente segmentación geográfica, su
contratación es flexible y, en términos económicos, resulta asequible para
prácticamente cualquier anunciante.
16. Formas de publicidad en los medios exteriores
El Cine
Spot/Trailer
Es el formato más habitual en las
salas de cine, generalmente
proviene del anuncio creado para
para el medio televisión. Su
duración se encuentra
normalmente entre los 10 y los
60 segundos en los que el
anunciante utiliza diferentes
recursos creativos y argumentos
para mantener la atención del
telespectador.
Product Placement
Inserción de productos o
marcas durante el desarrollo de
la película. Existen diferentes
tipos de emplazamiento según
el protagonismo que cobre la
marca/producto durante el
desarrollo de la ficción.
Filmlet
Película publicitaria de corta duración
que busca generar un gran impacto
aprovechando las posibilidades del
medio.
Spot interactivo/Ambient
Al spot tradicional se suman
nuevas posibilidades que
ofrece la sala, la tecnología o
la intervención de personas
caracterizadas que permiten
la interacción con el público
para mejorar la experiencia
durante la espera para el
inicio de la película.
