Präsentation auf der Socialbar Berlin, 4. Februar 2014 #socialbar Eine wissenschaftliche Studie von Prof. Olaf Hoffjann und Jeannette Gusko mit freundlicher Unterstützung der Otto-Brenner-Stiftung. Gesamtausgabe hier: http://www.otto-brenner-shop.de/publikationen/obs-arbeitshefte/shop/der-partizipationsmythos-ah75.html

1. Der
Partizipationsmythos
Wie Verbände soziale Medien nutzen
Eine Studie der Otto-Brenner-Stiftung unter Leitung von
Olaf Hoffjann und Jeannette Gusko

2. Überblick: Studiendesign
Verbände: Industrieverbände (BDI-Mitglieder), Berufsverbände (z.B.
VDI, KBV), Gewerkschaften (z.B. IG Metall, NGG), Public Interest
Groups (z.B. Campact, Foodwatch)
Befragung: Verbandsvertreter, 23 teilstandardisierte
Leitfadeninterviews, 160 Online-Fragebögen
Inhaltsanalyse: 35 Facebook-Verbandsprofile (6323 Beiträge, Mai-Juli
2010, 2011, 2012)
Forschungsfragen:
1)Wie sehr haben soziale Medien Verbände in den vergangenen 5
Jahren geprägt und verändert?
2) Führt eine soziale Medialisierung zum Bedeutungsverlust der
Massenmedien?
3) Wie lösen Verbände über soziale Medien den Wiederspruch von
Mitgliedschafts- und Einflusslogik?

3. Thesen zur Zukunft der
Verbandskommunikation

4. Deutschlands Verbände sind sozial medialisiert.
Kontrollverlust ist morgen ein Thema von gestern.

5. Soziale Medien ersetzen professionellen
Journalismus und klassische Pressearbeit nicht,
sie stärken beides.

6. Die Ausdifferenzierung hat gerade erst begonnen.

7. (Eigene) soziale Netzwerke zur Mitgliederbindung
werden wichtiger.

8. Soziale Medien werden zur Mobilisierung für
Protest und Online-Petitionen genutzt.

9. Soziale Medien werden „unsozialer“.

10. Partizipationsmythos?
Verbandsvertreter sind Euphoriker: Diskussion und Mobilisierung als
Ziele
Partizipationsniveau und Diskussionskultur auf Facebook ist autoritär
Information weit vor Interaktion und Diskussion
Partizipation als Symbol
Fazit: Partizipation ist für Verbände ein selbstverständliches Ziel, das
nicht in Frage gestellt wird. Sie tun in sozialen Medien wenig, um es zu
erreichen.

11. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.
Jeannette Gusko
jgusko@change.org
@JeanneRaffut