Formation au référencement naturel 2012 Comprendre comment fonctionne le web Chapitres Internet 20 ans déjà Sortir du lot Être la pièce manquante Un mot clé pour convaincre Le web évolue Le web se partage Les données, votre bien le plus précieux Les bases d’un site web réussi Google, la plus grande bibliothèque du monde - Publication: le livre fait partie de la bibliothèque - Indexation: le livre est trouvable dans « L’index » de la bibliothèque » - Optimisation: le livre se positionne à hauteur de vue dans une des nombreuses allées de la bibliothèque - Qualification du site: êtes-vous un auteur ou un copycat ? Validation W3C ? - Positionnement: le livre se trouve au centre d’information à l’entrée de la bibliothèque Comprendre la recherche naturelle - Analyse des pages par Google - Compilation des mots rencontrés sur la page, sur le site - Calcul de la pondération, de la densité, le page rank de la page - Analyse de la requête de l’internaute: voir Cosinus de Salton - Affichage des résultats: Le recherche universelle - Résultats textuels - Vidéos - Actualités - Google maps - Blogs - Livres - Adresses - Discussions La Publicité Online - Campagnes Google Adwords - Campagnes liens sponsorisés Yahoo - Campagnes de pub Facebook - Autres campagnes de bannering Les sites référents - Partenaires - Forums - Blogs - Réseaux sociaux Les réseaux sociaux - Facebook: le plus grand - Viadeo: international francophone BtoB - Linkedin: mondial BtoB - Twitter: billets, avis, humeur Buzz - Jeux - Concours - Rumeur Campagnes de pub off line - Les journaux - La télé - La radio - Le direct marketing (mailing) - Les salons La création d’un site web performant Le choix de la solution adaptée - CMS - Site E-commerce - Création sur mesure A prendre en compte - Identification de la page - Accès facile à la page d’accueil - Accès facile au contact - Prévenir les pop ups - Un plan de site accessible - Une légende pour les icones Définir sa stratégie - Stratégie de niche - Stratégie de différentiation - Stratégie de prix Le message à véhiculer sur le site. - Who : Quel produit/service vendez vous ? Quelles sont vos caractéristiques ? Votre public ? - What : Quel message souhaitez-vous véhiculer ? Quels types d’informations ? - Where : Quels supports utiliser ? Quels réseaux sociaux ? Un soutien offline ? - When : En rapport avec l’actualité ? - Why : Pour vous faire connaitre, augmenter votre CA, apporter des explications? - How : Quelle stratégie web? Quelle stratégie globale ? - How much : Quel budget attribuer au projet ? Identifier un calendrier Les éléments freins Les sites en Flash - Les avantages - Les inconvénients Les sites en Frame - Les inconvénients Les sites graphiques - Les avantages - Les inconvénients Les redirections 302 Le blackhate SEO - Les avantages -

1. Référencement Web
Formation au référencement naturel
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Formation référencement janvier 2012

2. Référencement Web
Rentabiliser son site par
un référencement professionnel
Réagir
Analyser
Comprendre
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3. Référencement Web
Comment fonctionne le web ?
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4. Référencement Web
Internet : 20 ans déjà….
PRESENCE
PUISSANCE
INTELLIGENCE
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5. Référencement Web
Le référencement naturel-Etudes Eye tracking
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3

6. Référencement Web
Le référencement naturel - Aperçu instantané
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7. Référencement Web
La sémantique :exemples
L’alignement sémantique consiste à changer le contenu textuel des pages pour les
« orienter » comme la requête.
ou Java ou Avocat
ou Jaguar
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8. Référencement Web
Sortir du lot
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6

9. Référencement Web
Être la pièce manquante
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7

10. Référencement Web
Un mot clé pour convaincre
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8

11. Référencement Web
Le web se partage
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12. Référencement Web
Le web se partage
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10

13. Référencement Web
Les données, votre bien le plus précieux
Les questions à se poser lorsqu’on est propriétaire d’un site web !
Que se passe-t-il sur votre site?
Votre newsletter est elle lue?
Votre visiteur a-t-il trouvé la bonne
information?
Rapidement?
Facilement?
Vous vendez? Quel R.O.I.
Et vos bases de données?
Cohérentes?
Updatées?
Profilées?
Etc….
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14. Référencement Web
Google, la plus grande bibliothèque du monde
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15. Référencement Web
Le web évolue
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16. Référencement Web
Examen approfondi des outils
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17. Référencement Web
Les outils pour réussir sa visibilité
Résultats de la recherche universelle
Recherche naturelle Les images Les vidéos
les journaux la géo localisation les blogs
les livres Google adresse les forums
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18. Référencement Web
Publicités Online
le coté « annonceur sur la planète»
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19. Référencement Web
Publicités Online
Campagnes Google Adwords Campagnes de pub Facebook
Campagnes liens sponsorisés Yahoo Autres campagnes de bannering
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20. Référencement Web
Les bases d’un site web réussi
Les réseaux sociaux
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21. Référencement Web
Les bases d’un site web réussi
Buzz
Jeux Rumeur
Concours
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19

22. Référencement Web
Campagnes de pub off line
Les salons Les journaux La radio
La télé Le direct marketing (mailing)
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23. Référencement Web
Du bon mot au bon de commande
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24. Référencement Web
La création d’un site web performant
Le choix de la solution adaptée
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25. Référencement Web
L’ergonomie afin de faciliter le contact
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26. Référencement Web
Définir sa stratégie
Stratégie de niche Stratégie de différentiation
Stratégie de prix
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27. Référencement Web
Le message à véhiculer sur le site,
sur chaque page 5 W – 2 H
why
how who howwho
why what why what
where
who much muchwhere
who much
wherewhat who
why what
who
where
why who
what where
when
why much
muchhow
how
when how
much what
what why
when what where
how where
when why what
when how
when
howwhy
much
why
who
how much
what why
How much
where who
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28. Référencement Web
Les éléments freins
Les sites en Flash
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29. Référencement Web
Les éléments freins
Les sites en Frame
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30. Référencement Web
Les éléments freins
Les sites graphiques
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31. Référencement Web
Les redirections 302
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32. Référencement Web
Le blackhate SEO
Le blackhate SEO
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33. Référencement Web
L’optimisation d’un site
Les balises
Méta title
Méta description
Google vérification
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34. Référencement Web
L’optimisation d’un site
Les textes
Les balises Head (H1 –H2 – H3 – H4 – H5 – H6)
Chapeau
Paragraphe
Liens internes
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35. Référencement Web
L’optimisation d’un site
Les images
Le nom
Balise ALT
Balise Title
La qualité
Le poids
La taille
L’emplacement
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33

36. Référencement Web
L’optimisation off page
Le partage
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34

37. Référencement Web
L’optimisation technique d’un site
Le partage
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38. Référencement Web
Analyser
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39. Référencement Web
Les outils d’analyse
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40. Référencement Web
Les indicateurs de performance
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41. Référencement Web
Les indicateurs de réputation
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42. Référencement Web
Positionnement dans les moteurs
Comparer
Comparer ce qui est comparable
Mon site d’immobilier avec 30 biens VS Immoweb 200.000 biens
Mon site de rencontre (10.000 gratuits) VS Nice People (10.000 payant) VS
Meetic (900.000 abonnés payant)
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43. Référencement Web
Identifier les leaders d’opinion
Leader d’opinion
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44. Référencement Web
Identifier les leaders d’opinion
Les créatifs
Les communicants Publient sur le web
Postent sur Twitter Rédigent des articles
Sont présents sur les réseaux sociaux Gèrent un blog)
Les commentateurs Les collectionneurs
Notent ou donnent leur avis Utilisent les flux RSS
Attribuent des étoiles (votes) Taguent les images et pages web
Commentent sur les blogs Votent pour les sites
Participent aux Wikis et forums
Les suiveurs Les spectateurs
Possèdent plusieurs profils sur
des réseaux sociaux Lisent les blogs, les forums
Multiplient leur présence dans Écoutent les podcasts
plusieurs réseaux Visionnent les vidéos postées par les
contributeurs
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45. Référencement Web
Indicateurs de performance
Sites référents
Quels sont les sites qui vous référencent
Sont-ils des sites partenaires ?
Qu’est-ce que cela vous coute ?
Quel est le retour sur investissement ?
Quel est le taux de rebond des visiteurs
Quel est le taux de conversion de ces visiteurs ?
Nombre de visiteurs
Quantité
Qualité
Temps de présence sur site
Nombre de pages vues
Actions
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46. Référencement Web
Indicateurs de performance
Nombre de recommandations
Sur quel site :Viadeo, linkedin, Google adresse ?
La recommandation est trop « forcée » que pour être
crédible ?
La personne qui recommande possède-t-elle une bonne
notoriété ?
Nombre de commentaires
Sur quel site : Facebook, Viadeo, linkedin, forums ?
Le commentaire est-il positif ou négatif ?
Le commentaire est-il justifié ?
Le commentateur possède-t-elle une bonne notoriété ?
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47. Référencement Web
Indicateurs de performance
Nombre d’avis ou notations
Sur quel site :
Google adresse, forums, votre site, vos services ?
Nombre de suiveurs
fans Facebook
followers Twitter
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45

48. Référencement Web
Réagir
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46

49. Référencement Web
Sites référents
La rédaction de contenu
Un contenu accrocheur et pertinent
Hiérarchiser l’information
Impliquer les internautes
Créer une communauté avec vos
visiteurs
Inciter au partage de l’information
L’ergonomie du site
Design
Accessibilité
Navigation
Fonctionnalités
Contenu
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50. Référencement Web
Sites référents
La veille concurrentielle
Surveiller son site
Surveiller son positionnement
Surveiller les concurrents
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51. Référencement Web
Le référencement ONPAGE
Augmenter le taux de visite
Optimiser le taux de conversion
Optimiser le taux de rebond
Optimiser la balise Description de chaque page
Optimiser le Title de chaque page
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52. Référencement Web
Les requêtes (statistiques Onestat)
2
29.00%
0 27.50%
18.70%
0 11.10%
6.20% 3.30%
1.70% 2.50%
6
1 2 3 4 5 6 7 8+
2
0 20.29%23.65%21.92%
14.89%
0 8.68%
4.65% 2.49% 3.43%
8
1 2 3 4 5 6 7 8+
2 28.06%
21.86%
0 18.27%
11.16%
28,06% 6.20% 8.81%
1
0
1 2 3 4 5 6 7
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50