2. la marque
2
[ 1. la marque ]
NOS TERRITOIRES
D’EXPRESSIONS
LE MAGAZINE
LÉGITIMES
11 numéros/an
40 000 ex/numéro* - 200 000 lecteurs**
LE WEB
470 000 V.U/mois*
Fan page Facebook
Appli Ipad -
Iphone (en cours)
LES HORS-SÉRIES
4 numéros/ an
30 000 ex/numéro
LA DIVERSIFICATION
Licence de marque, partenariats,
soirées, compilation Webradio
* OJD DSH 2010
** SOFRES 30.000 Juillet 2009 * Google analytics
NOUVELLE FORMULE TÊTU
3. le marché gay
3
[ 2. Le marché gay ]
une population
sur-consommatrice
et à fort pouvoir
d’achat
· 4 millions d’hommes et de
femmes en France*
· La plupart d’entre eux bénéficient
d’une éducation supérieure et
d’un revenu disponible plus élevé :
pas d’enfant à charge et DINK
(double income no kids)
· Ils dépensent plus que la
moyenne dans le secteur des loisirs:
mode, déco, voyages, sorties, sport,
high- tech...
· Early adopters et trendsetters,
ils participent au succès de
nombreuses marques
· Sensible aux marques qui
décident de s’adresser à eux, ils les
récompensent en les adoptant
et en y restant fidèles :
62,2 % achètent de préférence les
produits d’une marque qui fait
l’effort de communiquer
sur la cible gay
· Il n’est pas nécessaire d’avoir un
produit gay pour s’adresser aux gays
comme l’ont récemment prouvé
McDonald’s, ING Direct, Peugeot,
Petit Bateau, …
NOUVELLE FORMULE TÊTU
4. une marque puissante
4
TÊTU [ 3. Une identité gay
et une référence culturelle ]
Expression des 1ER MÉDIA GAY
FRANÇAIS
cultures gay,TÊTU a Esprit avant-gardiste, identité
affirmée,
toujours su partager
nouveau genre, sont les maîtres
mots d’une marque qui s’ins-
crit plus que jamais dans les
avec ses lecteurs
cultures et les styles d’au-
jourd’hui.
une passion pour ses UN LIEN PERMANENT
PLURI-MÉDIA
territoires privilégiés: TÊTU a su créer un lien per-
manent avec ses lecteurs en
privilégiant au maximum
la culture, la mode, son accessibilité au travers du
magazine, de ses hors séries,
le voyage, la fête, le
du site internet, de ses réseaux
sociaux et de l’événementiel.
lifestyle, l’identité, UN AFFECTIF
Plus d’un lecteur sur deux est
c’est 200 000 un lecteur fidèle. Depuis 16 ans,
les lecteurs cultivent un rapport
lecteurs chaque
passionnel avec TÊTU. Ses fans
exigeants le bouscule, le pro-
voque, l’oblige à se remettre en
mois! question en permanence.
Diffusion totale
INFLUENTS
PRÉSCRIPTEURS*
• Hommes : 84 %
mensuelle: • Âge moyen : 38 ans
40 000 exemplaires
• Actifs : 74 %
** • CSP+ : 54 %
• Urbains : 82%
Taux de circulation:
• Au Pouvoir d’Achat
important :
34 % gagnent 3000 € nets et plus
4,9 lecteurs par par mois, 6% gagnent plus de 5300
€ nets et plus par mois, 39% sont
propriétaires, 16% possèdent une
exemplaire *
résidence secondaire
* SOFRES 30.000 Juillet 2009
**(DSH 2010).
Diffusion Lectorat Âge Profession et catégorie Revenus mensuels nets
Abonnés Âge moyen = 38 ans
socioprofessionnelle et niveau d’instruction
18 % + 65 ans 54 % Un lectorat instruit et aisé
Un lectorat actif
Femmes 50-64 ans
5 % – 25 ans majoritairement 35 %
16 % 12 % 24 % CSP+ et CSP ++
31 %
34 %
47 %
48 %
Vente
au numéro
33 %
Paris-RP 82 %
32 % Hommes
* CSP+ et
CSP++
84 %
35-49 ans 25-34 ans
9 % Professions
lib. /
Province 38 % 21 % 4 % Cadres sup.
/ Prof.
68 % * rs ts ifs
intermédiaires /
Cadres
4 %
Un lectorat situé majoritaire- Un lectorat masculin, âgé ++ vrie ian act
SP ou tud in moyens /
e
ment dans les zones urbaines. en moyenne de près de t C és, s, é tres 00 e us e ire . r
e y é u Artisans /
1 5 00 pl air da rof ieu
10 ans de moins que la P+ plo rait , a Commerçants / 3 0 et im on p ér
Position de leader en Belgique, CS Em Ret eurs
< à 0 e prsec ou sup
population française. Chefs 0 e 0 e
Suisse, Luxembourg et ô m 0 3 0 iq
u
Ch d’entreprise 1 5 hn
Quebec. De te
c
Source : éditeur (diffusion totale). Source : Sofres 30 000 – juillet 2009
NOUVELLE FORMULE TÊTU
5. nouvelle formule
5
TÊTU [ 4. Un nouveau format ]
un repositionnement
haut de gamme
5
Imprimez
le bas
En ces temps-là, les papes
avaient de sainteté que le
nom. Et s’ils prétendaient
être les représentants de
Dieu sur terre, ils étatière,
la réputation des Borgia ;
on connaît moins ou pas
du tout, celle de Jules II,
« le pape terrible » qui
épousa son amant. MO
LePape terrible de
Jodorowsky et Théo
MIRÒ
(Delcourt), 14 euros.
·UN FORMAT PLUS URBAIN,
À utiliser des PRATIQUE À FEUILLETER
moyens criminels ·UNE PAGINATION PLUS
Corps
pour envoyer, à accord IMPORTANTE :
un Prada d’intervalle, En ces temps-là, les papes
avaient de sainteté que le
nom. Et s’ils prétendaient
+12 PAGES SOIT 200 PAGES
deux papes ad. être les représentants de
Dieu sur terre, ils étaient
surtout l’incarnation de PAR NUMÉRO
Il est enfin, mais la cupidité, de l’avidité
et de la débauche. On
connaît, en la matière, la ·UNE QUALITÉ DE
par la gratitude des réputation des Borgia ; on
connaît moins ou pas
PAPIER AMÉLIORÉE
hommes : il s’est. ça fait mâle conseiller Machiavel. MO
LePape terrible de
Jodorowsky et Théo
LePape terrible de Jodorow , 14 euros. JONATHAN (Delcourt), 14 euros.
LOVITZ
jeune styliste de
29 ans rejoint
l’équipe de fursac et
reprend la création
Osons ·UNE MAQUETTE PLUS
la potiche !
DYNAMIQUE :
des collections ainsi
que l’ensemble de En ces temps-là, les papes
l’identité visuelle de avaient de sainteté que le
la marque.
il est diplômé de
nom. Et s’ils prétendaient
être les représentants de ·Permanence de l’identité de TÊTU et
l’école des arts
appliqus duperre,
a fait ses gammes
Dieu sur terre, ils étaient
surtout l’incarnation de de son ADN gay
la cupidité, de l’avidité
chez balenciaga ils prétendaient être les
homme avant want de représentants de Dieu sur
lancer sa propre ligne
délibérément
terre, ils étaient surtout
l’incarnation de la cupidi
·Un nouveau rubriquage plus
dandy et raffinée
s’inspirant des 30’s.
et de la débauche conseiller Machiavel. MO LePape
terrible de Jodorowsky et Théo (Delcourt), 14 euros.
dynamique et plus transversal
·Une large place au visuel pour une
Têtu 170 octobre 2011
les «must»
navigation plus fluide
NOUVELLE FORMULE TÊTU
6. nouvelle formule
6
TÊTU [ 5. Des nouveautés
éditoriales ]
masculin
d’un nouveau genre
5 GRANDES PARTIES
1. Les « must » : la cérémonie d’ouverture
du magazine. Une sélection prémium des
choix de la rédaction en culture, mode, people,
… Mais aussi des
reportages et des interviews.
2. Culture : valeur forte de la marque TÊTU,
cette rubrique reprend l’actualité culturelle et
les tendances du mois.
3. Styles : offrir une image de l’homme sexy
et tendance (mode, déco, auto, high-tech) avec
des contenus tournés sur le conseil au lecteur
grâce à un traitement plus léger et distancié.
4. So Têtu : une pépite ultra gay au cœur
du magazine. C’est l’ADN du lecteur gay qui
touche à son identité et à ses préférences. Il
contient entre autre un guide d’adresses fran-
cophones.
5. Lifestyle : de nouvelles rubriques de
conseils : sport, auto/moto, cuisine, beauté,
psycho, santé, sport/forme, voyage traitées par
la rédaction sous un angle ludique et pratique.
NOUVELLE FORMULE TÊTU
7. nouvelle formule
7
ANCIENNE
FORMULE
NOUVELLE
FORMULE
NOUVELLE FORMULE TÊTU
8. opérations spéciales & diversification
8
1.
[ 6. Des solutions
publicitaires créatives ]
2.
4. 1.THALYS
•Présence en
couverture
•Publi-rédactionnel et jeu concours
•Campagne print + web
+ Affichages kiosques
3.
2.RENAULT
•Campagne ciblée print + web
•Street marketing marche des fiertés
•Diffusion de spots sur TÊTUradio
3.STICKER
6. Possibilité de branding du sticker
5. repositionnable de SO TÊTU :
accompagner un geste fort du lecteur
dans sa lecture
4.PLUS PRODUIT
Paréo Jean-Paul Gauthier mis sous
blister
8. 5.PARTENARIATS
myGayTrip.com
Réseau social de voyageurs gay
7.
6.MERCHANDISING
Sponsoring du Calendrier,
co-branding de la Compilation
7.UN MARKET PLACE
en ligne « TÊTU Shopping »
8.LICENCE DE MARQUE
tetutravels.com
Agence de voyage en ligne
10. 9.
9.LICENCE DE MARQUE
TÊTU RADIO
la webradio de TÊTU
10.EVÉNEMENTS EN DIRECTION
DES PLUS GRANDES MARQUES
(Fauchon, Christofle, Kenzo, Cartier,
Lacoste, …)
NOUVELLE FORMULE TÊTU
9. le site de la communaité gay
9
TÊTU.COM TÊTUE.COM
Le complément
quotidien du
magazine TÊTU
ÉLU MEILLEUR SITE
MAGAZINE EN 2010
PAR LE SYNDICAT
DE LA PRESSE MAGAZINE !
TÊTU, POUR S’INFORMER :
Des contenus quotidiens axés
sur les valeurs phares de la
marque: actualités 7/7, culture,
sorties, clubbing
TÊTU, POUR PARTAGER:
Être relié à leur communauté,
exprimer/partager leurs opi-
nions, s’informer, discuter, ren-
contrer, s’amuser
Une communauté
forte et dynamique
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QUOTIDIEN
Les fans de la marque par-
tagent, commentent et se
rencontrent.
NOUVELLE FORMULE TÊTU
10. portrait de l’internaute têtu
10
TÊTU.COM TÊTU TÊTUE.COM
Portrait de l’internaute tetu.com Portrait de l’internaute tetue.com
Femmes Hommes
18% 2,4%
Hommes
82%
Femmes
97,6%
Âge CSP Âge CSP
50 ans et +
50 ans et +
14,6 % 45-49 ans
5,5 % CSP+
35,5 %
15-24 ans Inactifs CSP+
24,9% 24,6% 47,9 % 5,3 % 15-24 ans
45-49 ans 47,9 %
9,6 % 35-44 ans
14,8 %
Inactifs
39,7% CSP-
35-44 ans 25-34 ans CSP-
27,5 %
25-34 ans 24,7 %
26,7 % 24,2 % 27,2 %
Revenus mensuels Nombre de personnes Revenus mensuels Nombre de personnes
5.000 e et + du foyer 5.000 e et + du foyer
11,2 % - de 1.200 e 5 pers. et + 4,5 % - de 1.200 e 5 pers. et +
4 pers.
32,4 % 4 pers.
18,3 % 11,7 % 6%
3.500 e-4.999 e
6,6 % 4 ,4% 11%
1 pers.
3.500 e-4.999 e 1 pers. 18,6 %
15,2% 3 pers.
10 % 35,7 %
3 pers.
14,6 %
2 pers. 2.300 e-3.499 e
2.300 e-3.499 e
43,3 % 22,3 % 1.200 e-2.299 e
22,7 % 1.200 e-2.299 e
29,8 % 2 pers.
32,7 % 38,4 %
Région UDA Activités sur le web Région UDA Activités sur le web
Sud-Est Sud-Ouest 75,4 % 73,9 %
11,4 % Région
Parisienne 64,2 % 63,1 % 9,3 %
Sud-Est
Région
Parisienne
72,4 %
68,7 %
65,7%
Sud-Ouest 57 % 55,5 % 55,2% 54,2% 62,7%
9,9 % 29,4 % 12,8 % 27,8 %
60,4%
52,2%
Ouest
Ouest
11,8 % 10,4 %
Bassin Nord Bassin
Parisien Est
Nord
5,3 %
rier»
genge
sa sse idien
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os
us
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dio 6,8% Parisien Est
oc
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fi ra
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6,1 % es e
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Méditerranée Bassin
Parisien Ouest pr
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11,5 % Est Bassin
Parisien Ouest
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12,4 % Est lire rg
7,5%8,8 % lire rg lire cha
6,7 % 7 %
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léc léc té
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Sites thématiques consultés Sites thématiques consultés
76,9%
79%
53,8%
52,8 % 60,9 % 57 %
51,6 %
51% 53,6%
49,7%
44,8% 40,4% 39% 47,2%
46,6%
35,9% 44,4%
30% 31,1%
27,3% 29,4%
22,5% 25,4% 25,2%
21,3% 24,9%
18,4% 23,3%23,2%23%
s e le t ie e re r ns e a le téo es ent ie e r
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ém us ét air ra
né /mo ratif tau lévi ism ono at ar ec ob pla us né é air sio s e x cin om ris te riè obi
es
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to astr m i/c éd s/ m ci gé
m nu lem lévi ratif tau éde tron /tou gh- ar
air
m an t t n Té
en inis me s/ or plo té/m
m ire an abil Té nist men /m gas ges i i/c imm
r lité
ge ne/g Inf im ra ali
té /H plo
iné ua lem dmerne ya e m n Itin
é
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ad ver sa uisi vo
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iq
Ha go
u u c m
go or
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Achat sur le web : Ils ont achetés
Achat sur le web : EIles ont achetés
57,4%
85,6 % ont acheté sur 61,1 %
internet au cours des 45,2 %
43,1% 85,2 % ont acheté sur
6 derniers mois.
43% 41,5 %
internet au cours des
38,4 % 38,3% 32,1%
37,4%
6 derniers mois.
17,7%
17,5%
11,1% 10,1%
els sme t .) ia r t ) ur
en rts.. éd té ou els en ... e ia té
ur i an ts p ison ur m rts ism méd an s poson
ult our lem nce ult
im /s ui a ult ille ce ur i /s
uit a
i
s c s/t bil té s c hab (con to ult té
uit age ha e (c
o m au od a m it s/ m au rod la m
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od oy ri u o ri ya ui
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NOUVELLE FORMULE TÊTU
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française sur la cible gay
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NOUVELLE FORMULE TÊTU
12. hors-série
12
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compléments
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PLUS CSP+.
UNE PAGINATION
MOYENNE DE 124 PAGES
DIFFUSION TOTALE :
30 000 EX
DURÉE DE VENTE : 2 MOIS
LA GAMME DES Ê
PERMETTRA À TERME DE
DÉCLINER DANS L’ANNÉE
QUATRE RENDEZ-VOUS
AUTOUR DU BIEN-ÊTRE DE
L’HOMME, SELON QUATRE
AXES :
1. Les plaisirs (détente,
wellness, cadeaux)
novembre 2011
2. Le voyage
mars 2012
3. Le fun (jeux, tests, quizz,
horoscope, nouvelles, …)
été 2012
4. La déco
à venir
NOUVELLE FORMULE TÊTU
13. calendriers & contacts
13
Thématiques
rédactionnelles 2011-2012
TÊTU DATÉS DATE DE PARUTION THÈMES
N170 OCTOBRE 21 Sept. NOUVELLE FORMULE
Spéciale Mode Automne Hiver
pages tourisme, Maldives
N171 NOVEMBRE 19 Oct. dossier Déco, pages tourisme Argentine
N172
DÉCEMBRE 16 Nov. Spécial Cadeaux, dossier horlogerie, pages
tourisme Vienne, Rubrique Cuisine:
Champagne
N173
JANVIER 14 Déc. Série Underwear, dossier Décoration, pages
tourisme Inde, Rubrique Cuisine: SP Fête
N174
FÉVRIER 18 Jan. Série Denim, Dossier Bijoux, pages tourisme
Soleil d’Hiver
N175 MARS 22 Fév. Spécial Mode Printemps
N176
AVRIL 21 Mars Série Sport, dossier Lunettes pages tourisme
Madrid
N177 MAI 18 Avr. Spécial Beauté, pages tourisme Rome
N178
JUIN 23 Mai Spécial Swimwear, les Parfums d’Été, pages
tourisme Londres
N179
JUILLET/AOÛT 27 Juin N° double d’Été, pages tourisme
Chicago
N180 SEPTEMBRE 29 Août Spécial Accessoires, dossier sacs, chaussures
Coordonnées
contacts commerciaux
Jean-louis Antoine Gourdin Carole Hay Matthieu Jost
Roux-Fouillet (chef de publicité (Responsable des (directeur de clientèle
(directeur de la publicité) sénior) opérations de web)
+ 33 (0)1 56 80 20 51
+ 33 (0)1 56 80 20 72 communication et +33 (0)1 56 80 20 74
jean-louis.roux-fouillet@tetu.com
antoine.gourdin@tetu.com développement) matthieu.jost@tetu.com
+ 33 (0)1 56 80 20 84
carole.hay@tetu.com
TÊTU
6 bis rue Campagne-Première, 75685 Paris
Cedex 14
tél: +33 (0)1 56 80 80 80. fax: +33 (0)1 56 80 20 85
NOUVELLE FORMULE TÊTU