2. FIB HEINEKEN 2010
FIB HEINEKEN 2010
XIV EDICIÓN DEL FESTIVAL INTERNACIONAL DE BENICÁSSIM
ORGANIZA:

3. FIB HEINEKEN 2010
SUMARIO
Introducción
Organización
Emplazamiento
Patrocinadores y Colaboradores
Proveedores
Público
Responsabilidad Social y Medioambiental
“Proyecto Demo” Apoyo a Jóvenes Artistas
Información y Medio de Comunicación
Actividades Extramusicales
Presupuesto

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INTRODUCCIÓN:
Desde su nacimiento en el año 1995, el Festival Internacional de Benicàssim, FIB
Heineken, ha ido creciendo paulatinamente hasta llegar a ser uno de los eventos
musicales de referencia a nivel nacional e internacional. Nuestro objetivo principal es
el divertimento y enriquecimiento personal y cultural, que se dan la mano en esta
celebración. Un lugar ideal en el que se pueden vivir experiencias irrepetibles gracias a
la música y otras actividades culturales (cortos, danza, teatro, moda, arte y cursos),
donde rigen códigos y valores propios que comparten miles de jóvenes procedentes
de todos los lugares del planeta.

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ORGANIZACIÓN:
Maraword organiza una vez más la XVI Edición del Festival Internacional de
Benicàssim. Desde la organización del FIB 2010 queremos conseguir una gran
afluencia de público y posicionarnos como un evento moderno, ecológico, solidario,
innovador… Para ello, hemos establecido el mismo patrón de desarrollo que en años
anteriores nos ha dado tan buen resultado.
EMPLAZAMIENTO:
Volvemos a contar con el apoyo del Ayuntamiento de Benicássim que colabora con el
festival con una aportación no económica pero si prestándose a ceder un espacio para
la realización de este evento dentro de dicha ciudad. Respecto a nuestra relación con
el ayuntamiento, se trata de establecer contacto con la institución para hacerles
partícipes de nuestra idea, informarles a cerca de que nuestro festival va a
promocionar no solo la música de nuestro país, sino dar a conocer también a los
artistas que se están triunfando dentro de Europa.
Esto es algo beneficioso para la ciudad porque la intención es promocionarla como
una ciudad acogedora y cosmopolita, una ciudad que represente el espíritu de la
música internacional. Esto, unido a la enorme afluencia de público durante los días de
duración del festival (aumentos de la ocupación hotelera, restaurantes, comercios, etc)
son ventajas importantes que debemos hacer ver a las autoridades del ayuntamiento
para conseguir que desde este organismo se promocione nuestro evento y se ceda un
lugar adecuado para llevarlo a cabo en las mejores condiciones, además de conseguir
colaboración con respecto al transporte público.
PATROCINADORES Y COLABORADORES:
Nuestros patrocinadores son: Heineken, Mtv España, Fnac, Vodafone, Red-Bull, Coca-
cola, Mustang, Guitar Hero, Jack Daniels.
Nuestra relación con ellos tiene un claro objetivo de financiación, ya que a través de la
promoción que los mismos realizaran de sus productos y servicios, es posible que la
organización lleve a cabo el festival, una iniciativa que resulta bastante costosa por su
magnitud.
El objetivo es conseguir patrocinadores interesados en que se les relacione con la
música internacional, destinados a muchos tipos de público o interesados en penetrar
en diferentes segmentos diversificando su target.

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Los principales patrocinadores nos ofrecerán además sus productos para poder surtir
de alimento, bebida, entretenimiento, etc. a nuestro público, en este caso lo que
deseamos conseguir es lo siguiente:
En el caso de Heineken, será la bebida oficial dentro del festival, Coca-Cola y Red-Bull
repartirá merchandising y refrescos en determinadas franjas además de instalar
puestos de venta abiertos durante todo el tiempo, Play Station cederá sus últimas
tecnologías y videojuegos interactivos como es el caso de Guitar Hero para llevar a
cabo diversos concursos. Por último, Vodafone y Mustang repartirán merchandising y
realizará un sorteo entre todos los clientes que se encuentren en el festival.
Con estos acuerdos pretendemos ofrecer a nuestro público el mayor número de
facilidades y diversión a un precio asequible.
PROVEEDORES:
Nuestra intención es conseguir a un buen precio todo lo que necesitemos de los
proveedores, además de buscar los materiales y personal de mejor calidad.
En casos especiales nuestros objetivos se vuelven más concretos:
STAFF: necesitamos gentes jóvenes, dinámicas y extrovertidas, amables con la gente
y eficientes con respecto a su trabajo.
ARQUITECTURA EFÍMERA: instalaciones modernas y resistentes, con cierto aire
artístico y que representen de alguna manera el espíritu y los valores que defiende
nuestro festival. Que las instalaciones promocionen también aquello que nosotros
deseamos transmitir al público.
LUZ Y SONIDO: una fuerte apuesta por la luz y el sonido para un espectáculo mucho
más emocionante para el público. Técnicos experimentados y especializados. Además
de intentar minimizar en todo lo posible el impacto medioambiental.
CARTELERÍA Y ENTRADAS: todo diseñado de forma que sea acorde al festival, pero
sobre todo hacemos hincapié en que estén realizados en material reciclado (como es
el caso de la pulsera representativa de entrada al festival).
EMPRESA MEDIOAMBIENTE: se trata de llevar a cabo una iniciativa para paliar el
impacto medioambiental del festival a través de la plantación de árboles en
equivalencia a nuestra marca en la naturaleza.
PUBLICO:
Queremos informar de que se trata de un festival abierto a todos y todas,
independientemente de la edad, recibiendo a personas de cualquier parte de nuestra
geografía y del mundo y acogiéndolas por unos días en la ciudad que representa en

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esos momentos a la música. Nos hemos centrado en aquellos enlaces que nos
conectan con diversos targets:
A) Para nuestro público nacional, hemos recurrido a las redes sociales de creación
más reciente como Tuenti o Facebook. Recurrimos también a relacionarnos con los
creadores de blogs sobre música, tendencias, etc. que tengan un cierto de grado de
popularidad entre esta población, por ejemplo, la participación en un proyecto
audiovisual en la página Youtube, o la posibilidad de escuchar listas de reproducción
de artistas que actúan en el festival a través del programa Spotify.
También contamos con la participación de medios de temática musical líderes de
audiencia para este segmento:
Emisoras: Europa FM, Rne.
Canales de televisión musicales: MTV España
Prensa: Rolling Stone, Vogue.
Las relaciones con ONG, fundaciones, etc. también podríamos incluirlas dentro de
este tipo de enlaces, ya que a través de ellas conseguimos una comunicación eficiente
de nuestros valores hacia este segmento.
B) Para el público internacional, recurrimos a redes sociales más arraigadas en este
tipo de público como puede ser Twitter, Facebook o MySpace. Así como a blogs con
popularidad dentro de este segmento. Aunque nuestro proyecto en Youtube también
sea un enlace que nos sirva de herramienta conectora con este tipo de público, ya que
su contenido estará destinado a un target más juvenil (sea nacional o internacional)
que es el suele predominar en el FIB.
Medios de temática musical líderes de audiencia para este segmento:
Emisoras: Last.fm
Canales de televisión musicales: MTV, Viva
Prensa: Rolling Stone, Vogue
RESPONSABILIDAD SOCIAL Y
MEDIOAMBIENTAL:
El objetivo con respecto a estos enlaces es conseguir su apoyo y que presten su
imagen a nuestra iniciativa. Es algo fundamental para crear una buena imagen de
nuestro festival, una buena política de Responsabilidad Social que no solo sirva para
fomentar esta buena imagen de nuestro evento relacionándola con proyectos
medioambientales y solidarios, sino que nos convertimos así en un vehículo que nos
sirve para concienciar a nuestro público de la necesidad de este tipo de intervenciones
dentro de nuestra sociedad y por lo tanto de la importancia de aquellas organizaciones
que las llevan a cabo.

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Colaboración con fundaciones en el proyecto de responsabilidad social, cuyo principal
protagonista es la asociación entre el festival e Intermon Oxfam (con el cual lleva
colaborando desde el 2003),el cual cederá gratuitamente un stand de captación de
socios a Intermon Oxfam, así como una donación del 5% de los beneficios totales que
recaude el festival. Con esta labor conseguiremos que niños de todo el mundo opten a
un inicio de vida digno, tengan acceso a una educación básica de calidad y que los
adolescentes puedan participar en la sociedad de un modo seguro y acogedor.
Dentro de este proyecto se incluyen diversas prácticas con otras organizaciones de
carácter social y medioambiental, como son Acción Contra el Hambre, Amnistía
Internacional, Greenpeace y CASDA – Asociación Ciudadana contra el SIDA de
Castellón.
“PROYECTO DEMO” APOYO A JOVENES
ARTISTAS:
En este apartado hemos dedicado la mayor parte del esfuerzo destinado a los grupos
y artistas que deseen participar en el concurso de talentos “Proyecto Demo”, un
proyecto creado por y para el festival con la colaboración de diversos patrocinadores
que buscará nuevos talentos dentro del panorama musical nacional e internacional, los
cuales tendrán la posibilidad de actuar en el festival y conseguir un contrato
discográfico.
Se trata por un lado de concienciar a nuestro público de que nuestros valores deben
ser apoyados para fomentar las creaciones musicales en Europa, de que la diversión y
el espectáculo serán protagonistas en nuestro evento y sobre todo de que se trata de
una ocasión única y especial. Para llevar esto a cabo contamos con la colaboración de
Rne (Radio 3), Mtv España y Maraworld.
INFORMACION Y MEDIOS DE
COMUNICACION:
Prestaremos información y acceso especial a noticias de última hora a los principales
canales de televisión musical y emisoras de radio a nivel Europeo, con el objetivo de
que nuestro público este en contacto con todo lo que incumbe a nuestro festival.
Llevaremos a cabo promociones a través de redes sociales que aglutinan bastante
público hoy en día, así como prestar información a los blogueros más importantes,
intentando así que estos promocionen en sus blogs nuestro festival. No obstante,
también ofreceremos información a través de nuestra página oficial www.fiberfib.es y
www.prensa.fiberfib.es.

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ACTIVIDADES EXTRAMUSICALES:
Con el objetivo de posicionar el festival ante la sociedad como un evento cultural, se
han habilitado diversas carpas anexas al recinto en las que se desarrollarán una serie
de programas (FIB Cortos, FIB Moda, FIB Art).
- FIBArt acerca a Benicàssim las más interesantes propuestas de arte contemporáneo
que traducen en expresión la observación de la realidad.
Las playas de Benicàssim se convierten durante unos días en una gran sala abierta a
las sensibilidades de muchos artistas que, aprovechando un entorno tan sugerente,
despliegan su talento.
- FIB Cortos. La selección de cortos y el palmarés en estas nueve ediciones son la
perfecta muestra de la calidad por la que siempre ha apostado este festival, tanto en
producciones nacionales como internacionales, sirviendo de escaparate a nuevos
talentos que empezaron a despuntar hace años J.A.Bayona (Director de “El Orfanato”)
FIB Moda: La relación entre moda y música es casi intrínseca. Esto, unido a la
necesidad de brindar un espacio adecuado para las nuevas propuestas en cuanto a
vestimenta se refiere, llevó al FIB-Heineken a crear una plataforma que sirviera de
catapulta a estos nuevos valores de la moda.
Rebautizado hace unos años con el nombre actual de FIB Actúa, La Muestra de
Teatro de FIB Heineken presenta las más interesantes propuestas de teatro que llenan
las calles y escenarios de Benicàssim.
FIB Danza: Nuestra Cita con la danza es una plataforma en la que jóvenes bailarines y
coreógrafos, así como profesionales de reconocido prestigio , se reúnen y aportan lo
mejor de su producción de Danza Clásica, Contemporánea, Española, Flamenca y de
Fusión
FIB Cortos: El FIB Heineken es uno de los pocos festivales de música en el mundo
que incluye entre sus actividades la realización de cursos de verano de radio,
publicidad, cine, animación y por supuesto música.
PRESUPUESTO:
El festival es un auténtico fenómeno sociocultural que cada año genera un gran
impacto económico en el municipio. Para 2010 prevemos una cifra cercana a los
19.000.000 €. Benicàssim se convierte cada verano en un lugar de encuentro para
miles de jóvenes de toda Europa, una cita ineludible para los amantes de la música
que acuden atraídos por una programación de primer nivel.