Esta presentación se expuso en el I Congreso Internacional 'Comunicación y Filosofía. Una convergencia necesaria', celebrado en Priego de Córdoba el 24 de noviembre de 2018, concretamente en el simposio 'Posverdad, ¿realidd o moda? Esta investigación analiza la imagen que los documentales y otros productos audiovisuales como series y películas proyectan de Serbia y los serbios, en especial en relación a las Guerras Yugoslavas. Mediante un recorrido por algunas producciones, efectuaremos un análisis crítico de las diferentes visiones que se difunden del conflicto. Nuestro estudio explica cómo la información sobre Serbia es muy escasa en los principales medios internacionales, casi siempre ligada a noticias negativas que refuercen el estereotipo del serbio como agresor y la visión de Serbia como culpable de los conflictos de los Balcanes. En relación a la posverdad, expondremos cómo este concepto es en muchas ocasiones una simple descalificación a toda versión diferente al relato mainstream que divulgan los medios de comunicación de masas y la industria cultural de las principales potencias del mundo. La metodología que hemos elegido incluye elementos propios tanto del análisis cualitativo como del cuantitativo. Con la vista puesta en esbozar los tópicos consolidados en el imaginario colectivo sobre Serbia y los serbios, hemos analizado documentales, series y películas en las que en mayor o menor medida aparece este país. Una vez seleccionadas y visionadas, hemos elaborado una lista de características comunes a la mayoría de ellas. Posteriormente, las hemos colocado en una tabla para mostrar los elementos comunes de los relatos difundidos, así como los estereotipos que transmiten a los espectadores. Los resultados de nuestro estudio muestran cómo la mayoría de las producciones audiovisuales ofrecen una visión negativa de Serbia y el pueblo serbio formada, en gran medida, tras las Guerras Yugoslavas. Se trata de un estereotipo basado en el ruso como antagonista de occidente en la Guerra Fría.

1. Serbia como enemigo de Occidente.
Posverdad y estereotipos
en la industria cultural
Julio Otero Santamaría

2. Serbia como enemigo en la industria cultural
• Sin encaje en el Nuevo
Orden Mundial
 Primer adversario tras la
Guerra Fría
 Metamorfosis de la OTAN
 Rusia pierde su status
Priego de Córdoba 24/11/2018
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POSVERDAD, ¿REALIDAD O MODA?
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3. Serbia como enemigo en la industria cultural
• La imagen de
Yugoslavia se deteriora
 Las potencias mundiales se
oponen a sus intereses
 Los grupos mediáticos se
posicionan en contra
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4. Serbia como enemigo en la industria cultural
• Serbofobia y narrativa
mediática
 Demonización de sus
líderes
 Estereotipo de agresor
xenófobo
 Relato culpabilizador
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5. Serbia como enemigo en la industria cultural
• La guerra monopoliza
las noticias
 Cobertura negativa durante la
contienda
 Los conflictos como lastre
 Se silencian los agravios
 Dodik, el nuevo diablo
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6. Serbia como enemigo en la industria cultural
• Los serbios en el cine y
la televisión
 Poca presencia al no ser una
amenaza
 Películas sobre las Guerras
Yugoslavas
 Personajes de series ligados
al crimen
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POSVERDAD, ¿REALIDAD O MODA?
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7. Serbia como enemigo en la industria cultural
• Documentales:
¿Información o
propaganda?
 La BBC marca la pauta
 Producciones anglosajonas
 Reportajes de televisión de
naciones hostiles
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8. Serbia como enemigo en la industria cultural
• ¿Qué cuentan los
documentales?
 Srebrenica como
paradigma del horror
 La captura de “criminales
serbios”
 “Intervención humanitaria”
en Kosovo
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9. Serbia como enemigo en la industria cultural
• ¿Qué transmiten?
 Serbia, culpable de las
Guerras Yugoslavas
 Autores de atrocidades
 Sociedad
hipernacionalista
 Dirigentes dictadores y
criminales
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10. Serbia como enemigo en la industria cultural
• ¿Cómo lo transmiten?
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 Narración
dirigida
 Uso de léxico
connotado
 Declaraciones
sesgadas
 Desequilibrio en
los testimonios
 Emoción a
través de
música e
imagen
 Omisión del
contexto
 Subestimación de
la injerencia
externa

11. Serbia como enemigo en la industria cultural
• Voces disonantes
 Cineastas talentosos
 Producciones independientes
 Internet elimina barreras
 Irrupción de medios rusos
 El deporte como embajador
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12. Serbia como enemigo en la industria cultural
• ¿Posverdad o
preverdad?
 Tendencia del mercado al
sensacionalismo
 La batalla de la propaganda
 Etiquetas contra el mainstream
 Preverdad: receptor confirma
prejuicios
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13. Serbia como enemigo en la industria cultural
Continuará…
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