Prezentace Cristiny Muntean v rámci dubnového Coffee Breaku na JIC.

1. Mediální vztahy
Síla příběhu, síla autenticity
Cristina Muntean
Mediální poradkyně, trenérka a coach
Media Education CEE
www.mediaed.cz

2. Můj příběh
• Naposledy kdy jsem
pracovala osm
hodin denně mi
bylo pět. Jinak se v
malé vesnici v
Transylvánii nedá
žít..

3. Můj příběh
• Když jsem
vystoupila na
Florenci se dvěma
zavazadly v září
2004, vůbec jsem
netušila, co na mě v
Praze čeká..

4. Můj příběh
• „Pojď s námi na
oběd,“ říká
Honza, nový kolega.
„Nemluvím česky.“
„Nevadí, při pivu se
to naučíš nejlíp.“

5. Můj příběh
• Je pátek odpoledne.
Blíží se ke mně
šéfredaktor a říká:
„Mám pro tebe dobrou
a špatnou zprávu.“
„Špatná zpráva je, že
kolega, který píše o
finančních
trzích, odchází. Dobrá
zpráva je, že od pondělí
o nich začneš psát ty…“

6. Můj příběh
• Mám sen. Můj sen.
Chci být svobodná
a pomáhat lidem
lépe komunikovat.
Takže, od srpna
2010...

7. Naši klienti – školení

8. Naši klienti - PR

9. Strategická komunikace
Proč?
Jak?
Co?

10. Strategická komunikace
Vize firmy, osoby
Identifikace publika
Komunikační kanály
Komunikační
taktiky

11. Přímá komunikace
Strategická komunikace
Sociální komunikace
Mediální komunikace
•Web •Příběh firmy, produktu, osoby •Strategie + zdroje
•Firemní blog •Pochopení vašeho mediálního trhu •Sociální kanály:
•Newsletter •Osobní vztahy LinkedIn, Twitter, Facebook, Google+
•Mailing a e-mailing •Kvalitní mediální podklady: TZ, fotky apod.
•Event marketing apod. •Vizuální komunikace:
YouTube, Vimeo apod.

12. Mediální komunikace - příběh
• Lidé potřebují:
– Emoce
– Děj, konflikt - zápletku
– Něco, co si budou snadno pamatovat
• Novináři potřebují:
– Příběh
– Zprávy
– Exkluzivitu

13. Typologie média
• Podle druhu technologie:
– tisk, radio, televize
– online, blogy
– sociální sítě
• Podle druhu obsahu:
– seriozní vs. bulvár
– žádoucí vs. toxická média

14. Změny na mediálním trhu
• Infotainment = po Watergate, lidé dělají zprávy
• Financování + řízení
– vstup na burzu
– krize + další finanční tlaky
• Propouštění novinářů
– novináři na volné noze
• Nové technologie
– Více psaní: blogy, sociální média
• Vzdělání
– nízká úroveň a kvalita

15. Fungování redakce
• Reportér, redaktor
• Editor
• Šéf sekce – svět, podniky a trhy
• Zástupce šefredaktora
• Šéfredaktor
• Vydavatel
• Stážisté

16. Mediální komunikace – osobní vztahy
• Proč jsou důležité?
– Viditelnost zdarma: publikace
sloupku, odborných článků
– Reputace se tvoří dlouhodobě: pravidelnost
citací
– Krizová komunikace
• Jak na to?
– Osobně
– Něco dám, abych něco dostal
– Pochopení a podpora

17. Vaše práce…
• Nadefinovat si vizi – co chci komunikovat?
• Nadefinovat si příběh – kdo jsem a jak chci, aby mě
lidé vnímali?
• Nadefinovat si vzkazy: chci říct 1, 2, 3
– Mluvte ve sloganech!
• Připravte kvalitní mediální podklady
– Media kit
– TZ
– Fotky firmy, managementu
– Klientské průzkumy
– Silné a zábavné citáty
– Silné, informativní a zároveň zábavné odborné články

18. Příprava, příprava, příprava
• Kdo volá?
• Vyhrát čas
• Informovat PR oddělení
• Zavolat zpátky
• Vyjasnit si pravidla rozhovoru
• Připravit se: co chci říct, co nechci říct
• Připravit media kit – fakta a čísla
• Jak vypadám ovlivní způsob, jak budu komunikovat
• Připravit maximalně tři klíčové vzkazy
• Fakta, čísla a anekdoty
• Mluvit jasně a citovatelně
• Pomáhat novináři, aby se k Vás dostal
– kontakty, mapa, parkování
• Neberte věci příliš osobně

19. Hlavně…
Užijte si komunikaci!
• Více o nás:
www.mediaed.cz
• Sledujte mě:
@CristinaMuntean
• cm@mediaed.cz
• +420 776 574 925