Este documento describe diferentes tipos de eventos de moda y su evolución, incluyendo desfiles, showrooms, eventos con blogueros, tiendas pop-up y más. Los eventos de moda ya no solo apuntan a medios especializados, sino que buscan impactar a los consumidores finales y generar notoriedad. Varios formatos como desfiles, presentaciones y experiencias buscan promover las colecciones y marcas de una manera divertida y exclusiva.

1. Eventos de moda
La evolución de la pasarela y su
organización

2. 1 Introducción
Hoy en día este tipo de eventos ya
no están dirigidos únicamente a
revistas o medios especializados,
sino que se busca tener un
impacto en los consumidores
finales, así como conseguir
notoriedad y repercusión.
En definitiva, los eventos de
moda en esencia, no dejan de
ser presentaciones de producto
que pueden desarrollarse en
diferentes formatos.

3. 2 Showrooms
Van dirigidos a compradores y
clientes exclusivos
desarrollándose en salas o
espacios con una decoración
especial. Durante su desarrollo
hay pequeños desfiles y se
muestran las novedades de la
temporada. Están pensados para
poder contemplar el producto de
cerca.

4. 3 Desfiles
Existen diferentes tipos de desfile.
Los desfiles de moda se clasifican
en primer lugar por tipo de
prenda y en segundo por
temporada, por lo que vamos a
resumirlos en tres:

5. 4 Prêt-à-porter
Los desfiles prêt-à-porter (listo
para usarse) ofrecen productos
realistas acordes a la demanda de
la calle. Muchos minoristas de
marca de clase media se inspiran
en los atuendos prêt-à-porter de
diseñadores de alta gama.

6. 5 Alta costura
Las formas más arquitectónicas,
menos comerciales y
espectaculares las encontrarás en
este tipo de desfiles. La alta
costura busca la sorpresa, es el
arte materializado en tejidos. Este
tipo de desfiles trabajan para
mostrar el estilo del diseñador o
inspiraciones creativas de una
manera más exagerada y artística.

7. 6 Resort
Son los desfiles de temporada. En
este caso hay más de uno, pues
además de las colecciones de
primavera-verano y otoño-
invierno, existen también las
colecciones crucero.
otoño-invierno

8. 7 Eventos experienciales/ Fashion experiencia
El marketing de eventos es un
gran aliado de la moda. Ofrecer
una experiencia aumentada
donde la misión, la visión y los
valores de la marca se
entremezclan con la sorpresa,
hace que el público establezca
una relación con la marca más
estrecha consiguiendo fidelizar e
incrementando el sentimiento de
pertenencia de los clientes.

9. 8 Eventos esponsorizados
Las marcas de moda saben que
los grandes eventos son el
escaparate donde comunicar
quienes son a través de líderes de
opinión como las celebrities, el
auténtico canal de comunicación
para una gran marca
Eventos como la Gala MET, Coachella,
Emmy, MTV video music awards,
semanas de la moda como la MBFW,
son la ocasión perfecta no solo para
que un trendsetter promocione una
marca sino para que esas marcas
patrocinen y continúen manteniendo
su posicionamiento en la mente del
consumidor.

10. 9 Street Events
Convertir una calle o una ciudad
en el marco de desarrollo de un
evento puede convertirlo en un
acontecimiento de culto como
ocurre con la Vogue Fashion Night
Out, que se ha convertido en un
evento icono para la ciudad de
Madrid

11. 10 Eventos con blogueros
La conversión de usuarios online
a consumidores de una marca
que facilitan grande blogueros
es más que rentable para las
marcas. Por ello, muchos
eventos de moda están
enfocados para la asistencia de
estos amantes de la moda y la
belleza.
A través de sus redes sociales
dan mucho más que
cobertura al evento, si son
bien elegidos podrán servir
para alcanzar los objetivos de
marketing que se haya
propuesto la marca.

12. 11 Eventos con blogueros II
Este tipo de eventos suelen
estar caracterizados por ofrecer
también acciones de co-
branding, donde una marca
hace de paraguas a otra
ayudando a ganar notoriedad a
la que lleve menos tiempo en el
mercado.
La inauguración de una tienda o la
presentación de una nueva
colección son buenas ocasiones
para organizar un evento con
blogueros con el objetivo de que
ayuden a la difusión de la acción a
través de redes sociales.
Si se planifican y organizan bien, los
eventos con blogueros pueden ser
la herramienta perfecta para
viralizar una marca.

13. 12 Pop-up Stores
El carácter efímero de una
colección de moda trasladado al
concepto de tienda es una de
las tendencias que más fuerte
está pegando en el sector. Un
pop-up Store tiene lugar cuando
se venden por unos días
determinados los productos de
una marca en un local
temporalmente.
Igual que vienen se van, ofreciendo
por lo general descuentos en
colecciones de otras temporadas o
por liquidación de stock. También
existen marcas temporales, una
alternativa arriesgada pero muy
original, una marca que nace con
fecha de fin, una marca que no se
volverá a ver.

14. 13 En conclusión
Por tanto, un evento de moda,
es un medio más para que una
marca comunique y ofrezca a su
público objetivo el producto
dentro de una experiencia
divertida, exclusiva y especial.
Usar estas herramientas es
importante tanto para marcas
grandes como las emergentes y
es una buena oportunidad para
especializarse como organizador
de eventos en moda.
La moda ha descubierto el arte de
vender una experiencia. En un
entorno tan competitivo, como el
que tiene el sector de la moda, la
reinvención parece necesaria. La
gestión y la creación de nuevas
experiencias se está convirtiendo
en una estrategia innovadora para
potenciar las ventas.

15. 14 En conclusión II
Por ello, es indispensable poner
en valor la experiencia y dotarla
de relevancia, como una nueva
forma de llegar a al cliente y
conectar con él. Los eventos de
moda están a la vanguardia en
el desarrollo de la gestión de la
experiencia del cliente a través
del fashion experience.
La sorpresa, el aromarketing, el
diseño de espacios expositivos
creativos experienciales, el
arte, la música y las nuevas
tecnologías; son algunos
ejemplos de herramientas y
técnicas que están teniendo un
enorme impacto.

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