Este documento compara el branded content, el inbound marketing y el content marketing. Explica que el inbound marketing se basa en atraer personas a través de contenido útil para luego convertirlos en clientes fieles, mientras que el content marketing crea una relación de valor con los consumidores a través de contenido relevante. Finalmente, el branded content genera notoriedad y afinidad con la marca de forma natural al entender las necesidades de los usuarios y proporcionarles contenido entretenido o educativo sin un mensaje explícito de ventas.

1. Diferencias del BRANDED CONTENT
con el INBOUND MARKETING y el
CONTENT MARKETING

2. 1 Introducción
Todo es comunicación, de eso no cabe
duda. Y en el caso de las empresas
comunicar es ganar, por eso, optan
por diversas estrategias que giran en
torno a los contenidos.
Hoy vamos a hablar de la diferencia
entre el Content Marketing y
el Branded Content, dos técnicas de
marketing basadas en los buenos
contenidos más allá de la información
corporativa.

3. 2 Inbound marketing vs. Content marketing
Inbound Marketing (o marketing de
atracción) y Content Marketing
(marketing de contenidos) son
términos muy presentes dentro
del marketing.
El inbound marketing, se basa en la
atracción de personas a través del
contenido para su conversión gracias
al gran conocimiento de los clientes
que facilita el marketing, culminando
en la fidelización de los mismos.
Persigue que sea el cliente el que se
acerque a la marca atraído por el
contenido y por su puesta en valor.
En lugar de molestar al público
dando impactos al azar, con esta
técnica se busca todo lo contrario,
ahorrar en recursos y conseguir el
mayor alcance posible.

4. 3 Inbound marketing vs. Content marketing
El content marketing no se queda en
la mera creación de un contenido sino
que es una estrategia mayor formada
por diversas técnicas que van desde la
búsqueda de informaciones
relevantes hasta la generación del
contenido y su posterior distribución
cumpliendo una función informativa.
En este caso, las marcas tratan de
descubrir los intereses de sus
consumidores y gracias a
la generación y distribución de
contenido relevante, ser capaces de
crear una relación que aporte mayor
valor, creando así una mayor
vinculación con ellos.
El marketing de contenidos esté presente en cada una de las fases del inbound marketing y ayude a conocer
mucho mejor al consumidor, pero siempre necesitará de otras estrategias paralelas que permitan lograr los
objetivos de negocio marcados.

5. 4 Branded Content
La particularidad del Branded
Content es su naturalidad, se trata de
generar un contenido vinculado a la
marca con el objetivo de conectar
con el consumidor generando
notoriedad y afinidad, más allá de
subir las ventas. Se trata de entender
las necesidades del usuario y darle lo
que necesita.
Además se incluye en la estrategia
de Inbound Marketing
Estos contenidos creativos cuya
puesta en valor va desde el
entretenimiento o la educación, son
distribuidos en blogs, redes sociales,
películas, programas de
televisión…Aunque generalmente se
le vincula con la publicidad, busca
entretener al consumidor y no
venderle un producto.
El formato está destinado para
publicitar esa marca sin un mensaje
explícito hacia las ventas.

6. 5 Casos de éxito
El dibujo animado al que le
encantaba comer espinacas, fue el
primer caso de branded content. Esta
animación fue un encargo en 1929 de
la Cámara de Productores de
Espinacas de EE.UU para fomentar el
consumo de esta verdura entre los
niños.
Dado su éxito, Popeye dio su salto a
la radio, después al cine y
posteriormente a una serie de
televisión.
Gracias al salto desde la estratosfera
de Felix Baumgartner, retransmitido
en streaming desde YouTube,
encabezó el ranking de las 100
primeras marcas más poderosas en
“branded content” en 2012.
Sus patrocinios para actividades
asociadas a las emociones fuertes ha
sido una apuesta a caballo ganador.
POPEYE RED BULL

7. 6

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