Deuxièmes rencontres de la France Agricole : Efficacité de la création dans un contexte de digitalisation

1. Deuxièmes rencontres
de la France Agricole
Efficacité de la création dans
un contexte de digitalisation

2. IDENTIFIER
Les tendances de communication porteuses dans la communication et le B to B
COMPARER
Les stratégies de communication des publicités agricoles
PARTAGER
Des enseignements d’efficacité publicitaire à partir de l’expérience Ipsos Connect et des tests d’impact
réalisés par la France Agricole
OBJECTIFS
2

3. 3
APPROCHE MÉTHODOLOGIQUE
Analyse sémiologique : leviers d’efficacité des signes émis,
avec un zoom sur la communication B to B depuis deux ans
Analyse, sur un corpus plurimédia, des discours et imaginaires mis en place sur le sujet B to B
depuis deux ans.
Learning : mesures d’efficacité publicitaire et signes perçus
avec un zoom sur 300 campagnes agricoles depuis cinq ans
Issus des tests réalisés par Ipsos Connect tous secteurs confondus et issus des tests d’impact
réalisés par la France Agricole (enseignements transverses).
Une exploration à partir de deux approches croisées :